网站编辑写作规范补充.doc

网站编辑写作规范补充一、 文章标题1、文章标题要在通俗易懂的基础上带来流量转化，我们的文章标题写法要遵循3个基本原则1要符合搜索引擎体验，有利于排名和优化2标题本身传递的信息是有价值的，否则没人搜索有排名也无用3标题是符合用户体验的，要做到大众化和生活化，然而又不失专业性，这样在有排名和有搜索的前提下，才能去引导和吸引用户去点击。因此尽量少用专业术语，多用大众口吻去写标题，例如一般患者的搜索习惯通常会采用“怎么办”、“什么是”、“怎么治疗”、“能治好吗”、“要多少钱”、“到哪治”、“有哪些”等等提问方式2、文章标题能起到概括文章主旨的作用，不能脱离文章主题3、文章标题要围绕你想做的此篇文章的长尾关键词进行拓展，标题中要涵盖这个词在里面，出现一次即可4、控制好文章标题长度，一般在18字左右为佳，最多不超过25字，此外，文章标题中的关键词越靠前显示对排名越有利5、标题尽量不要和互联网上其他已存在的文章标题重复，否则会降低文章被收录几率，查看方法可以直接将标题粘贴到百度搜索框查看相似的标题，要是精确点也可以在百度搜索框中输入intitle指令查看，例如”intitle:你的标题”(没有双引号) 上海眼科医院二、Keywords（关键词）1、关键词一般控制在2-3左右为宜，一般可以用文章中出现的长尾词或是相关词，避免将整个标题用来做关键词（后面的关键词选择部分会详解）。2、关键词分隔符必须用半角状态下的英文逗号隔开备注：该标签非必需，建议不写！三、Description(描述)1、描述是对标题更详细的拓展，它是整个文章的一个导语，当文章在搜索引擎中展示的时候，用户通过描述中的内容就能知道这篇文章大概要表达的意思是否和自己的搜索意向相符，在用户行为引导上起到不可忽视的作用，同时也降低了用户的搜索跳出率，因此描述在写的时候一定注重用户体验，切不可随意粘贴一句话或编上一段话。上海眼科医院排名2、描述中同样要有此篇文章的主关键词出现，而且在描述的前30字以内最好就要出现，语句必须通顺3、很多时候我们会默认用文章中的第一段文字作为描述，如果是这样，应保证文章中第一段文字的质量，必须原创度高，而且关键词出现位置要靠前，最多出现2次。语句间用英文逗号分隔，同时控制好描述的字符长度，最长不要超过80字，字符过长在搜索引擎搜索结果中后面多出的字符也是无法展现的四、Tag标签Tag标签可以是此篇文章的关键词，同样是3个左右为宜。因为Tag标签可以关联相关文章，增加关联搜索，从而增加网站PV，同时Tag标签能增加网站的收录数，而且有些标签也会有获得排名的可能。另外注意的是Tag标签千万不要自动生成，那样生成的Tag标签顺序和词会杂乱，对收录和用户体验都不友好，所以建议Tag标签必须手动填上五、文章内容（重点）1、内容1文章内容质量文章内容必须原创或伪原创，特别是首尾必须进行重新编辑，整篇文章伪原创力度至少不低于60%，避免在百度能收到同样的语句，中间分述部分的内容在不影响阅读和衔接合理的情况下，可以重新调整上下段落位置和编辑2文章内容布局文章一般采用“导语+分述+总结”的形式进行内容布局，导语部分即之前说到的第一段文字，分述部分可以由几个方面逐一进行阐述，最后一段用以总结3文章内容长度文章的内容长度一般控制在尽量不低于800字的基础之上，因为患者想关注的问题很明确，文字太多会导致过于啰嗦，让读者失去耐性阅读，文字太少则无法突出主题，带动读者兴趣。上海眼科医院排名2、段落针对“前列腺炎久治不愈”这一话题，在病因分析上用小标题进行了分段处理展示，让读者很容易分清主次和每个段落要表达的意思，非常有利于用户体验。换位思考一下：如果是一堆文字挤在一起，或许访客刚看一会儿就已经不耐烦了（图2）1文章段落至少要在4段以上，因为首尾就已经各占了一段，中间分述部分不能低于2段，如果段落篇幅过长，可以分成几个小段落，配合小标题进行展示，如图1所示：图1图22首尾段一定要用自己的语言结合文章内容进行组织，第一段作为导语部分，一定要激起访客继续往下阅读的兴趣，所以在写法上除了要出现关键词利于SEO以外，还要兼顾用户体验，字数控制在200字左右；尾段作为总结部分，关键词同样要出现至少一次，同时，起初我们的要求以及很多编辑的习惯可能是是喜欢在尾段将话题拉回到医院的介绍、咨询、挂号或是联系方