广告策划与制作考试试卷.doc

广告策划与制作考试试卷姓名 考号 所在部门 广告策划与制作考试试卷 题 目 一 二 三 四 五 总分 得 分 阅卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。 A政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索 2.新闻事业在本质上属于( )。 A生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态 3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（ ）A.市场调查研究 B.资源环境分析 C.人口市场研究 D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（ ）A.定位 B.主题 C.诉求变策略 D.目标5. 广告的生命在于（ ）A.活泼 B.生动 C.真实 D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的 不同而有所不同（ ）A.广告媒体 B. 策划者 C.策划对象 D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（ ）A.提高品牌美誉度 B.提高品牌知名度 C.提高品牌认同度 D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（ ）A.竞争对手分析 B.市场环境分析 C.媒体分析 D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（ ）A.品质定位 B. 功效定位 C. 观念定位 D. 市场定位 10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（ ）A.品质定位 B. 逆向定位 C. 观念定位 D. 是非定位 11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（ ）A.市场开发广告战略 B.整体市场广告战略 C.市场渗透广告战略 D.特定区域广告战略 12. 长期广告战略是指为期 年以上所实施的广告（ ）A.1 B.2 C.3 D.513. 集中广告战略是选择 集中进行宣传的广告战略（ ）A.某一地区 B.竞争对手 C.某一消费群体 D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（ ）A.集中采用电视媒体 B.集中采用报纸媒体 C.集中采用网络媒体 D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（ ）A.电视 B.广播 C.报纸 D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（ ）A.目标原则 B.适应性原则 C.优化原则 D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（ ）A.广告调查 B.广告效果评估 C.广告表现 D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（ ）A.经济效果 B.传播效果 C.心理效果 D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（ ）A.复合性 B.滞后性 C. 累计性 D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（ ）A.目标原则 B.关注原则 C.简洁原则 D.情感原则 二、多项选择题（每小题2分，共10分） 1.系列报道的基本特点是（ ） A.集中性 B.广博性 C.追踪性 D.深刻性 2.开展舆论监督要遵循的原则是（ ） A.坚持建设性监督 B.坚持科学监督 C.坚持大胆监督 D.坚持依法监督 3下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（） A.醒来，铜陵！ B.“一厘钱”精神 C.春夜 D.为了六十一个阶级弟兄 4以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）： A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉甘地D.克林顿 5新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。衡量的标准主要有（）： A.新闻的标准B.科学C.统一D.社会效果的标准 三、简答题（每小题6分，共30分） 1简述广告的主要作用。 2.简述你对广告策划真实性原则的理解。 3.简述在广告调查中，关于消费者的调查主要包括哪些内容。 4简述广告违法行为的主要特征。5简述中国广播电视编辑记者职业道德准则的基本内容。 四、论述题（10分） 在广告策划过程中，如何进行产品分析？五、分析创作题（每小题10分，共30分） 案例： 强生抛弃型隐型眼镜的30秒电视广告“水蒸汽篇” 在一个极富情调的餐厅里，一对情侣正在进行浪漫的烛光晚餐，戴眼镜的女主角十分腼腆娇羞正在两人情意融洽地低吟喃语时，女主角的眼镜突然被新上的铁板餐熏得雾气蒙蒙，十分尴尬。男主角急忙劝慰道：你今天很美，拿掉它，会方便些。女主角不好意思地推辞说：那样我会看不清。男主角心神领会地鼓励道：试试抛弃型隐型眼镜，眼睛会健康又舒服。 接着，一连串的产品形象特写镜头伴着旁白：新的强生抛弃型隐型服镜，每个月更换一副全新的镜片，减少镜片变旧变脏而刺激眼睛的机会，令人更加轻松潇洒。 再回到那个餐厅里已是第二次约会，女主角果然使用了抛弃型隐型眼镜，形象美丽而轻松，今男友惊叹。女孩得意地问道：嗨，没事吧？ 在最后一组产品镜头时，旁白为：强生抛弃型隐型