质量经营与核心竞争力.ppt

质量经营与核心竞争力 什么是核心竞争力 corecompetence 1990 Prahalad和Hamel研究日本公司时提出 每个产业都有一个共同的圆心 核心竞争力 佳能公司光 图象 微处理一体化的能力索尼公司微缩能力本田公司发动机能力 1996 Sanchez各种资产与技能的协调配置Coombs各种能力的组合2000 Barton是一个系统 员工技能 知识 管理系统和价值观 的技术竞争力 Mckinsey咨询公司 某一组织内部一系列技能和知识的结合 一项或多项业务达到世界一流水平的能力 2003 Mancuso CustomerCustomerCustomerCEOClub 核心竞争力到底是什么 资源 能力 技术 文化 制度 系统 知识 业务 企业是什么 企业是在一定制度下 运用自身拥有的资源 能力 为顾客创造有价值的产品和服务并从中获得回报的组织 资源 能力 制度是必不可少的因素 资源 能做什么或不能做什么 核心竞争力的特点 1 关联性 企业竞争力是一个系统化的资源 能力和制度的有机结合 核心竞争力是其中特殊部分和突出环节 2 相对性 相对于竞争伙伴而言 某个企业具有资源 能力和制度某个方面的优势 3 动态性 经济发展不同阶段和不同的市场竞争环境构成核心竞争力的因素不同 4 多样性 可能是资源 能力和制度等要素中的单一体 也可能是这些要素的组合体 不同的产业构成的要素也不同 5 价值性 构成竞争力的要素能使企业提高效率 降低成本和创造价值方面比竞争对手做得好 6 独特性 核心竞争力是特定企业个性化产物 必须是企业所特有的 不易模仿的 买不到的 变不了的 否则竞争力就很脆弱 7 延展性 核心竞争力能为企业一系列产品或服务提供支持 而不是一项产品 8 持续性 核心竞争力不是偶然的机遇 是长时间积累形成的 能给企业带来持续的竞争优势 国际竞争力 世界各国关注的焦点 起源 1978 美国技术评价局根据白宫 国会要求 开始研究美国工业的国际竞争状况 1980 形成 美国竞争力报告 1983 白宫设立 关于产业竞争力总统委员会 1985 该委员会推出 总统委员会关于产业竞争力的报告 自此 如何提高美国的国际竞争力 恢复美国的霸权地位成为美国政府的重要议题 1985年英国上议院组建了海外贸易特别委员会 对英国产业竞争能力研究 形成 奥丁顿报告 自此 日 澳 德 法 韩 新加坡 香港等地都开始展开研究 形成一股世界性热朝 定义 美国 在自由 公正的市场条件下 生产的产品和提供的服务 符合国际市场要求的程度 WEF和IMD 一国或一公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更大财富的能力 综述 1 主体是国家和企业两个层次 2 较量的范围是经济领域 较量的空间是国际市场 3 对象是一个国家在国际市场上所提供的产品或服务及其集合产业 4 最终目的是提高本国人民的生活水平和生产质量 评价国际竞争力的八大指标 瑞士I D 1 国内经济实力 农业 制造业 服务业 2 国际化程度 产品 劳务 技术和人口的渗入 3 政府作用 经济 法律 制度 环境 货币 财务政策和社会政治的稳定程度 4 金融环境 资本市场的发育状况和金融业的服务质量 5 基础设施 自然资源的有效利用 支持企业需求的程度 6 企业管理 创新 盈利和责任方面的有效程度 企业家的魄力 管理的质量 产品和服务的质量 企业的效率 7 科学技术 研究与开发费用和人员 知识产权形式 公共部门和企业的分界 8 国民素质 人口特色 教育结构 就业结构 服务态度 生活质量 2001IMD评价体系 1 经济运行2 政府效率3 企业效率4 基础设施和社会系统 WEF评价体系的八大要素 1 开放程度 开放的 封闭的 对经济的表现 2 政府职能 支出低 税负轻的国家对经济有更高的增长 3 金融 较自由 较有效率的金融市场对经济的高速增长 4 基础建设 