奥美广告排期(对营销有启发).ppt

如何做出好的排期 2000年5月25日 主要内容 如何合理的预估收视率如何做好一个排期Planner怎样CheckSpotPlan分享经验 如何预估收视率 准确预估收视率 准确预估收视率的重要性 预估收视率是媒介排期的重要开端 最直接影响排期的效果 预估的准确性直接关系到客户投资的风险性 准确预估收视率 准确预估收视率的重要性 Buyer在预估收视率时一定要想到Postbuy Rating估高会达不到广告效果 Rating估低会浪费客户的花费 如何向客户解释 准确预估收视率 如何准确预估收视率 媒体以往的表现 个人经验的判断 如所选节目为电视剧 还应考虑将要播出的电视剧 准确预估收视率 如何了解媒体以往的表现 各种收视率走势图 RATINGTREND 全天收视率趋势各时段一周中各天的收视率趋势各时段全年各月的平均收视率趋势总结各种不同类型节目和时段的表现情况不同电视剧 港台 言情 警匪 不同新闻类型 时事 综合 经济 体育 准确预估收视率 RatingTrend ByMonthRatingTrend 准确预估收视率 准确预估收视率 ChannelShare 准确预估收视率 如何大胆准确判断 善于总结媒体的表现情况和总体发展趋势必须了解所有节目或时段的具体内容 并积累丰富的经验总结并注意以往判断的准确率 准确预估收视率 PMvsDiary 准确预估收视率 PMvsDiary DIARY与PM调研方法比较DIARYPM以日记卡方式记录收视情况用收视测量仪测量记录收视情况人工填写日记卡 每周收集自动记录收视频道 每天自动传输每15分钟记录一次每一分钟记录一次记录缺乏准确性 客观性 容记录相对客观 但可能造成对收视易夸大黄金时间的收视情况情况的过低估计 但较DIARY数据精确 如何做好排期 如何做好一个排期 什么样的排期才是一个好的排期 用最小的投入达到最大的广告效果 如何做好一个排期 电视台选择时段选择时段组合其他因素 媒介排期的关键步骤 如何做好一个排期 有较高的覆盖率以达到覆盖力度了解省级台 市级台及无线台 有线台的覆盖率及覆盖人口较低的CPM以节省成本各省 市的人口数量 分布及比重 选择电视台 如何做好一个排期 有较高的收视率以达到投放力度准确大胆预估收视率较低的CPRP以节省最多的费用时段详尽的CPRPTABLE 选择时段 上海地区CPRPTable 上海地区CPRPTable 上海地区CPRPTable 如何做好一个排期 选择时段 应选择节目的前 中 后广告段 如何做好一个排期 选择时段 如何做好一个排期 选择广告位置 CCTV 1breakA 北京 Drop11 Drop17 Drop20 如何做好一个排期 尽量多地选择不同时段时段相隔越远 越有利于到达率的提高估算排期到达率的情况REACHCURVE 组合时段 如何做好一个排期 ReachCurve 如何做好一个排期 尽量避免集中重复的排期根据需要表现出不同的力度分配媒体收视和播出情况的稳定性购买的可能性媒体的游戏规则 其它因素 生成排期表 做为一个Planner如何CheckSpotPlan Planner如何checkspotplan RatingReportCPRPTableDramaList 充分利用手中的资讯 SpotPlan Planner如何checkspotplan RatingReportCPRPTableDramaList 选择Rating较高的电视台及时间段 选择极有竞争力的电视剧 选择CPRP较低 Rating较高的电视台及广告时段 Planner如何checkspotplan 结合以前所做的排期结合对市场的经验多向Buyer请教 没有资料怎么办 Planner如何checkspotplan 是否选择了CPRP较低 Rating较高的电视台及广告时段电视剧的选择是否符合当地的收视兴趣节目的选择是否有针对性是否考虑到对Reach的帮助Rating的预估是否合理GRPs的分配是否符合本次投放的要求布点的美观性 合理性 是否跟剧 是否均匀 CPRP低的广告段多布点 Check的要点 Planner如何checks