医院IMC计划纲要.doc

重庆西南医院整合行销传播计划纲要重庆西南医院整合行销传播计划纲要一、 VI视觉识别与应用系统的导入：1、 时间：设计周期1个月，完稿周期1周2、 成品：打印稿2册，光盘1张3、 数量：80项左右4、 费用：人民币78万元5、 具体规划：项目费用基本要素人民币1.5万元标志标准方格制图法最小预留空间比例标志的缩小使用规范标准字使用规范（中、英文）标准字方格制图法标准字反白表现标志标准色标志辅助色标志象征图形标志与中英文企业全称、简称的标准字的标准组合标志在特殊情况下应用范例误用范例就诊区客用品（标准）专用字体（中、英文）科室内部（标准）专用字体（中、英文）广告语（标准）专用字体（中、英文）办公系统色彩基调应用要素l 办公品类人民币1.5万元名片信封（中、西式、航空）稿笺便笺笔处方签传真稿笺资料袋请柬及信封VIP卡使用传真记录表内部长话控制表传真签收单（带信封）书报阅览架临时通告栏员工胸牌办公用品领取单内部通启单意外报告小组工作报告、个人工作报告顾客意见薄或顾客意见箱床位吊牌“请勿吸烟”卡每日病患情况报告（临床）结帐单促销/优惠告示单礼品袋（大、中、小（纸制）收费表就诊指南费用报销单付款申请单纸杯其它l 公关及市场推广类人民币1.5万元科室简介主任致辞宾客生日卡明信片路口指示牌告示张贴铜架报纸、杂志平面广告设计规范地址和咨询电话贴纸病患意见甄询表病患资料卡广告刊印规范火警警报指示科室安全通道示意图卫生间标示牌标识不干胶贴机场接客牌（手执）布制桌面旗其它l 交通运输系统人民币1万元面包车车体装饰轿车车体装饰公交车车体装饰l 人力资源管理类人民币1.5万元人事部标示牌职训部标示牌员工更衣室标示牌（男/女）级别晋升通知书入职申请表出勤记录员工评估报告（季度、年）请假申请表实习评估报告过失通知书员工内部调动通知书离职通知书离职办理（交接）表转正通知书员工就业卡员工手册增加人员申请书员工登记表员工上岗培训字据证员工值班记录表员工培训申请表考勤公布栏临时工工资通知书员工工资更改通知书特别奖励通知制服控管表工作制服一（护士夏装）工作制服二（护士冬装）工作制服三（医生夏装，男、女）工作制服四（医生冬装，男、女）备注：1、此VI方案为框架文本，仅供贵医院参考。为使本VI方案更具适用性，APEX希望能对贵医院进行更深入的了解。具体事项包括：（1） 提供现有医院使用的规范物料样品。（2） 提供贵医院全部企业资料等。2、贵医院可根据实际需要，对VI应用系统细目进行增删。3、其他部门VI应用系统待定。4、作用：统一识别有利于医院中长期的推广；有利于与竞争对手区分；有利于形成宣明的品牌印象；有利于进一步增加消费群的信任度和消费倾向性。二、 市场运作与品牌塑造： （注：可以根据贵医院目前的具体需求选择）1、 医院宣传专题片：a、 时间：45分钟左右b、 地点：在重庆拍摄；在成都/广州后期制作c、 材质：BETA带拍摄d、 费用：人民币812万左右e、 创意：脚本待达成初步意向后提供f、 作用：宣传实力，介绍具体情况g、 投放：投播计划待定2、 电视广告片：a、 时间：拍摄一分钟形象广告。分别剪辑成45秒、30秒、15秒、5秒b、 地点：在重庆拍摄；在广州后期制作c、 材质：KODAK电影胶片d、 费用：人民币1520万元左右e、 创意：达成初步意向后，提交创意及拍摄脚本f、 作用：宣传形象，塑造品牌g、 投放：投播计划后附3、 中央级媒体投放： l 时间：2001年7月2002年6月l 年预算：人民币90万元左右l 目标：在全国范围内树立起医院肝胆科的专业形象；为在全国各地设立分部或进行联营做前期造势；进一步扩大在业界内的影响力；吸引更多的病员前往就诊。