运输 通讯 电力等对经济的贡献 5 技术 高科技能力有助于持续的经济增长 6 企业管理 领导者与组织的创新与应变 有助于高的经济增长 7 劳动 较弹性的 较低劳工税负有助于高的经济增长 8 法规制度 诚实 高效的司法与政治体系对经济的增长 1996 2000年国际竞争力排名 47个国家 中国国际竞争力各要素排名 中国国际竞争力四要素评价世界排名 2001年中国国际竞争力具体子要素评价排名 49个国家 2001年中国最有竞争优势的指标 2001年中国最不具竞争优势的指标排名 中国人民大学竞争力与评价研究中心的定义 市场 体制 法制 政策的环境 产业竞争力 案例 1 新加坡位于中东和日本的航运中途点 2 瑞士拉丁语法语德语3 德国充沛的光学技术工人 案例 1 国际建筑业 韩国人力成本低 纪律好 成为有力竞争者 当印度进入后 韩国就不再是优势 2 电脑软 硬件 美国人才和技术 不仅电脑业称雄 也提高了金融服务业和电子医疗产业的国际竞争力 2 需求条件 1 细分市场需求 国为它能调整企业的注意力和优先顺序 一般抢先进入的企业往往把注意力放在比较大的产业 忽视技术层次低 需求较为复杂的产业环节 因此 这些环节容易被国外竞争者抢占 日本电报电话的微波通信 瑞士企业隧道挖掘工具 2 满足老练而挑剔的客户需求如果本国客户对某种产品和服务的要求挑剔程度在国际上是数一数二的 就会激发该国企业的竞争 只要满足这些客户需求 就能满足其它国家客户需求 案例 1 在日本 拥有一套高级音像设备是社会地位的象征 2 美国高密度的公路网和分散的人口 造就了康明期引擎 凯特彼勒机械和底特律柴油机在国际上的竞争优势 3 预期型需求可以协助企业掌握新产品信息和走向 刺激企业不断推进产品升级 维持竞争优势 如果本国客户的需求领先于其它国家 企业满足需求 就能在未来取得竞争优势 3 相关和支持性产业 1 支持性产业指原材料 零部件 机械设备等上游产业 具有国际竞争力的上游产业 才能为下游产业及时提供高质量和优势的原材料和零部件 意大利的金银手饰居世界领先地位 是因为意大利生产的手饰加工机器占了世界总量的2 3 2 相关产业 指共享某种技术 共享同样的营销渠道或服务 并具有互补性的产业 10个国家部分具有国际竞争力相关产业 4 企业的战略 结构和竞争对手 指企业在一个特定的国家环境中 如何创立 组织 管理公司 以及竞争对手如何 在不同的国家中 相同产业的公司在目标策略及组织形式等方面大相径廷 国家竞争优势就是各种差异条件的最佳组合 如果某一产业的公司策略及组织形式等方面选择与该国在该产业的竞争优势资源恰好相符 则这个国家在这项产业的竞争优势将可充分展现出来 案例 德国公司的传统是高级管理人员常常有很强的技术背景 公司组织结构是等级森严 比较喜欢系统性产品 改善流程 避免高风险竞争 这些特点导致德国公司在光学 化工等技术性高 加工精密的产业中极为成功 日本公司在管理和控制生产线时 擅长于劳资之间建立牢固的合作关系 意大利有国际竞争力的企业 多数是中小规模 不少具有家族渊源 故在照明 家俱 制鞋 毛纺 包装机械等行业具有竞争力 科学技术对产业具有重大影响20世纪90年代 美国经济增长1 4归功于信息技术 美国对此投资占世界对同业投资的40 此领域 日本比美国落后10年 而西欧差距还要大 20世纪90年代 美国劳动生产率年均增长3 高于西欧和日本 其增长的80 靠科技进步 科技进步能有效地提高生产率 减少生产中的劳动消耗和物质消耗 使产品和服务成本下降 政府的作用发展教育 发展科学技术 建设基础设施 制定技术标准 开放资本市场 强化反托拉斯法 促进竞争环境形成 波特不赞成政府设置贸易壁垒 保护国内市场 扶持和保护幼稚产业 后发优势落后国家通过学习 模仿 观察 以低于成本的代价 掌握先进国家通过长期探索而获得的知识和经验 包括那些在世界上不再先进 但对本国仍然是先进的知识和技术 经济专家赫希曾指出 