伊春农历春节过大年微博活动策划案.doc

伊春旅游官方微博农历春节系列微活动策划案微活动简谈微博是当下网络新媒体中最受网民、媒体关注，并能引发媒体普遍报道的舆论阵地，是为时下最锐利的传播利器。品牌官方微博的建立，将品牌、机构拟人化通过网络平台沟通目标受众和广大消费群体，以具有品牌、机构等独特的拟人化个性风格、语体风格等区别于官方的、枯燥无味的内容，更易被网友接受和认知，实现高效传播的目标。微博活动，以“4I”风靡网络。趣味性（interesting）：微博活动立足于“娱乐”，以幽默诙谐的文体风格、搞笑图片和视频展现；利益性（interests）：微博活动利益化是官方微博粉丝的催化剂，同时激发粉丝和网友参与活动的积极性；互动性（interaction）：体现了微博活动的生命力，在活动过程中强调网友的自愿转发和评论，建立品牌、机构和网友的互动沟通渠道；个性化（individuality）：品牌和机构借助微博平台放大自身话语权，赋予传播内容品牌、机构独特的风格、特点和文化。微活动策略1、互动发起话题，熟练运用网络语体，通过翻拍经典卡通形象的图片、伊春冬季美景图片、伊春森林冰雪欢乐节精彩图片等微博文，以图配文的可爱、萌形象等表现，吸引网友眼球，增强内容趣味性提高粉丝与官微的互动，提升粉丝与官方微博的粘性。参与网络热点话题、微热点话题等与网友的互动讨论，提升伊春旅游官方微博的露出频次。2、关系以官微为核心，确立以旅游达人、微博红人、草根红人、媒体微博、同行业微博及旅游类微群等确立二级传播及好友粉丝关系；通过转发、评论等二级传播辐射广大微博友，实现微博矩阵式传播。激发微博友的转发和积极响应微博友的评论，增强在线联系关系。3、植入在微博传播活动中，植入伊春旅游营销信息。推介伊春特色食品、伊春冬季特色旅游线路、伊春独特的节日文化氛围等。以伊春特色食品试吃、伊春冬季旅游线路打折或推出免费游伊春的名额、折扣或免费到东北过大年等大力促销活动，带动官方微博粉丝人气及热度，实现伊春冬季旅游的销售转化。微活动规划以伊春旅游官方微博为阵地，连续重拳出击。首先，打出伊春形象，通过最可爱最萌的旅游局传播，暗示微博友及广大网民伊春旅游的可爱和吸引之处。然后，传递伊春情义，通过微博赠送伊春特色食品试吃的转发评论活动，传递伊春关爱微博友的浓浓伊春情。之后，塑造伊春旅游，热推伊春旅游线路，酷游伊春。最后，烘托伊春大年，主打欢乐牌，兴奋情感沟通微博友，为本次微博传播划上圆满句号。微活动第一季：最萌伊春形可爱萌、欢乐风格的官方微博页面设计上线。旅游局工作人员翻拍经典卡通形象：阿童木、唐老鸭和米老鼠、猫和老鼠、哆啦A梦、圣斗士、变形金刚等；以及经典童话人物形象：圣诞老人、雪姑娘、白雪公主、蓝精灵等；和网络热点形象：犀利哥、芙蓉姐姐、三国杀、魔兽世界等卡通形象官方微博上线发布。熟练运用网络语体，或模仿并改写卡通形象的经典台词，进行科室介绍；结合伊春旅游，配合伊春美景，由各个科室撰写并提供伊春旅游吃住行游购娱的微博小贴士，向广大微博友致欢迎到伊春来的欢迎词。执行脉络1、 网络语体介绍伊春旅游局和各个科室。2、 网友热议：地球人已经阻挡不了伊春旅游局集体卖萌了！3、 媒体跟进：中国史上最萌旅游局；伊春旅游局创新营销新模式。4、 官方微博发布“吃住行游购娱”的微博小贴士。5、 媒体跟进：史上最萌旅游局受网友热捧； 媒体专访：伊春探索旅游创意营销新模式，打造中国最亲和旅游局。微活动第二季：最浓伊春情红松之乡、宜居城市等伊春城市标签的微博推广，让网友通过微博文和图片对伊春有直观的了解。礼轻情意重，为激发网友的转发评论热情，关注伊春，特推出伊春特色食品小礼包：伊春特色的野山菌、蕨菜、特色小工艺品等，并在快递时附上联系卡片，食品的烹饪使用方法，营养构成等。微博红人转发扩散活动知名度。微活动第三季：最酷伊春游主打伊春假日游：如圣诞平安伊春游、元旦迎新免费游伊春、情人节浪漫双人游伊春等。通过官方微博进行转发评论伊春冬季旅游线路和景点介绍微博文进行抽奖活动。微活动第四季：最乐伊春