北广移动传媒“全城视线”优势联播网推介.ppt

PresentationbyBAMCMobileMedia 北广移动传媒 全城视线 优势联播网推介 北京 中国的窗口 从市场营销而言 占领了北京 就占领了全国 巨大的市场容量 深厚的市场底蕴 旺盛的消费能力 强大的影响力和辐射力 使得北京市场的战略意义和操作价值非同一般 北京奥运 全球体育盛事 2008年的北京 愈加成为众多眼球关注的焦点 成为商机无限的战场 北京市场 强势媒体用最有效的手段 对最广泛的人群进行传播 ReachMedia 北广传媒 打造优势联播网旗舰 家里 室内 离开家 就进入到 全城视线 优势联播网 地铁 私家车 出租车 公交车 飞机 工作 证券公司 银行 医院 政府 商场 星级宾馆 体育休闲 楼宇 交通 全城视线 优势联播网介绍 独特的广告机会 来自广告商的充分认可 在家时间越来越少 接触传统媒体的时间越来越少 往返市郊 工作地点的时间越来越多 户外时间增长 与交通 楼宇等新媒体接触的时间增长 广告如何无处不在 生活方式的转变对企业广告出现的地方有了新的要求 商务楼宇上班的人越来越多 现今北京消费者 北广移动传媒 全城视线 优势联播网目前实现了北京市交通 楼宇的全城覆盖 汇聚了北京市人流 商流 信息流 资金流集中的核心区域 拥挤的北京交通 地铁进出站人流和车厢乘客 等候公交的人们和车厢乘客 繁华的楼宇商场宾馆 银行内排队等候的人们 上下班的商务楼电梯间 人头攒动的证券交易所 排队等出租车 您的广告 如果出现在这里 2008年 遍布北京的50 000余块LCD屏幕 80 以上的公交车辆 更多持续安装中 100 的地铁线路 部分08 奥运前开通 8000余块楼宇屏幕 更多持续安装中 此外 北广移动传媒在出租车上还装有6000余块屏幕 全城视线 覆盖北京全城的优势联播网 A 公交 覆盖北京市区 郊区的公交联播网 A 公交 每日覆盖85 以上的公交乘客 最大众化的公交工具截至2005年底 日均乘客数为1180万人次 全年总计45亿人次预计到2007年底 日均乘客数将达到1360万80 公交车覆盖率目前 我们一共在8000辆公交车上装有并投入使用了16000块LCD根据合约 截至2007年12月31日 另有8000辆公交车将安装16000块LCD85 乘客覆盖率我们的设备主要集中在客流量最多 线路经过繁华地段的公交车上覆盖乘客占日均乘客人次总数1180万的85 以上 A 公交 公交是北京市民最主要的公共交通工具 北京市民平均每周乘坐公交车14 4次 15 35之间的市民乘坐次数最多 单次乘车 平均时间 37 2分钟 B 地铁 独家覆盖地铁的联播网 站台 厅 车厢 站台 厅 车厢 2008年1月1日情况 B 地铁 100 独家安装率 每天覆盖390万人次地铁乘客 北京地铁网飞速发展2006年底 1 2 13 八通线日载客量390万人次 年乘客数超过14亿人次随着5号线以及明年的10号线 奥林匹克线和机场专线开通后 预计地铁将超过公交车成为北京交通运输的最主要的工具100 安装率和乘客覆盖率与北京地铁签署协约 取得安装移动电视网络的专有权2866台LCD屏幕已经安装在5号线 13号线和八通线的车厢和站台计划至2007 12 还要安装3000块LCD屏幕 明年初地铁屏幕将达到近6000块奥运前所有已运营线路的屏幕将安装完毕 数量进一步增加 注 根据北京 十一五 交通发展规划 2008年奥运会前 现有地铁1 2号线列车将逐步全面更新为舒服便利的新型空调车 10号线 奥林匹克专线 机场专线将投入运营 届时更新的列车将全面装上LCD屏 因此预计明年下半年我们的终端将正式全面运营 详细进度将配合政府方案实施 B 地铁 有效媒体 最大收视效应 不受天气影响不受其它媒体 噪声或讯号的干扰乘客在封闭的环境下唯一可有的选择 独家 占支配地位的媒体 在车站和车厢里到处可以看见收视距离恰当视线直接图像品质高 最佳观看环境 地铁站平台 等车时间3 8分钟地铁车厢 每次乘车 滞留26 1分钟 锁住观众时间 乘车时间 26 1min 等待时间 3 8min B 地铁 人口统计结果非常有吸引力 年轻的观众 37 在15 34岁 受过高等教育 74 拥有大学以上文凭 高收入30 收入 RMB3 000 年龄 人口 地铁乘客 来源 中国市场和媒体调查 北京 2006秋季版 RMB 高职称31 中层或高层 研究生 大学 高中 初中 初级 中级 高级 私营公司 合同 无收入 C 楼宇 覆盖北京主要地段的楼宇联播网 数据截至2007年9月1日 C 楼宇 覆盖政府大楼 银行 高档宾馆 医院 商场 写字楼等 C 楼宇 独家进入政府大楼 日接触人次1500万人次 重要地段遍布北京城内将近8 000台LCD安装在近2 800幢大楼重要地段重点覆盖 独家进入政府大楼独特的节目内容和编排优势唯一一家经政府部门和广电部门审批的可以播放编制节目的户外电视网络唯一一家经北京奥组委授权可以播放奥运节目的户外电视网络对观众吸引力远远大于一般无节目的LCD屏幕每日接触人次超过1500万人次 每年54亿人次 C 楼宇 高消费能力的楼宇电视观众 个人收入高我们的观众 56 收入 