一旦经济进步在先驱国家成为可见的事实 模仿 相随 迎头赶上的强势欲望 就成为后工业化国家将采用何种行动的重要决定因素 国家核心竞争力是以企业核心竞争力为基础具体表现在特定产业在国际市场上的竞争优势 如果一个企业的生产率比其它企业高 产品生产成本比其它企业低 在国际上就具有价格竞争优势 如果一个企业能够为客户提供独特而优异的产品 具有较高的质量 独特的专业功能 良好的售后服务 就具有质量竞争优势 具有竞争优势的产品 在市场上竞争的结果就表现为较高的市场占有率 产品的国际占有率是产业国际竞争力的最终实现指标 美国的飞机制造业 波音 洛克希德 马丁 联合技术 霍尼韦尔 美国饮料业 可口可乐 百事可乐 安霍伊泽美国计算机办公设备 微软 电子数据系统 IBM 惠普 康柏 戴尔 施乐日本电气设备 日立 松下 索尼 三菱 皇家飞利浦日本汽车及零部件 丰田 本田 日产 三菱 马自达 铃木 五十菱德国汽车及零部件 克莱斯勒 大众 宝马 罗伯特 博施 曼恩 中国纺织业1994年出口额为 206 6774亿元 占当年贸易值的11 1998年出口额为 420 6449亿元 始终保持第一大国地位 您能数出那几家知名企业吗 中国现代国际关系研究所对七国综合国力的评估结论是 美国第一位 日本第二 日本综合国力约等于美国的60 法 英 德基本在一个水平上 约等于美国的50 俄罗斯接近美国40 中国第七约占美国的1 4 法 英 德的1 2 俄罗斯的2 3 其中在经济领域分值略高于俄罗斯 但不到美国的1 3 在科技领域中是美国的1 7 法 英 德的1 5 俄罗斯的1 2 在军事领域 相当于美国的1 9 在资源领域 俄罗斯第一 中国第二 美国第三 假设美国综合国力年均增长速度3 中国为7 中国达到美国同期的综合国力水平需36年 达到排名第三的法国需18年 若中国增长速度为5 35年后达到法国水平 前景是乐观的 据世界银行资料 1999 中国分别是美国和日本人口的4 58倍和9 84倍 GDP分别是美国和日本GDP的11 38 和22 55 人均GDP分别是美国和日本的2 49 和2 29 低于韩国 巴西和俄罗斯 在大国中仅高于印度 在世界190个国家中居140位 以2001年美国和中国GDP为基础 美国增长率3 即增加3000亿美元 中国需增长30 才能增加3000亿美元 美国沃顿计量经济预测协会按美国年增长率3 中国增长率7 5 计算检测 到2015年 中国GDP占世界GDP的比重 将从1999年的3 3 提高到5 6 仍大大低于美国和日本GDP分别占世界GDP的32 4 和10 9 的水平 提高国家 产业 企业核心竞争力 下面几点最重要 科学技术实力和水准大力发展教育事业管理能力和水平基础设施的完善 21世纪前半期中国的主导产业第一阶段 2001 2010机械 电子信息 石油化工 建筑业和汽车 第二阶段 2011 2030电子信息 机械 建筑 汽车 生物产业第三阶段 2031 2050电子信息 汽车 建筑业 生物 海洋产业 核心竞争力 企业家和管理专家关注的焦点 企业家和管理专家必须回答一个至关重要的问题 为什么有的企业基业长青 长胜不衰 而有的企业各领风骚三 五年 具体地说 要回答三个问题 一是什么给企业带来了持续的竞争优势 二是产生企业竞争优势的 内在逻辑 是什么 三是怎样获得竞争优势 企业核心竞争力的本质 资源 能力 制度 企业核心竞争力的前提条件 企业核心竞争力的源泉 企业独特的资源 能力和制度 企业成功的原因 产业竞争的力量 培育核心竞争力注意的问题 处理多元化经营与培育产业核心竞争力的关系1 围绕核心竞争力推出相关多元化 高度核心产品和延伸产品 2 要在每个产业都培育核心竞争力 否则不成功的产业会拖跨另一个成功产业 3 要特别重视主业核心竞争力的提升和升华 佳能 照相机 精密机械和光学 电子计算器 复印机 打印机 传真机 果断放弃不能形成核心竞争力的业务80年代 可口可乐退出葡萄酒 英特尔退出存储器 