前言第一章概述.ppt

大众传播媒介研究 王芳2010年9月 1 中国媒介前沿 曹鹏 新华出版社 2003年版2 下一代媒体 李希光孙静惟 南方日报出版社 2002年版3 中国传媒市场大变局 黄升民 中信出版社 2003年版4 大汇合整合媒介信息与传播 托马斯 鲍德温 史蒂文森 麦克沃依 查尔斯 斯坦菲尔得 华夏出版社 2000年版 教材与教学使用参考书 新闻与大众传媒通论 李永健 展江 人大版 03版大众媒介导论 王宇 中国国际广播出版社 2003年版 媒体课实训内容与安排 一 媒体思维与传播意识的培养结合专业知识公关人必须学会媒体运营 我们必须要行动起来做信息发布的主人 每做一件事我们都要想想是否聚焦我们是否在生活中懂得宣传自己 使用媒体 二 建立媒体信息数据库我们有哪些媒体朋友我们还可以拓展哪些媒体关系三 有何契机可以舞动传媒奇迹十五周年大事发生 四 公关专业十五周年系列宣传活动1 十五周年宣传图片展2 十五周年征文比赛3 十五周年纪念DV片4 十五周年电子相册5 十五周年纪念册6 公关周就做十五周年专题策划7 十五周年媒体事件策划大赛积蓄整合凝聚也是新一轮的勃发 这门课的目标 公关人 应该熟识媒体 我们对各种媒介 媒介规律 应了如指掌公关人 更应该掌握公关自己的传媒 1 我们必须掌握 公关网站 公关报刊 公关公司网站 公关媒介形态知道业内人士都在做什么 知道国际发展新趋势 知道公关大家庭 2 我们必须准好如何运用周边的媒体08公关人 应该做点什么 我们要为自己 作创意传播 搜集资料 选择渠道 策划项目 只要路找对了 就义无反顾的走下去 课程体系 第一章大众传媒概述第二章报纸媒介第三章杂志媒介第四章广播媒介第五章电视媒介第六章电影媒介第七章网络媒介第八章新媒介第九章媒介整合与分众定位第十章媒介经营管理与生态 前言 这个世界太疯狂 一花一世界 一叶落便知秋 如今 一台电脑 一个调制解调器 一个鼠标 一根电话线 可以说就是一个世界 不在沉没中 曝 发 就在沉没中被曝光 很难想象 生活中没有了信息 人类将会怎样 也更难想象 没有了媒体 信息将会怎样 在当今已经达到饱和的媒介王国里 还有什么事情是人们需要从媒介得到而媒介没有提供的呢 于是 面对纷繁复杂 不断发展与更新的大众媒体 一系列话题摆在我们面前 何谓传播 何谓公关传播 何谓大众媒体 为什么它有如此神力创造神话 它的手段与方法是什么 其操作流程如何 其变化规律为哪般 如何有效运用为我所用 21世纪谁是传播的主流 谁与争锋 谁主沉浮 我们的目的 这门课程会让懵懂又惊奇媒介形态变化的人 变得更加清晰和理性 必须科学分析和正确认识大众传播和媒介 这样 我们才能确保 人类在21世纪仍是传播媒介的主人而不是奴仆 一 传播社会与媒介时代 信息社会 也是传播社会 传播社会 更是媒介社会 可以毫不夸张的说 大众媒体是信息生产 加工的航母 是控制信息流量 流向的火箭推动器 媒介是人类社会生命进化的高速公路和加速器 也是人类认识世界 反映世界和主宰世界的工具和武器 在麦克鲁汉的笔下 媒介即万物 万物皆媒介 媒介无时不有 无处不在 媒介可以与人 与社会发生各种联系 人类生活非常重要的一部分 施拉母 人类文明在过去的四万年里所取得的日新月异的进步 对掌握传播系统的依赖程度要更大于对制造工具和材料的依赖程度 正是人们完全准确传播信息的能力不断增长 结果复杂技术不断向高级发展 并有了神话 传说 逻辑 习俗以及复杂的行为规范 从而文明得以产生 人类社会文明的产生 与传播活动的发展 是与媒介的进化同步的 也是相应生辉的 媒介本身的发展是社会物质文明财富 是传播的物质基础 同时 媒介也见证 记录了社会的历史进程和文明财富 如今 大众媒介是智能时代的社会中枢 社会各方力量对媒体的关注超越了以往任何时候 资本对媒体的狂热角逐 改变了媒介发展的传统轨迹 从根本上消除了距离对信息的限制 同时 作为 居间工具 的传播媒介 一经用来负载文化符号 传播信息 它即上了飞速发展与变革的快车道 特别是新媒介 更是以锐不可挡之势开拓新路 奔向未来 媒介在人类社会发展中的地位 1 每一次传播革命爆发都为人类的生存与发展带来新的机遇 开拓新的空间 2 人类传播革命与社会文明进步不仅互相促进而且步调一致 在步幅和步频上也基本成正比关系 3 最先发生传播革命的地方或国家 不仅社会进步和文明的程度高 而且在竞争中也处于明显的优势地位 4 