RMB3 000 月 家庭收入高我们的观众 63 收入 RMB4 000 月 教育程度高我们的观众 70 拥有大学或大学以上的文凭 普通人口 瑞广楼宇电视观众 无收入 无回答 无回答 研究生以上 大学 高中 初中以下 来源 中国市场和媒体调查 北京 2006秋季版 全程伴随在您身边的电视网络 全城视线 覆盖北京1700万受众 全北京75 6 的城市居民 90 的上班族 日接触人流量超过1100万人 3000万人次 全年覆盖10 950 000 000人次 北京 全城视线 覆盖北京所有楼宇 交通载体 大众人群 中端人群 中高端人群 一个高频次 大范围覆盖的媒体 能将企业所需传递的信息尽可能广地传达至目标受众 全城视线 2008年独特优势 全城视线 电视媒体价值 户外媒体价格 与传统电视台黄金的3 8 的收视率 及白天时段的收视率0 1 0 5 相比 数字电视具强制收看效果 不可换台 在上下班高峰有效收视率达15 25 与传统电视广告时段60 的流失率相比 数字电视广告时段流失率仅10 即90 乘客广告时段依然在收看 全城视线 优势联播网填补了人们在出行路途中的信息 空白 从而创造了更强的广告到达和收视效果 而同时 联播网播出平台的广告价格参照户外媒体 CPM仅为电视的1 30左右 备注 数据来源CTR 远高于传统电视的有效到达率 填补了传统电视的收视空白 说明 CPM 千人成本 媒体花费 覆盖人次 1000即代表产品的宣传每到达一千人所需花费的成本 此参数是用来衡量媒体性价比的重要标准 此处所用的人数 指15岁以上所有人群 全城视线 千人成本优势显著 仅为2 9元 全城视线 精良电视节目 吸引观众眼球 奥运倒计时 一档时长为60 90秒的奥运短节目系列 介绍中国优秀运动员不为人知的小故事和他们的奥运梦想魅力前线 一档时长为60 90秒的时尚节目 介绍当前世界各地的流行趋势科技全方位 一档科技类节目 介绍领先科技以及对社会的影响娱乐现场 60秒的娱乐节目 介绍北京 上海 好莱坞以及世界各地最炙手可热的明星艺冠京城 移动真情 折扣快车 全民哈哈镜 服务大众理财的富不留神 防范公共场合侵犯的公益节目防范招招鲜 为上班族提供生活服务资讯的5分钟厨房 应时互动节目你奥运了吗 全城视线 根据客户的需要定制节目内容 节目资源丰富战略合作伙伴包括NBC WassermanMediaGroup NBA ESPN SI ABC等优秀的制作团队 多次获得业内奖 根据客户的不同需求 量身定造节目广告和节目的黏合度高 更易于传播品牌 全城视线 优势联播网介绍 独特的广告机会 来自广告商的充分认可 特惠套装策略 2008特制钻石大套装 高品牌记忆度 高覆盖 高频次 高密度 形式多样化 宣传片 广告 冠名 内容独创 不可复制性强 深度影响力 软硬结合 让消费者理解品牌文化 只需2008万元 就可获得价值4243万元的全平台广告投放总共12个席位 虚席以待 2008特制钻石大套装 我们只选择12个行业 12大品牌 以绝无仅有的优惠价格 享有在我们的全媒体平台上全年滚动播出的权益 全年播出30295次15秒广告 100 覆盖北京2008奥运年 配合多种广告形式 根据客户需求 可个性化设计其它广告植入形式 如 文字链广告 角标 栏目冠名 2008北京奥运相关节目 或商业节目 经济类 体育类节目的节目冠名 植入式广告 整点报时 天气预报 栏目外包 品牌文化专题 播放品牌线下活动 品牌文化宣传视频等相关内容 软性广告 企业专题 充分介绍企业风采 相关文化 核心技术等 将品牌优势完美呈现 文字链广告 备注 以上图片仅供参考 五叶神参与大型迎奥运公益活动 取 奥运倒计时角标 天气预报植入广告 本节目由 特约播出 奥运相关节目冠名 车展系列报道 软性广告 企业专题 全年套装时间分布 1 2月是中国的元旦和春节 也是中国人消费的高峰 3月播放企业宣传片 宣传企业的文化 对消费者进行潜移默化的影响 4月底 5月出是消费者的出行高峰 6 7月是奥运前期 是北京消费者最关注奥运的时间 播放企业宣传片 使企业融入整个奥运中 8月奥运 9 10月奥运热浪的延续及10 1长假 11 12月播放企业宣传片 宣传企业的文化 对消费者进行潜移默化的影响 还可全年特约栏目冠名播出等形式 全城视线 优势联播网2008年刊例价 备注 Remarks 1 2008年7月 9月刊例价格在以上基础上加收100 2008年8月刊例价格在以上基础上加收300 2 周套播每天每小时播出相应次数 连播7天 每周二为电视台系统检修时间 13 00 17 00电视节目及广告停播 3 客户需签署 媒体租赁合同 4 客户最迟需于合同刊播前十个工作日内提供素材 5 广告样片原文件为MPEG 2文件格式 如客户提供的文件格式为AVI文件 25桢 秒 720X576像素 或Betacam带 需要进行格式转换 费用另付 其他文件格式不能发布或转换 6 广告主的 营业执照 生产许可证 商标注册证 复印本 7 投播客户需要播出的内容及材料需符合 广告法 及国家相关规定 同时具有相关部门审批手续 8 付款方式 合同签定3个工作日内交付合同金额的10 作为定金 短期发布 发布期在2