CI设计——企业识别设计(高颍囡).ppt

CI设计 企业识别设计 主讲 高颖囡 一 何谓CI 一 概念 二 背景 三 历史 四 构成 一 概念 CI是英文为 CorporateIdentity 的缩写CI设计 即企业识别设计 又称企业整体形象设计 是指将企业经营理念和企业精神文化 通过统一的视觉设计加以整合和传达 使公众产生一致的认同感和价值观 从而创造最佳经营环境的一种经营战略 CI之 C 不只是企业Corporate 同时应代表国家Country 城市City 社区Community等 二 背景 关键词社会背景 商品经济时代特点 批量生产 批量销售市场背景 产品多样化 制造出印象 三 历史 发源于德国 发展于美国 成熟于日本 20世纪初的欧洲 求购商品 选择商品20世纪30年代传入美国 豪放 洒脱 严密的商业文化20世纪50年代进入日本 具有民族个性70 80年代形成世界潮流90年代初进入中国 1988年 太阳神 德国通用电气公司 简称AEG 是德国最大的戴姆勒 奔驰集团的成员 也是世界上最大的电子电气专业公司之一 创建于1883年 其前身是德国爱迪生应用电气公司 不久即更名为 通用电气公司 CI CorporateIdentity的内容 企业理念识别 MI MindIdentity企业行为识别 BI BehaviorIdentity企业视觉识别 VI VisualIdentity VI BI MI MI理念识别系统 灵魂与核心 人类一思考 上帝就会发笑 理念识别是一个国家 地区 企业或者社会团体等组织的经营理念 生存哲学精神面貌奋斗目标以及社会责任等的总和 是文化和意识形态的集中表现 也反映了他们的价值观念 物质层 支持性价值观 战略 目标 质量意识 指导哲学 内核 信仰 知觉 感觉 TIP 麦当劳 经营理念 品质 Q 高品质的产品服务 S 快捷友善清洁 C 环境价值 V 物有所值的消费TCL理念 行为规范T 英文TENDER的第一个字母 即细心 仔细 C 英文CARE的第一个字母 即关心 关怀 L 英文LOVING的第一个字母 即爱心 企业理念的构成要素 企业最高目标 共同追求 共同价值观的体现企业哲学 经营原则 经营哲学企业宗旨 阐明企业增值活动 产品或产业 客户或市场 企业的贡献企业精神 是对企业现有观念意识 传统习惯 行为方式中积极因素的总结 提炼和倡导企业道德 行为规范企业作风 企业的风气 企业理念层设计的原则 实践性原则个性原则持久性原则系统性 艺术性 辨证性 民族性 企业理念的来源 民族文化 文化精华社会文化 优性文化外来文化 国外先进企业企业传统 优良传统企业哲学的提炼例如 瑞士劳力士手表公司 仁心待人 严格待事日本卡西欧公司 开发就是经营韩国三星集团 第一主义 服务是人生的最高道德 企业行为识别 BI BehaviorIdentity 微笑中的哲学 企业行为层设计 BI策划 一 企业制度设计二 企业风俗设计三 员工行为规范设计 一 企业制度设计 企业制度与企业形象1企业制度的内容 工作制度 责任制度 特殊制度 2企业制度是塑造企业形象的关键设计企业制度体系的主要原则工作制度设计 设计企业制度体系的主要原则1 充分传达企业理念2 立足企业实际需要3 由主及次分类制度4 相互兼顾整体协调5 刚柔相济宽严有度6 条理清楚简明实用 工作制度设计1 分配制度2 奖励和惩罚制度3 教育培训制度4 职代会制度 企业视觉层设计 VI策划 基础系统也称基本要素设计 三标一物 应用系统 即基础系统的应用推广 范围包括办公 指示 产品 环境 包装 广告 运输 公关用品等系统 标志设计概述 一 标志的概念标志是一种图形传播符号 以精练的形象向人们表达一定含义 通过创造典型性的符号特征 传达特定的信息 具有强烈的传达功能 在世界范围内 容易被人们理解 接受 并成为国际化的视觉语言 标志主要包括徽标 商标和公共标识 徽标是由徽章演变而来 用符号图形来象征其使用者的身份标志 如国徽 军徽 团体徽记 纪念性和活动性标徽等 使人们树立某种理念意识 并庄重表示某些行为特征和气势氛围 成为具有特殊内涵的徽标形象 设计要求 象征性 识别性 易复制性 1 徽标 企业 社团 事物等标志 2 商标商标是商品的标记 是品牌形象中的视觉核心 并广泛应用于商业领域 成为具有商用价值的标志 商标是企业的无形资产 是企业形象 商品质量和信誉的保证 同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器 具有商业目的和商业价值功能 设计要求 传达信息 表现产品内在质量 特点 具有沟通供销之间的媒介 为产品建立信誉创造条件 独特性 是产生吸引力的主要艺术语言 具有视觉上竞争的表现力 为产品的美化和广告宣传发挥作用 识别性 独特 简洁 能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别 易懂 易记 易复制 例 美国宝洁公司标志以及所属产品商标 例 可口可乐公司标志以及所属产品商标 3 公共标识 公共标识是指用于公共场所 交通 建筑 环境中的指示系统符号 它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征 其特点是在公共场所运用标志形象 加以规范化表现 让大众识别并起引导作用 从而提高信息服务的功能 公共标识 交通标识 部门标识 产品使用标识 质量标识 安全标识 运动标识 操作标识 场所标识 等级标识等等 设计原则 易识别 易理解 易记忆 二 标志与图案的区别 同属于图形范畴 造型要素上 表现方法与形式一样 这是两种性质不同的图形 1 功能与目的A 标志 传达信息的功能 代表某一商品 集团 事物 表现它们的特征 主张 精神 意义等 所以首先是信息符号 B 图案 只具有使用性和观赏性 以给人获得美好感受为目的 2 美的要素所处的位置A 标志 功能是第一位的 美处于从属地位 美的因素在标志设计中是手段不是目的 且必须具有独特性 B 图案 美观是第一位的 不追求美就失去存在意义 存在价值就是使人获得美的享受 3 目标性与实效性A 标志 具有十分明确的市场目标和宣传目标 所以时效性长短不一 例如活动当天使用后 就失去实际有效性 B 图案 有明确市场目标 但无宣传目标 有极强的时效性 与人们日常生活密切相关 审美习惯改变 图案设计也随之变化 4 内容的规定性A 标志 内容有严格的规定B 图案 内容无严格规定 因此创作可简可繁 意义可有可无5 存在的地位A 标志 独立存在 以独立的基本型表现主题 突出中心 B 图案 处于从属地位 必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值 6 表现的自由性A 标志 要表达一定内容主题 精神 思想 清晰便于识别 适宜理解 记忆 容易复制 适用于所需的各种媒体 遵从民族信仰 风俗习惯 B 图案 除受使用功能 生产工艺 民族信仰 风俗习惯等限制外 手法极其自由 7 情感上 A 标志 注重理性 理性第一 感性第二B 图案 注重感性 感