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文档简介

品牌管理系列培训之广告策略与创意管理（BMC09）课程概要一个成功的广告并非仅依靠知名的大广告公司的服务、或大手笔的制作就可以实现的。广告管理是品牌资产建设的一部分，成功的广告一定是从生意的角度出发，结合品牌策略，而非仅仅广告公司的角度或创意的角度。“广告策略与创意管理”课程运用过程化的方法管理广告活动，从最初的消费者洞察，到与产品概念的有机结合，再到广告创意策略的制定和专业的创意简报撰写，采取品牌所有者的标准、站在企业端评判广告创意，把控广告的质量。在此基础上，如何有效管理广告公司也是企业提高广告创作效率的重要保障。好的广告=好的策略+管理适合企业生意环境1. 企业每年的广告创作数量比较多，尤其是存在多品牌管理的状况2. “广告公司经常换，换来换去都一样”，如果出现这种状况，企业需要反思一下自己的广告管理能力3. 广告决策除了靠老板之外，需要产品经理们有更强的判断力适合培训对象产品经理；品牌经理；广告管理人员；营销人员关键词广告策略、广告管理、广告创意、创意简报、广告制作、广告公司管理、广告比稿课程主要形式课堂讲授、案例分享、案例练习、课堂互动、分组讨论(Workshop)、角色扮演“广告策略与创意管理”课程大纲BMC09：【广告策略与创意管理】第一单元：培训概述第二单元：广告与品牌管理 迈迪和讲师介绍 课程模块介绍 广告与品牌管理 广告创作管理流程 品牌经理需要具备的广告技能模型（Skill Module）第三单元：广告创意策略(Creative Strategy)第四单元：广告创意简报(Creative Brief) 营销策略与广告创意策略 制定广告创意策略的原则 如何从产品概念到广告创意策略高露洁防蛀牙膏舒肤佳香皂 案例练习1给AB液洗剂制定广告创意策略 简报的目的 广告创意简报的要素n 生意环境与广告目的（ASSESS）n 目标消费者（WHO）n 广告创意策略（WHAT）n 执行要素（HOW） 如何制定广告创意简报n 工具：广告创意简报模版 案例练习2给AB液洗剂制定广告创意简报第五单元：评价广告创意(Storyboard Judgment)第六单元：广告制作与测试(Production &Test) 评估广告创意的原则 评估广告创意的3个核心创意思路(Creative Idea)的提炼与评估记忆点与利益形象化戏剧性效果(Drama)的评估 评估广告创意的流程管理 如何向广告公司传达评估结果 案例练习3-分组模拟多案例练习AB液洗剂广告创意评估 制作前管理-PPM 广告后期制作流程管理 广告创意测试n 什么时候需要广告创意测试n 广告创意测试的形式n 广告创意测试的执行n 广告创意测试数据库第七单元：与广告公司工作结束语 了解广告公司的
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