《管理经济学》第五章成本利润分析PPT课件.ppt

成本利润分析 引子 低成本航空能飞多高 2005年 三家国内民营公司 奥凯 春秋和鹰联 分别于3月和7月首航成功 从而搅乱了中国航空市场的一江春水 低成本航空 概念开始显山露水 上海春秋航空在7月18日从上海飞0往烟台的首航中推出了199元的低票价 引起了国内舆论界对 低成本航空 的关注 2005年4月 亚洲第一家低成本航空公司 泰国的亚洲航空公司首次进入中国 网上订票的从厦门至曼谷单程票价仅为99元 国外低成本航空公司也正式拉开了抢滩中国民航低端市场的序幕 在航空成本向国际看齐 航油价格居高不下 政府高度监管 中国人消费能力远低于国际水准的市场环境下 低成本航空公司能有多大作为尚有待验证 成本是经济学最基本的概念之一 也是企业经营决策所必须最关注的要素 低成本甚至可能构成企业竞争的一种基本战略 正如春秋航空公司所做的那样 对成本的正确理解和科学分析是企业经营决策的基础 Page2 成本理论和需求理论与生产理论一起构成管理经济学的三个基本内容 几乎所有重要的资源配置决策都必须经过充分的成本分析 对谋求利润最大化的企业来说 不管做什么样的决策 就应该把该决策引起的收入的增加与成本的增加相比较 Page3 引例 商场的营业时间要不要延长 商场延长时间一小时 就要支付一小时所耗费的成本 这种成本即包括直接的物耗 如水 电等 也包括由于延时而需要的售货员的加班费 假如延长一小时增加的成本是1万元 而在延时的一小时里他们卖出商品而增加收益大于1万 一个精明的企业家是不是应该延长其营业时间呢 我自己有一栋房子 我把它拿来办公司 因而不用交房租 这是不是意味着办公司的成本为零呢 一个时装公司 除了聘用设计师和裁缝师做时装模特的报酬是固定成本还是可变成本 外 每次新品上市都要聘一些模特儿做时装表演 这些 Page4 引例 高铁 动车的运行费用很高 节假日 周末观光旅游的人很多 平均成本就比较低 非节假日 人少 平均成本就高 这是不是说 在平时少开列车 在节假日多投入列车 总的平均成本会下降 海尔是在同一生产基地 既生产空调 有生产各种型号的冰箱 冰柜好呢 还是在不同的工厂生产不同的产品好呢 这些问题就是企业关于成本方面的决策问题 此外 我们还要考察在产量一定的情况下 如何选择成本最小的投入组合 或在成本一定的情况下 如何选择产量最大的投入组合 石家庄 北京的动车 Page5 会计成本和机会成本 会计成本是会计学意义上的成本 它是指企业在经营时所发生的各项开支 这些开支一般在会计账目上都能看出来 是一种历史成本 从会计成本的意义来看 一般有三种类型 费用 当期就产生收入的支出 已消耗的支出 资产 当期尚未产生收入 但以后会产生收入的支出 未消耗的支出 损失 未产生收入的已经消耗了的支出 Page6 会计成本和机会成本 机会成本 有限的资源用于某种经济活动的代价机会成本涉及资源的稀缺性和多用途 设某种资源有n种用途 各种用途下的收益分别为 R1 R2 Rn 则该资源用于第i种用途的机会成本为 机会成本 Max R1 R2 Ri 1 Ri 1 Rn 例如 有10万元资金 可以定期储蓄 年获利息3000元 可购买债券 年获利息3500元 可直接投资 年获利润4000元 假设只有这三种用途 那么 用于储蓄的机会成本 4000元 用于购买债券的机会成本 4000元 用于直接投资的机会成本 3500元 Page7 会计成本与机会成本计算实例 A和B分别在同一地段开设一家快餐店 其规模相同 A的房屋 设备投资和流动资金都是自有的 其中设备投资和流动资金共50000元 而B的房屋是租来的 年租金为20000元 设备投资和流动资金共50000元来自于贷款 年贷款利息率10 快餐店分别由他们自己经营 假设他们经营快餐店的能力相当 两家快餐店上年度的经营状况如右表所示 单位 人民币元 A的绩效更好吗 Page8 几种特殊情况下机会成本的计算 业主用自己的资金办企业的机会成本 等于如果把这笔资金借给别人他可能得到的利息 业主自己兼任经理 自己管理企业 的机会成本 等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入 机器如果原来是闲置的 现在用来生产某种产品的机会成本是零 过去买进的物料 现在市价变了 