媒介上的优势地位会导致文化上的优势地位 文化上的优势地位又会提升国家在全球的形象和地位 信息社会与传播社会的标志 1 以信息及知识的生产与消费为动力 2 信息成为社会的动力和核能 3 信息即产品 传播即工作 即以智力劳动为主体 以信息传播为核心 4 传播成了人生存与发展的重要手段 5 传播是人类的基本需要 五大需要之一 6 传播样态是当代人生存与竞争状况的外化 二 媒体成了社会的神经和网络 什么叫媒体社会它有两层含义 一是指我们的社会受媒体驱动 在媒体的强烈影响下运动 变化 发展 二是指媒体以它独立的意志建构着一个社会 这个社会是与现实社会并行或交叉运动的 或者说 媒体社会是对现实社会的描写 变态 夸张和扭曲 媒体在当代社会中的特殊作用 1 社会的了望者 2 社会的检察官 3 社会的论坛 4 社会的发动机 5 社会的模铸者 怎么理解媒介报道什么 世界就是什么 它所反映的世界就是真实世界 真实世界就是合理的世界 可以说 当下的受众已经丧失了选择权 现代人自以为能驾驭大量涌现的信息 实际上更多地是充当了信息泛滥的奴隶而已 三 媒体时代的基本走向 权力正在由政府向媒体转移 媒体能在瞬息之间对外部世界作出反应 政府天生不能 它需要层层决策 而层层决策必定是缓慢的 媒体可以用多种声音讲话 政府必须以单一声音说话 媒体的性质正在发生异化 1 许多大型媒体纷纷落入大资本之手 政党的逻辑也好 媒体的逻辑也好 西方政党政治的根本限度是资本的逻辑 2 赚钱至上主义将不仅伤害自由 还将危害民主 3 编辑部的权力正逐步被经营部剥夺 无冕之王 也正纷纷加入富豪的行列 4 媒体的正义感 责任感正在消失 随之而起是投机和钻营 整个社会都在极力讨好媒体 1 了解和熟悉媒体的特点与要求成了企业家和商人的必修课 2 自视甚高 连上帝都不放在眼里的艺术家也知道要包装 否则他的作品无人问津 3 政党领导人的表演水平和演讲能力变得越来越重要 4 传统的意识形态已失去了吸引力和号召力 媒介文化正全面占领人的精神领域 5 组织传播的影响力日益衰弱 大众传播的影响力却与日俱增 想一想 公关与媒体的关系 媒体是公关对象 公关是媒体的对象 品牌推广与形象建树 公关 说真话 公众必须被告知 媒体是公关的公众 渠道 朋友 公关本身亦是传播 公关与媒体是兄弟 公关面对失实报道 还需要攻关 公关左右媒体 媒体左右公关 如何搅动媒体市场 缤纷创意 一触即发 四 不可不做的媒体公关 1 要有公关传播的意识和公关传播的主动2 要有效公关传播的观念3 要有别出心裁 策划 创新公关传播的理念4 要懂得大众媒体议程设置的道理5 要懂得满足受众需求的道理 公众定位 以人为本6 要懂得受众平等与受众社会参与的道理7 要懂得传播专业与传播规范的道理8 要懂得媒体的选择和调度与媒介关系协调8 要有明确的传播的目的与故意9 要懂得传播的技巧与方法10 要知道传播的共同理解的意义空间11 注意自传与他传的尺度和界限12 公关传播与广告传播 新闻传播的不同了解媒体传播原理 工作流程 工作性质 职责范围 员工分工与特点 专人负责 满足媒体需要 听听记者的心声 新闻策划 了解社会热门话题 建立媒体数据库 你可以收买记者 但不一定消费者买单 资料 看看现在的媒介市场 中国经济的高速发展和人均GDP的增长推动着传媒业的蓬勃发展 目前 中国传媒产业发展环境逐步优化 平面媒体政策相对宽松 广电媒体市场准入大门渐启 市场拓新先机开始显现 科技含量不断提高 传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势 传媒大鳄在世界 默多克 垄断中国是个媒体大国 中国拥有全世界最大的电视观众群 电视观众人数是美国的三倍 有线电视用户占全球的三分之一 和互联网用户群 2008年底将达3亿左右 然而观众对媒体内容的渴求并未得到满足 只有15 左右的电视节目是首播的自制内容 国家广电总局 而中国电影票房收入只有美国的5 我们认为 随着数字媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高 在中国内容为王的日子即将来临 中国传媒市值600亿 不及一个默多克的十分之一 2007年比2006年增长13 6 2008年中国传媒产业的总产值约为4220 82亿元 比2007年增长13 1 图书出版和移动媒体在市场规模上居前两位 