式上去，然后进行结尾（图3），但是通过后期观察发现，这样写的话会造成很多页面结尾大同小异，重复率太高，所以这里重新纠正一下，建议在结尾的时候可以将咨询、挂号之类的语句结合文章要表达的意思进行多样化处理（图4）图3图43、内链为每篇文章做好内容中的关键词链接，本篇文章所写关键词不需要链接，如本篇文章中出现其他文章中关键词，可以加上链接指向该文章页，一篇文章链接三到五次左右即可，同一个词指向一次就可以，指向的页面可以包括首页、栏目页、专题页和其他文章页4、排版1字体和颜色的搭配1站内所有文章的字体和颜色都应该是一样的，但除了分述文章中出现的一些小标题。对于小标题可以用红色进行加粗处理，对于其他一些有别于小标题的链接我们可以用蓝色处理，或根据自己站的主色调决定，例如主站主色调是绿色加以红色点缀，所以给文字加蓝色肯定会显得不够自然，这时候绿色会更合适些（注意：一般情况下，文章中彩色调最多出现2种就可以，太多彩色调会显得页面过于花哨和不专业，甚至会影响到访客阅读体验）2除了小标题要加粗以外，文章中出现的其他一些需要用户看到的重点内容上面也可以进行加粗加色处理，这样同样可以刺激访客的视觉神经，例如推荐的相关技术、相关专题页面等等（注意：切忌不可将大段文字都进行加粗加色处理，这样会引起访客阅读视觉疲劳，从而增加了网站的跳出率，如果确实是要给重点介绍的段落文字进行加粗加色，那么尽量用浅色或黑色，不要用大红大蓝等刺眼的深色调）B：访客行为引导我们在写文章的时候如果在合适的位置插入合适的语句能有效的对访客行为进行引导，例如在分析某个病种的原因、危害或治疗时，往往可以顺带插入医院特色、权威专家或本病种的成功案例相关链接，链接一定要醒目，可以采用小标题形式或是放在文章的图片下边都可以。在给访客制造了信任感，树立了权威性之后，我们再将顾客行为向咨询方向引导，在相关推广活动或是专题页、相关技术的后面加上商务通链接图片或文字链接5、关键词选择与分布1文章关键词的提炼毋庸置疑肯定是长尾关键词，针对医院而言，一个词往往可以延伸到以下各个方面，例如：病因、危害、症状、治疗方法、多少钱、传染性、遗传性、预防、护理、地区、医院权威性和相关资历（三甲、医保等情况）等等，所以根据这些方面再结合用户的搜索习惯（多数用户习惯用疑问语气进行搜索，title写法中已经提及到），长尾关键词很好挖掘2文章开头的前100字一般会被搜索引擎赋予较高权重，因此，文章的开头，最好是前30字内就要出现关键词，这点在上面说到的Description的写法中已经提及过3本篇文章关键词整篇文章中第一次出现时加粗处理，仅处理一次就可以4本篇文章长尾关键词首尾必须出现，其次其他段落中合理掌控出现，一般800字的文章，总共出现次数不得低于3次5在关键词的布局和文章写作上，可以考虑近义词或是同义词交叉出现，例如有的病种会有“中医学名”、“西医学名”和“俗称”等数个称呼，牛皮癣又被称作银屑病、白疕，白癜风又被称作白驳风，又有人习惯称之为白斑病等等，所以将近义词或是同义词交叉的出现的好处在于可以增加文章被检索到的概率6、图片1图片在SEO方面起到的作用是可以通过图片搜索带来流量，因此，文章中出现的所有图片必须要加上Alt属性，Alt属性可以填上文章的关键词，不要用整个标题作为Alt属性。Title属性为可选属性，可加可不加，如果图片有链接时，尽量加上title属性，目的是告知用户图片链接打开的着陆页是否是用户感兴趣的内容。Alt和title意思相似，但尽量不要写的完全一样。可写成，此外，图片下面需加上文字注释，图片上下前2排文字中尽量有和图片alt属性相关系描述出现，这样更有利于搜索引擎识别图片所要传达出的内容意思，利于收录和排名2图片在用户体验方面起到的作用是可以让用户通过图片对各疾病的症状有更直观的了解，有时候图片传递的信息和带来的感受要比几百字的文字强得多，而且有些图片还能给患者心理造成一种紧张感和恐惧感，让患者意识到应该赶紧采取治疗3图片大小控制在30K以内，避免设置太大影响网页打开速度，同时图片需加上本医院的水印标识7、其他细节1每次写完一篇文章之后先不用急着提交，可以点击预览进行排错，例如文章中是否出现其他医院名称、专家名称和相关信息，是否有漏字错字，是否有语法不清、语句不通顺，是否有死链接，图片水印是否加上，图片尺寸是否合理、有没有溢出网页等等2更新文章的时候要尽量保证一周内站内所有频道文章都能更新到，不要每周只针对一两个频道3每天都要关注自己所发布的文章是否被收录，可以观察周收录和日收录数据，进行记录，不要只顾着写文章发文章，对其他数据毫不关心。