其机会成本就应当按市价来计算 即这批物料如不用于生产 而用于出售可能得到的收入 Page9 几种特殊情况下机会成本的计算 使用按目前市场价购进的物料 按目前市场工资水平雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的 机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差 Page10 会计成本与机会成本计算实例 企业甲每年耗用钢材100吨 用的是库存材料 购买价格是1000元 吨 企业乙每年也耗用钢材100吨 用的实现购材料 市价为1200元 吨 求企业甲和企业乙的会计成本和机会成本 企业甲 会计成本 1000 100 100000元 机会成本 1200 100 120000元 企业乙 会计成本 1200 100 120000元 机会成本 1200 100 120000元 Page11 显性成本与隐性成本 显性成本 指帐面上的看得见的实际支出 主要指企业向供给其产品或劳务的一方支付现金的那些成本 会计成本是显性的隐性成本 指企业自有资源 实际上已经投入 但在形式上没有按合同支付报酬的义务 机会成本是隐形的 Page12 增量成本与沉没成本 增量成本 是指随决策而变动的成本 即某项决策带来的总成本的变化 C C2 C1沉没成本 是已经发生且无法收回的费用 因为是无法收回 因此不应影响企业的决策 不受决策影响的非相关成本 或已承诺支付的成本 Page13 增量成本与沉淀成本计算实例 某百货公司打算购买一栋销售大楼 为此为标价100万元的大楼交了20万元优先购买权的订金 若成交 补交80万元 若不成交 订金不予返还 但后来 他发现一栋同样理想的标价90万元的大楼 问 应买哪栋 Page14 2020 2 7 会计利润 正常利润和经济利润企业的利润 企业的总经营收益 企业投入的总成本 总利润 总收入 总成本 1 会计利润 总收益 会计成本 2 正常利润 正常利润通常包括企业家才能的报酬 平均的分摊收益和风险报酬三个部分 第四章第15张 Page15 2020 2 7 2 正常利润 它之所以叫做正常利润 因为它是企业家刚好愿意从事企业经营所得到的资金收入 正常利润是经济成本的一部分 经济成本 会计成本 正常利润 3 经济利润 总收益 经济成本 总收益 会计成本 正常利润 会计利润 正常利润 第四章第16张 Page16 个体成本与社会成本 个体成本 从生产者角度所考虑的成本 社会成本 从全社会的角度所考虑的成本 不仅需要考虑生产者所需要付出的全部成本 还需要考虑社会为此所付出的代价 Page17 变动成本与固定成本 变动成本 企业在可变投入要素上的支出 是随着产量变化而变化的成本 固定成本 企业在固定投入要素上的支出 它不随产量的变化而变化 Page18 边际成本 成本函数 以产量 而不是要素 作为直接影响因素的成本函数 反映产品的成本与产量之间关系的函数 其关系式为 TC f Q 成本函数取决于产品的生产函数与投入要素的价格 生产函数表明投入与产出之间的技术关系 这种技术关系与投入要素的价格相结合 就决定了了产品的成本函数 Page19 成本函数导源于生产函数 如果生产函数属于规模收益不变 即产量的变化与投入量的变化成正比 则总成本和产量之间的关系也成正比 Page20 如果生产函数属于规模收益递增 即产量的增加速度随投入量的增加而递增 那么成本函数的增加速度随产量的增加而递减 Page21 生产函数属于规模收益递减 即产量的增加速度随投入量的增加而递减 那么成本函数是总成本的增加速度随产量的增加而递增 Page22 边际成本 边际成本 产品的总成本是随着产量的变化而变化的 那么在一定的产量水平上 产量每增加一个单位 给总的成本带来多大的变化即为边际成本 MC f Q 1 f Q 或MC dTC dQ Page23 管理决策中的利润 利润 收益 成本成本的含义不同 利润的含义也就不同 会计利润 会计利润 总收益 显性成本 会计成本 会计利润忽略了隐性成本 正常利润 经济学家常常把自有资源获得的利润称为正常利润 是机会成本的另一种说法 经济利润 经济利润 总收益 总经济成本 经济成本是企业使用每一种资源的机会成本 经济利润 总收益 显形成本 隐性成本企业决策的依据是经济利润 