品牌服务建议书VI设计.doc

强道营销策划机构 策划创建品牌 设计提升价值 zz营销策划机构关于xxx品牌服务建议书说明：经与xxx初步沟通，我们认为xxx需要的不是简单的设计。xxx需要的是系统的规范，需要考虑xxx未来至少3到5年的发展需求，需要在明确企业的品牌规划之后的系统规范，若是不明确品牌规划的前提下进行设计，可能导至最大的浪费。在以上认识的基础上，我们形成以下作业建议。第一部分 服务内容1根据与贵司的初步沟通，结合现有的品牌资产和营销渠道，我们经过机构内部的初步讨论，形成以下项目建议。第一步：市场调研内容包括：行业发展及趋势、市场竞争状态、企业现有资源、未来发展规划、上游商、加盟商等。作业xxx调查诊断报告第二步：品牌规划与定位内容包括：品牌战略规划、品牌形象定位、品牌理念、品牌结构、品牌主张、品牌调性、品牌元素、品牌与企业VI应用提升与调整；作业xxx品牌规划第三步：作业在以上基础上形成以下设计作业：1、 品牌招商手册，32P左右一册；作业名称主要内容要求xxx企业品牌（招商）手册xxx企业发展、品牌理念、品牌发展、企业主要形象展示、形象店SI部分内容、行业发展分析、xxx招商要求、支持、流程、服务、部分产品展示、选择xxx的理由通过品牌招商手册形成对xxx的信心、信任与好感。整个手册要求大气、规范、品位2、 产品手册，具体依产品定；作业名称主要内容要求xxx产品手册xxx产品体系介绍、主要产品展示1、通过产品手册使客户形成对xxx产品的系统了解。2、整个手册要求简洁、品位。3、手册尽量通用于招商与顾客。3、 企业VI手册一本；作业名称主要内容要求xxxVI手册xxxLOGO的使用规范与禁忌、应用系统设计（详见附表1）1、系统规范企业VI使用标准。2、作为企业的素材库，要考虑到xxx未来至少3到5年的发展运作需求。4、 连锁店SI手册一本作业名称主要内容要求xxxSI手册连锁店形象规范（详见附表2）1、考虑到可复制性强。2、考虑到xxx未来至少3到5年的发展运作需求。合作方式与费用2【zz服务方式】：n 1、zz将成立项目专案小组。在服务期间，zz方面和贵司共同制订详细的项目进展计划，按照计划进行以上工作内容的导入。n 2、zz项目小组定期和贵公司通过集中研讨会和集中提案。除当面沟通外，双方建立网络、电话正常沟通机制，以不耽误作业进程。n 3、xxx方面应指定项目工作对口联络人，以保证信息沟通的完整性和权威性。【项目付款方式】：项目最费用：6.6万元整（不含税）首付2万元，项目启动，然后根据工作进程付款。另：如合作中确有需要，zz方面还可以提供企业营销咨询服务。以上是zz机构认为要系统地操作提升企业品牌需要完成的内容，具体内容可以协商调整。联络电话：0571-85264295马洪伟杭州zz营销策划机构 二一年三月二十五日附表一：xxx企业VI系统应用系统内容 （具体根据实际需要调整）1、待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 2、商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。3、 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。4、 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。5、文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。6、服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 7、大众传播类报纸广告、杂志广告、邮寄广告等。 8、类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种类。 9、交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜附表二：xxx连锁SI系统内容1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展