l 投放行程设定：高覆盖范围下的次高频次暴露；脉冲式投放l 媒体选择：选择能有效覆盖全国的中央级媒体，以专业媒体和大众媒体相结合进行投放。（主导：中央电视台二套经济生活频道；辅助：健康报、重庆户外媒体；补充：家庭医生、大众医学杂志）l 选择理由：尽可能的涵盖业内人群及对此有强烈需求的人群；中央二台的收视率较为稳定，栏目口碑佳，有一定的覆盖率、关注度和影响力；选择对医疗行业有较大影响力的全国性专业报纸，可针对业界的受众；重庆本地的户外媒体对病患及其家属不断的起指示和提示作用，并在本地树立起专业权威的良好形象；家庭医生和大众医学针对全国的普通受众（家庭为主）发行，在全国都有很大的影响，并且对特定消费人群的求医问药起着不可忽视的指导作用。a、 NP： 媒体选择：健康报 硬广告：每月投放12次，规格横1/8版 PR软文：如果投放一年，可与杂志社协商赠送12次专栏事宜 预算：20万/年 Q表：后附 选择理由：健康报创刊早，目前发行量超过40万份/天，每周六期，对开，48版，设有各具特色的各类专版，在业内发行，以医院/医科学院订阅为主，广告权威性强、到达率高。b、 杂志： 媒体选择：家庭医生和大众医学两本杂志可做补充性投放。具体投放方式有待进一步与杂志社沟通。 （因“国家新闻出版局”有规定，不能在以上两本杂志上发布广告；但可以选择专家说法等栏目形式进行操作，尽量配合电视专栏广告和专业媒体硬广告的投放。） 预算：10万元/年 选择理由：家庭医生是目前发行量仅次于读者的大众媒体，半月刊；其中月初刊全国发行量超过160万份，月中刊的全国发行量为110万份，是有效的补充媒体之一。大众医学是医学类的大众媒体，针对普通读者发行，以家庭订阅和报亭零售为主，是有效的补充媒体之一。c、 TV： 媒体选择：中央电视台二套健康之路栏目中 专题片：待定 CF：脉动式投放，隔月投放15秒广告，频次为2档/天（含重播） 预算：60万/年 Q表：后附 选择理由：健康之路栏目目标观众指向性强，集中于关注健康、寻医问药的广大观众，节目互动性强，可视性和关注度高，有强烈的现场感，现场的专家热线使栏目质量具有权威性；同时，广告干扰小。通过一段时间的投放后，可以协商上专题栏目。4、 重庆区域市场户外路牌规划：a、 户外路牌：（以下报价包括：设计、制作、发布；不包括：外打灯电费） 长江大桥 360平米 30万/年（过隧道） 菜园坝 360平米 30万/年 重医附一院 单立柱 三面：576平米（单面：192平米）50万/年 嘉陵江大桥北桥头 双面单立柱 192*2平米 25万/年（可以选择其中的12块）b、 路牌灯箱： （以下报价包括：设计、制作、发布；不包括：内打灯电费） 地点：在主要的竞争对手的主要通道口立路牌灯箱。（重医附一院、重一院、重二院） 数量：4块/处，共计12块。 价格：目前还没有现成的广告位。待达成意向后，APEX将新建广告位。价格另议。c、 桥灯杆灯箱：（以下报价包括：设计、制作、发布；不包括：内打灯电费） 地点：由于档期原因，目前只有石门大桥、李家沱大桥有空的灯杆灯箱广告位。 数量：石门大桥22根；李家沱大桥 价格：石门大桥9000元/根、年；李家沱大桥10000元/根、年5、 其他宣传资料：a、 肝胆保健小手册（含就诊指南）： 数量：第一次印刷数量10000册 材质：157克 铜版纸 规格：正度32开，具体P数待定 印色：双面 4色 价格：待P数确定后报价b、 科室形象画册：