知行策划博览古玩栏目规划.doc

艺术品投资栏目规划方案一、“艺术品投资”栏目思路框架 1、市场背景1.1杂志博览古玩栏目缺一不可 分析投资栏目的重要性 著名油画家陈逸飞、初唐大书法家虞世南、日本德川幕府时期日本国国师朱舜水、大藏书家，天一阁创始人范钦、清末书画家，金石学家，篆刻大师赵时纲、一代海派国画大师和美术教育家潘天寿、一代海派书法大师沙孟海、中国凡高，当代油画大师沙耆、作家画家潘公凯、连环画家贺友直。宁波当地就有这么多的书法绘画名人，自然留下了千古的字迹和古画，收藏界更是佳品无限，此栏目为收藏界提供一个展示的舞台。精美的文章及图片，将把你带到一个美妙的，具有永恒之美的古董世界。现有古董古玩类杂志有收藏，中国收藏，收藏家，收藏界等，赢杂志博览古玩栏目，专门从事古玩产业研究、项目运做及宣传的综合性栏目。我公司可以常年邀请众多来自于故宫博物院和其他国家级文博系统的资深专家、学者担任嘉宾；拥有优秀的古玩策划、编辑、设计等高素质的专业人才队伍，具备较强的综合运营能力；具有丰富的古玩市场经验和广泛的古玩客户群体并与众多的拍卖公司、电视台“鉴宝”栏目有着密切的合作关系并有本公司主办的固定古玩鉴定交流会。为了给广大收藏爱好者们提供一个理想学习、交流的平台，提高对文物鉴定的水平，我公司还常年开办文物鉴定研修班。公司拥有众多宁波资深的文物鉴定专家现场为大家讲解文物鉴定相关知识、经验、技巧。在这里，不仅可以学习到古玩鉴赏的基本常识，更是为广大藏家对文物收藏研究、探讨提供了理想的场所。1.3栏目的前景 由于赢杂志拥有着明显的区域针对性、专业化和网络渠道优势，“博览古玩”栏目通过古玩界的神秘面纱以简单的叙述方式阐述呈现，古玩古董因此不再神秘，图文并茂的结合在一起形象的展现在读者的面前。比如阐述檀香木的历史发展轨迹和价格如此昂贵的原因，识别真伪的小常识。都会激起读者的兴趣，也是古玩投资的一大幸事。 2、栏目定位 2.1市场定位 “博览古玩”栏目定位为宁波的古玩市场，宁波古玩市场分为范宅、鼓楼、天胜、三市四大市场。四大市场中宁波范宅是宁波市现存规模最大、保存最完整的明住宅建筑，建于明后期万历、天启年间。古代的范宅，背依察院（古县学址，这次在鼓楼步行街建设中也保留下来），毗邻醋湖河、南经向月湖区，西直抵望春桥官运河，占几顷风水好地。1996年重修，后辟为文化商场。天胜花鸟市场是现在最大的古玩交易市场。鼓楼和三市次之。除了这些是我们杂志的目标客户外，宁波古玩界名人辈出，包括民和集团、大明堂艺术馆、紫林坊、慈溪金轮集团董事长陆汉振、徐龙食品集团董事长徐其明、天行收藏俱乐部等都是我们的客户群体以及各个工艺品名贵家具用品、文化鉴赏用品等。宁波军团享誉收藏界，据了解，民企老板已经成为收藏界出名的“宁波军团”的主要购买力。出手豪阔的宁波民企老板频频在广州、北京、上海等地的艺术品拍卖会上杀进杀出，一掷千金。甚至已经到了一场大型拍卖会少了宁波人的身影，会让主办方觉得少了什么的地步。 据业内人士透露，民营企业老板们参与拍卖艺术品不仅为保值增值，还作为一种巧妙的规避税收之道，这样的事实大量存在。因为企业可以将艺术品作为“经营设施”摊入企业经营成本，不需要缴税。当然，不可否认的是，很大一部分企业家是出于自己对中国传统文化的爱好。同时，把收藏珍品作为企业文化来打造，以树立良好的企业形象，是他们收藏的一个重要目的。 2.2主题定位 “书藏古今 港通天下”的宁波， 宁波人对艺术品投资的热衷，在全国很有名气。