从C品牌电视推广史看产品策略.ppt

从C品牌电视推广史看产品策略 一 C品牌电视推广历史二 产品策略分析举例三 Why酷开TV很流行 从C品牌电视推广史看产品策略 目录 什么是市场推广 市场推广是以主推产品快速上量为目标 以市场为导向 围绕产品 终端 目标消费者开展的营销行为 她服务于市场营销的基本目标 以创新的不断满足消费者的生活需求和为企业的增值为双重使命 市场推广与产品促销的结合 是实现营销目标的两项根本保障 一 C品牌电视推广历史 谈到推广历史 其实我们的优势并不是传说中那么明显 最先做纯平的是长虹 不是C品牌电视 最先作逐行的是厦华 不是C品牌电视 最先作高清的是长虹 不是C品牌电视 最先做屏变的是SONY 不是C品牌电视 最先做USB流媒体的是海尔 不是C品牌电视 按照科技发展的速度 芯片更新的周期为三个月 其相应的电子技术的更新将更快 因此 新技术并不是成功地唯一法宝 重要的是怎么把新技术成功地推向市场 尤其是面向一线终端的各位 怎能没有推广的基本思想和方法论 Skyworth终端视觉 02 年度 02年国庆主画面 主题 红旗迎国庆逐行送惊喜 02年国庆终端视觉效果 02 03元旦主画面 主题 纯平贺盛世C品牌电视礼万家 02 03年元旦终端视觉效果 Skyworth终端视觉 03 年度 03年五一主画面 03年五一终端视觉效果 03年国庆主画面 03年国庆终端视觉效果 03 04元旦主画面 03 04年元旦终端视觉效果 04 年度 Skyworth终端视觉 04年五一前淡季主画面 04年五一主画面 04年五一终端视觉效果 04年欧州杯主画面 04年欧洲杯终端视觉效果 04年奥运会主画面 04年奥运会终端视觉效果 04年国庆主画面 总 04 05年元旦主画面 04 05年元旦终端视觉效果 05 年度 Skyworth终端视觉 05年五一主画面 05年五一终端视觉效果 05年国庆主画面 05年国庆终端视觉效果 05 06年元旦农村市场主画面 06 年度 Skyworth终端视觉 06年五一主画面 06年国庆主画面 06年国庆终端视觉效果 06年国庆终端视觉效果 二展 06年元旦城市市场主画面 07 年度 Skyworth终端视觉 07年五一屏稳系列主画面 07年五一终端视觉效果 07年淡季双领航行动主画面 07年淡季 双屏大液晶 主画面 07年国庆主画面 08 年度 Skyworth终端视觉 08年五一主画面 08年国庆主画面 09 年度 Skyworth终端视觉 09年五一主画面 09年酷开策略终端 C品牌电视市场推广历史回顾 CRT时代 酷开TV推广路线图 C品牌电视市场推广历史回顾 LCD时代 曾经 我们创造辉煌 是因为我们坚定地走出了一条C品牌电视特色的市场推广之路 一 C品牌电视推广历史二 产品策略分析举例三 Why酷开TV很流行 从C品牌电视推广史看产品策略 目录 方案一 聚焦推广网络酷开 在线酷影 二 产品策略分析举例 09年国庆推广策略选择 SWOT分析 MiTV我的互联网电视在线看更方便能下载更精彩 中对手圈套不可取 方案二 聚焦推广酷开学堂 SWOT分析 内容待提升分众市场不可取 二 产品策略分析举例 09年国庆推广策略选择 方案三 聚焦推广酷K SWOT分析 体验待提升易被攻击不可取 二 产品策略分析举例 09年国庆推广策略选择 方案四 推广酷开TV整体解决方案 SWOT分析 航母舰队攻守俱备OK 二 产品策略分析举例 09年国庆推广策略选择 护卫舰 酷开学堂 护卫舰 音乐相册 酷开TV新品作为 家庭多媒体娱乐中心 产品非常强大 如同海洋霸主 航母舰队 护卫舰 在线酷影 航空母舰 酷K 新功能 二 产品策略分析举例 一 C品牌电视推广历史二 产品策略分析举例三 Why酷开TV很流行 从C品牌电视推广史看产品策略 目录 Why酷开TV很流行 一 建立 酷开TV 新品类内外条件的回顾1 人们的生活碰到了新问题 1 物质生活及经济总量的提高和增加并没有提高人们的幸福指数 2 现代家庭生活方式导致家庭欢乐 家庭交流与分享的缺失 3 快乐经济学 的诞生 LOHAS乐活 的新主张呼唤人们回归 健康 欢乐 所以 多媒娱乐电视 酷开TV是C品牌电视 健康美妙生活 的品牌承诺的 实体化 Why酷开TV很流行 2 C品牌电视TV产品差异化战略的坚持 1 在围绕新显示技术和画质提升展开的 纯平风暴 逐行风暴 高清风暴 平板风暴 之后 开始定位平板时代的差异化 路线图 2 TV产品传统的 显示终端 的地位被各类新型 信息终端 所挑战或替代 并且 围绕 音 画 质提升 改善展开的无差异化竞争削弱了TV产品的增值能力 3 多媒体技术的创新与