2009年中国传媒产业的总产值为4907 96亿元 比2008年增长16 3 本报告依据国家统计局 万方数据库 维普数据库 中国传媒网 中国社会经济调查研究中心 国务院发展研究中心 中国经济信息网以及各省市相关统计单位提供的大量资料 对我国传媒行业的全球市场 发展现状 竞争格局 重点企业 发展趋势及战略等进行了深入分析 在对我国传媒行业整体走势预测的基础上 本报告还运用定性 定量分析方法对我国传媒行业整体的格局 现状 未来走势做出了极具参考价值的判断 2008 2009年中国传媒产业内部各细分市场规模 单位 亿人民币 2009中国传媒产业内部各细分市场结构 单位 亿人民币 思考 道不尽 2010前前后后 大事成就媒体 媒体成就大事 谁动了奥运的奶酪 媒体的垄断与保护 默多克的新闻收费缘何 2009各种媒介的交锋与重新洗牌 新东东不断 方舟子无疑最令造假作伪者如鲠在喉 微博的功能 非诚勿扰 我们约会吧 名人真否 蒜泥狠 豆泥玩 传媒与炒作 别吃龙虾 传媒的警示 霸王围堵报社 舆论监督权神圣不可侵犯 违法记者严惩 哲人说 如果能把每片叶子看成一朵花 那么秋天就是第二个春天 一个传媒帝国的诞生于发展 鲁伯特 默多克 RupertMurdoch 出身于澳大利亚墨尔本以南30英里的一个农场的美国著名新闻和媒体经营者 他目前是新闻集团的主要股东 董事长兼行政总裁 以股票市值来计算 新闻集团已是世界上最大的跨国媒体集团 敢冒风险强力推销思考未来文化产业的价值 默多克新闻集团的投资战略和战术特色 年 岁的默多克在伦敦的 每日快报 开始了他的新闻生涯 在随后的近 年里 默多克不停的收购报纸 电台 电视台 电影制片厂等传媒企业 使他所创建的新闻集团成了当今世界上规模最大 国际化程度最高的综合性传媒企业 其净资产超过 亿美元 内容交换 兼并收购 投资控股 品牌借用 外围渗透 6 政治交易 教学目的与意义 教学方法 教材 教学使用参考书 课程说明 在传播学基础上 全面深入掌握大众传媒个性特点与发展历史 定位空间 熟悉大众传媒的基本实务操作技能 结合时代特色与国情 专业特点进行传媒经营与使用 重点掌握大众传媒的基本特性及构成要素 表现手段 尤其大众传播媒介效果分析与定位 教学目的与意义 讲授为主 联系实际 每课议题讨论 平时启发提问 重点 难点教学实习 简单广电 报刊实务操作 注重实际接触大众媒介 边了解边深化认识 结合多媒体教学和课件演示 网络教学互动 教学方法 第一章大众传媒概述 媒介的历史与发展线条媒介的基本概念媒介分析标准媒介类型与选择 有趣的对比 百年以前 甚至万年以前人们 二战当中隐居的人们 现在才知道 现在 几乎与大楼倒塌 与地震同步 是时间 是历史 产生了差距 一 媒介的五次革命 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 网络传播时代 有了人类后 3000BC 105年 7世纪 1045年 1445年 1837 1844 1895 1946 20世纪80年代 大约二三百万年前 地球上有了人类 什么时候开始说话 在没有文字之前人类用什么传播 文字传播最早在我国商朝公元前3000年左右 什么文字 印刷传播时代的两个技术条件是什么 我国105年东汉蔡伦发明了造纸术 植物纤维纸 7世纪唐代雕版印刷术 1045年宋代的泥活字印刷术 元明时期 木活字 锡活字 铅活字 15世纪40年代 德国古登堡金属活字 排版印刷 发明机器 电子传播的开始是什么 有线电报 1837年美国莫尔斯发明电报机 1844年发送第一封电报 内容是什么 发给谁 1876年德国贝尔发明电话 1895年意大利人马可尼无线电实验成功 1957年苏联发射第一颗人造卫星 1946年美国第一台计算机问世 电报发送模拟电波 电话发送 广播 电视 电脑 网络 数字全真模拟 大事记 毕升 泥活字印刷 古登堡圣经 印刷机 印刷机 二 媒介的基本概念 1 定义 负载 转换和传递信息的物质材料或工具 广义 传递信息的载体 渠道 中介物 工具 技术手段和使用者 信息加工 制作的社会组织和工作人员 狭义 工具 技术手段 2 对媒介的不同理解3 媒介与符号 形式 渠道的区别4 媒介的构成要素 物质实体 符号 信息汇合而成 5 媒介根本属性 生产资料 物质实体 4 媒介的基本特点 实体性 中介性 负载性 还原性 扩张性 三 媒介地位与意义 理论研究 1 理论