通过对收录数量的增减以及文章是否被收录和收录速度的观察，可以判断出具体原因所在，比如收录数量每周都有大幅删减，肯定是文章质量出现问题；文章不被收录，原因多出在文章质量或页面结构等网站本身问题；收录速度慢，可能是网站文章更新时间和数量每天不规律或是网站权重低都有可能，所以应该经常关注自己负责的网站一些数据变化，遇到问题应当及时反馈，下面几种SEO高级指令可能会用上1查看“标题中含有该关键词的网页”指令：intitle:你要查询的关键词2查看“网站24小时或一周新收录的百度外链数量”domain:你要查询的网址在结果页面的浏览器网址输入框中的网址的最后面输入&lm=1或是等于7（图5）,1代表24小时外链收录情况，7代表一周外链收录情况图53查看某个栏目页的收录情况site:你要查询的网站域名 inurl:/你要查询网站域名后面的栏目后缀名称/图6很多高级指令可以根据自己的需求灵活运用，百度搜索可以搜索到更多实用指令，感兴趣可以自己搜索一下！访客行为引导技巧 请在文章正文内容中适当位置插入下面这些话，无论是针对访客行为引导，从而提高转化率或是针对文章的伪原创方面都能起到积极作用。引导语言可以自己组织，形式大致如下：1、 直接与医院在线专家一对一通话，方便！快捷！了解详情就医指导，点击免费咨询作用：呼吁患者行动，对于有难言之隐的患者，会是一个提示，并且给“免费咨询”加上快速链接的话，也方便患者行动。2、医院诊疗中心推出网络挂号预约系统，在网站上挂号成功后可减免专家挂号费，并有优惠。预约时间就诊更方便快捷，省去看专家要排队的烦恼作用：无论何时，免费，半价，快速处理等词语永远都具有强大的魔力3、如果您觉得我们的文章没有解释的很清楚，或者还有其他疑问，您可以直接点击我们的在线咨询医生，我院专业咨询医生会给您耐心的、详细的解答，并给您一个满意的答复! 作用：给人感觉很人性化，患者也愿意采取行动4、如果您还有想要了解的情况，可以点击我们的在线咨询，我们的在线专家会给您最专业，最详细的解答，或是拨打我们的24小时康复热线，与专家一对一详解。作用：感觉很人性化，24小时在线等语句也是魔力句子。5、专家提示，对于xxx病的治疗一定要选择正规医院，以免由于治疗不规范以及服务不周等原因，造成不必要的损害。若有更多关于xxx疾病的疑问，请点击在线咨询。作用：类似专家提醒、温馨提示之类，对于医疗患者会有一个镇静作用以及会增强患者的信任。当然前提是要塑造网站的专业性和权威性。6、温馨提示：如果你在阅读文章时碰到不清楚的地方，可以通过这个链接咨询我们专家；如果你需要看病又不想排队挂号，也可以通过这里提前预约，我们将免费为你安排。作用：看病而不需要挂号，优惠条件，呼吁行动。7、我院专家团队对治疗都积累丰富的临床经验，借康复患者之间的口碑相传，声名远播，已经让数万名XXX病患者摆脱疾病困扰。更多xxx相关知识，您可以咨询在线医生。作用：提供权威性呼吁，同时进一步打消患者疑虑。8、 若有任何疑问，你可在线咨询得到想要的答案，专家会根据您的实际情况为您推荐最好的治疗方案并为您申请手术优惠。作用：图小利，往往是很多人都存在的普遍心理，间接推动患者采取行动9、以上内容就是对xxx相关问题的介绍，相信大家看过之后，对xxx问题已经有了一定的了解了，希望对大家能有所帮助。如果你还有什么疑问，欢迎咨询我们的在线医师，我们会竭诚为您服务。作用：在亲和力的基础上更能体现出我们服务的专业和负责10、 拥有精湛的技术团队，完备的就医环境，高度负责的工作态度，为每一位患者者量身打造康复方案.更多内容请点击在线咨询。作用：在介绍完一些基本的病种病因等知识后，介绍医院或者机构的硬件条件，增加可信度。如有需要，也可以加上医院地址之类，要用人性化的语言说出。11、医院友情提醒：文章内容仅供知识了解，涉及具体知识请与在线医生深入沟通。作用：从一个侧面呼吁采取电话的行动。12、 在线咨询，一分钟预约挂号，医务人员将会与您一对一进行沟通。我们有中国最专业的网上挂号平台，为您提供最便捷的预约就诊服务，为您推荐全国资质最深、技术