在宁波特别是余姚、慈溪一带，已经形成了稳定的书画消费圈，这些跟宁波的艺术品投资氛围有关。本杂志“博览艺术”打造成是收藏拍卖行、宁波古玩市场、宁波艺术界、宁波收藏界的热衷读刊。 2.3形象定位 赢杂志定位的为财经类杂志，古玩做为投资的一种方式， 据美国的一份十年内投资家赢利的报告统计，投资股票利润为17.3%，公债为12.6%，钱币为7.3%，房地产为4.4%。投资当代艺术的得益率是21.7%，现代艺术24%，印象派艺术21.6%。艺术品诱人的增值前景，令西方许多艺术品拍卖都创下了天价。毕加索的自画像1981年以583万美元售出，1989年再次出手，已达4785万美元。凡高的向日葵，1987年3月以3980万美元成交；当年11月，其另一幅作品蓝蝴蝶花创下了售价5300多万美元的记录，这幅画上次转手是1947年，售价不到10万美元，40年后，价格一下翻了500多倍。 按国际通行的说法，一个国家艺术品市场的启动条件是人均国民生产总值10002000美元，而宁波2002年人均GDP就突破了3000美元，这是收藏市场兴起的经济基础。正是在这种中国艺术品有着巨大的成长空间背景下，富起来的中国人才卷进了这次艺术品收藏和投资的热潮。 2.4风格定位 本栏目应具备以下特点：大气感、厚重感、专业性、亲和力、耐读性和实用性。突出栏目的专业性和实用性，体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在栏目丰富专业的内容中感受博览艺术的必要性和真谛。 2.5功能定位 宁波博物馆、宁波美术馆、金轮的艺术馆、紫林坊等多家博物馆，宁波具备举办各种大型古玩艺术品展览会及拍卖会条件。本栏目定位为为艺术品收藏界创造淘宝条件，每期都有好的宝贝亮相，定期举行大小型的鉴赏鉴定交流会及拍卖会。也属于对艺术品欣赏和研究的一套栏目，为艺术界展示艺术品的园地，让更多的艺术品投资或收藏家细品其中的奥妙与有机会参与竞标。 3、栏目主题、宗旨、广告语 3.1栏目主题 鉴宝中体会艺术的投资价值 3.2栏目广告语 “品味艺术投资 挖掘天才藏品” 4、目标受众 目标读者群特定明确。以宁波市贸易局合作注册企业为本栏目的核心群体，主要读者是经营艺术品企业主和收藏家。 5、目标强化互动性设投融资调查互动栏目，同时借助此平台适时举办一些与读者互动的艺术品拍卖会及古玩鉴定交流会，本公司有一位德高望重的宁波古董界名人王利勇先生，堪称宁波最伟大的民间古董鉴定师，经北京大学鉴定学研修，出过关于宁波最古老的藏数阁天一阁的天一生水画册及溪口画册。王老师可以定期做古董鉴定交流会主讲及可以担任贸易局赢杂志古董鉴定顾问。 6、发展思路 栏目应依托贸易局、赢杂志，为宁波古玩市场、艺术品拍卖、收藏界做好桥梁和纽带作用，牵线搭桥，为宁波艺术品市场健康发展做点铺垫，艺术品拍卖宁波当地举办的都比较冷清，主要取决于宁波当地收藏家都喜欢去更大更有收获的上海北京及国外一些拍卖行。因此怎么把宁波拍卖业做大做强也需要杂志栏目引导作用。二、“艺术品投资”栏目设置1、收藏家 宣扬宁波艺术界历史渊源。对宁波艺术历史、人物专访，比如收藏界的传奇人物，私人博物馆，收藏精品，比如民和博物馆等。2、 天下藏品 寻宝淘宝 寻宝栏目比如海外寻珍、寻找民间奇珍异宝、展示珍品，宣扬业内的名企，名家珍贵藏品。3、 鉴宝 收藏鉴赏 古董鉴定知识的讲说，请名家讲古董古玩的内涵渊源，鉴定方式方法。比如古董大师王利勇等。三、“金融聚焦”栏目推广 1.2栏目合作商的优势 知行品牌策划机构旗下的璞玉轩工艺品有限公司致力于