Page24 实例 某商人拟投资50000元开设一家商店 自当经理 年收支情况预计如下 该商店的货物是过去进的 现在进这批货的销货成本130000元 售货员工资与现在劳动市场上的工资水平相当 这50000元资产 预计使用一年后只有44000元 经理如在别处工作年收入为15000元 全部投资若投入其他风险相同的事业可获年收入4000元 试求该商店的年预计经济利润 该商店是否应在这里投资 单位 元 Page25 短期成本函数 一 总成本 1 总固定成本 TFC 主要指经常性费用的支出 与产量无关 2 总变动成本 TVC 随产量变动而变动的各种成本之和 3 总成本 TC TC TFC TVC C Q 0 TC TVC TFC 总成本曲线 Page26 2020 2 7 27 C 0 Q MC AVC AC AFC 平均成本与边际成本曲线 二 平均成本与边际成本 1 平均固定成本 AFC 2 平均变动成本 AVC 3 平均成本 AC AC AFC AVC4 边际成本 MC Page28 边际成本和平均成本曲线的关系 当MC AC AVC AC AVC 上升 当MC AC AVC AC AVC 下降 当MC AC AVC AC AVC 达到最低点 Page29 短期成本特性 关注边际成本 边际成本的特性决定短期成本变化的特性不同产业的边际成本具有不同特性一般而言 制造业的边际成本较高 且在一定产量水平之后 随着产量增加而递增 如汽车 计算机 家电等 服务业的边际成本较低或递减 甚至几乎为零 如电信 宾馆 银行等 Page30 边际报酬递减还是递增 边际成本递增意味着边际报酬递减短期内资本设备给定不变 当劳动投入增加 开始时其边际产量会增加 这时对应的边际成本下降 但随着劳动投入的不断增加 其边际产量会下降 对应的边际成本上升如果边际成本递减 那就意味着边际报酬递增 Page31 案例 软件行业的平均成本递减规律 软件是知识的结晶 其产品只有开发成本 几乎没有生产成本 即边际成本极低 类似于通信 电力等行业 当耗资巨大的通信网或电力网建成以后 增加一个用户的成本可以忽略不计 这是所谓 自然垄断性产业 的共同特征 经3763家软件企业的销售数据验证 在软件行业 随着销售额的增加 其平均成本是递减的 尤其是销售过亿元后 其平均成本递减幅度很大 具有非常明显的成本递减特征 软件行业的研发人员占企业员工的1 3 甚至是一半以上 因此软件企业提升核心竞争力的关键在于控制开发成本 尤其是研发人员的成本 并尽量扩大市场份额 增加销售量以增加销售成本 Page32 电力行业的平均成本 产量 10亿kwh 平均成本 美圆 1000kwh 5 0 5 5 6 0 6 5 6 12 18 24 30 36 Page33 长期成本函数 一 长期总成本曲线 函数 1 含义 长期总成本曲线说明 如果企业能够选择最优企业规模 即可以自由选定自己所需要的各种投入要素及其组合比例 在各个产量水平上可能的最低总成本是多少 2 长期总成本曲线的推导 成本 产量 C1 C2 C3 K L 0 0 q1 q2 q3 生产扩张线 LTC q1 q2 q3 C1 C2 C3 Page34 长期总成本函数和短期总成本函数 0 Q C STC1 STC2 STC3 STCn LTC C1 C2 C3 Cn Q1 F1 F2 F3 Fn Page35 二 长期平均成本曲线 函数 1 含义 长期平均成本曲线 LAC 说明 如果企业能够自由选择企业规模 在各个产量水平上可能的最低平均成本是多少 LAC LTC Q 2 长期平均成本曲线与短期平均成本曲线的关系 1 假定企业可供选择的规模有三种 SAC1 SAC2 SAC3 分别代表小 中 大三种规模产量小于OA产量大于OA小于OB产量大于OB O A B Q C SAC1 SAC2 SAC3 H G K J Page36 0 Q C SAC1 SAC2 SAC3 SAC4 LAC SAC5 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 长期平均成本函数和短期平均成本函数 2 当产量很多时 Page37 3 最优工厂企业往往要根据市场的预测来确定产量 为完成这一产量 可以任意调整一切投入及其组合比例 建立一个规模适当的工厂 