90年代 TDK退出半导体 富士通退出随时储存雅马哈退出体育俱乐部和手提式电话 核心竞争力案例首部录像机 美国加州安培公司于1959年完成 飞利浦 索尼 松下三家公司花了15年时间改良卡带性能 交战各方是索尼Beta max 松下的VHS和飞利浦V2000系列 彼此都不相容 索尼1975年问世的Beta max 是最早的盒式录像机 占有85 的美国市场 当时 索尼技术曾向松下公开让其产品统一到自己的标准上来 但不出售专利 但松下开发出大1 2录像系统 一上市就出售专利 包括德国的德律风根 法国的汤姆森 英国的索恩 美国的通用 都获得授权 采用VHS制式 这些公司便向松下购买零部件及录像机成品 而飞利浦在建立专长的15年内 始终与日本竞争对手同步 但比松下晚一年半在欧州推出V2000 在这一年来 松下在全世界卖出数百万部录像机 生产成本急聚下降 飞利浦不得不转向生产VHS录像机 索尼对Beta max保持自信 画质和尺寸都较VHS有优势 但到1998年 索尼也不得不举手投降 开始生产VHS录像机 著名企业独树一帜的核心能力 美国 Microsoft Coca Cola IBM P G Disney GE McDonalds Motorola Intel Wal Mart HP Dell GM Boeing DuPont FedEx Nike Ford Pepsi 欧洲 DaimlerChrysler Shell Siemens Volkswagen Nestl Unilever Philips BMW Ericsson Nokia Volvo 亚洲 Matsushita Toshiba Samsung Hyundai Canon Sharp Ricoh LG NEC SANYO Nissan Toyota Microsoft 流水线化的知识管理 Disney独特文化构造核心竞争力其特有文化感染了不同国家 不同地域 不同种族 不同年龄 不同信仰的人们 这里是人们发现快乐和获取知识的地方 父母和子女享受天伦之乐的地方 老师和学生的更好地相互理解 进行教育的地方 老一代在这里捕捉到值得怀念的流逝岁月 年轻一代在这里尝度着挑战未来的滋味 就是这独特的文化 成为企业高度状大的核心竞争力 Motorola以人为本 铸造核心竞争优势1 管理的基础是尊重创始人高尔文一句名言 对每个人都要保持不变的尊重 Motorola规定 公司一级及下属各层管理者的办公室大门要始终敞开着 意在表明领导与一般员工平等 管理层次 总经理 经理 主任 员工 总经理 畅所欲言 信箱和总经理座谈会 肯定个人尊严问卷 六个固定问题 1 你是否拥有一份确定而有意义的工作 2 你是否了解胜任工作的标准并具备成功所需的知识 3 你的培训是否已确定并得到适当的安排 并对工作有所帮助 4 你是否了解自己的职业前途 5 在过去的一个月里 你是否获得有助改善工作成效的反馈 6 你的个人情况 性别 文化传统 是否得到正确对待 2 人人都是顾客企业的根本任务就是为市场提供优良的产品和服务 故企业必须有严格的质量要求 同时还要降低成本 增加效益 不断提高技术水平 维持产品制造 环保等方面的领先地位 这就要求每一位员工拿出最大责任心 在工作岗位上 不断发现问题 解决问题 在追求人格完美的同时 追求产品完善 追求个人价值同时 实现公司价值 就是靠 顾客完全满意 这一理念 曾经担任人事总监的一位高级管理人员这样比方 在公司里 我的角色就像马家军教头 我想让我的队员跑出好成绩 并不说明我一定能跑出好成绩 但我知道照顾好队员 满足在事业上和生活上的要求 使他们心情舒畅地训练和拼争 这样 在比赛场上 我的队员就将最好的队员 员工成为管理者的重要顾客 公司的各种规章制度均体现着为员工服务的思想 3 公司是个家公司倡导 工作精益求精 埋头苦干 管理者的任务是 改善员工生活质量 以为员工排忧解难为已任 NEC技术缔造的独特魅力108个分支机械 55家工