以求得这一产量下成本最低 这个适当的规模称为最优工厂 optimumplant 4 最优产量在短期内 企业只能根据现有规模进行生产 在此规模下平均成本最低的产量 称为这一规模下的最优产量 optimumoutput Page38 1 含义长期边际成本曲线 LMC 表示 假定企业能够改变所有投入要素的投入量 在每一个产量上 再增加一个单位产量 会使总成本增加多少 三 长期边际成本曲线 函数 2 长期边际成本与长期平均成本在LAC线最低点的左边 LMCLAC 在LAC线最低点 LAC LMC SAC SMC Page39 长期边际成本函数和短期边际成本函数 Page40 裁员的短期成本和长期成本 通常 当公司的财务状况艰难时 企业会采用裁员这样一个简便的方法以期改善财务状况 裁员以后给企业带来的短期成本和长期成本是什么样的 裁员对于企业来说是不是一项正确的措施呢 从短期看 裁员会使公司发生遣散费和福利费用 这些成本将使得解雇变得不是那么吸引人了 裁员时 经理们不得不花费时间坐下来 委婉的把坏消息告诉员工 整理书面工作 重新安排工作给留下的员工等 既费时又费钱 从长期来看 一旦公司业务再次回暖 较之企业主将要花在重新招募员工上的费用 所节省的成本太微不足道了 且新招募的员工还需要经过培训才能达到老员工的生产效率 这又是一笔很大的开支 综上 裁员并不是一个好的节省成本或者节省开支的一个好方法 不论是长期看还是短期看 都不是一个合算的战略性决议 Page41 企业总是在长期中规划 短期内经营 其生产规模的调整有两种方式 1 根据市场预测 把产量水平一步提高到位 企业成本短期与长期的调整 C0 C1 C2 C3 C0 Q0 Q3 K L 0 L0 L1 L2 L3 L0 K3 K2 K1 K0 Page42 2 将产量随着固定设备的安装投产逐步提高 C1 C3 C2 K L 0 L1 L2 L3 L0 K3 K2 K0 C0 K1 Q0 Q1 Q2 Q3 Page43 规模经济与长期成本函数 长期平均成本函数的 U 型表明 在低产量范围内 长期平均成本是下降的 在较高产量范围内是上升的 1 规模经济 长期平均成本在较低的可能产量范围内下降的原因通常可归为规模经济 规模经济的可能来源分为三类 1 与产品有关的经济性 即与一种产品的产量相联系的规模经济 设备专用化 工作专门化 Page44 2 与工厂有关的经济性 即与一个工厂的 多种产品的 总产量相联系的规模经济 资本投资 间接费用成本 设备维修 3 与厂商有关的经济性 与一个厂商经营的总产量相联系的经济性 生产和分销 资金筹集成本 营销和促销 技术革新 管理 Page45 2 规模不经济 长期平均成本在产量较高时上升通常是由规模不经济造成的 主要原因如下 1 由于顾客分散而造成的单个工厂的运输成本 2 劳动市场中的不完全性 3 经营规模扩大时 管理人员薪金成本的增加 4 随着企业经营规模扩大 因决策延误或失误和管理人员积极性减弱或被干扰而产生的损失 Page46 电力 短期与长期成本 许多经济学家和工程师对电力生产的长期成本进行了较详细的研究 结果表明存在规模经济性 即在其发展历史中的LAC线为一条下降的成本函数 从而电力企业能显著地在LAC线的左侧选择其建厂规模 也意味着其LMC总小于LAC 电力企业的规模经济性主要体现在发电的技术上 电厂容量越大 发电越便宜 主要的制约因素是电的传输成本 电产量越是集中在一个单独的大容量厂生产 电被输送到地理位置较分散的用户所需的传输成本越高 Page47 电力企业的短期成本线与长期情况有很大区别 发电系统必须在短期甚至一天中满足用电量的巨大波动 电是无法储存的 高峰时段要比非高峰时段生产和传输更多的电 然而电力企业不可能通过调整其固定容量来适应每天的用电波动 因为这种波动随时都在发生 且都是暂时的变化 所以其短期产量的增减会沿着SMC和SAC进行调整 特别在容量固定条件下 会发生平均成本和边际成本的递增 至少在用电高峰 产量增大时会出现 Page48 从技术上讲 在较高产量下的短期成本递增有两个主要原因 1 配套发电设备都有其设计能力 capacity 短期超过设计能力是可以的 但会发生如过热损失 击穿风险等情况 2 任何发电系统都有分厂 各分厂又各有不同的技术参数 产出 燃料比率 效率最高