大学生科学研究项目-吕昕然.doc

收件日期存档编号黄山学院大学生科学研究项目申请书学 科 :旅游管理项 目 名 称 :黄山市屯溪区旅游市场营销战略研究申 请 人 :吕昕然院系专业班级 :旅游学院2008级旅游管理专业本科4班联 系 电 话 子 信 箱 :指 导 教 师 :朱生东起 止 年 月 :2009年11月至 2010年11月黄山学院科研处2009年填 表 说 明一、填写申请书前，请先查阅黄山学院大学生科研项目申请办法及规定。申请书各项内容要实事求是，逐条认真填写。表达要明确、严谨，字迹要清晰易辨。外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现的缩写词，须注出全称。二、申请书打印时用A4纸，于左侧装订成册。报送一式一份，其中原件一份。 申请者承诺：我保证填报内容的真实性。如果获得资助，我与本项目组成员将严格遵守黄山学院大学生科研项目管理有关规定，切实保证研究工作时间，按计划认真开展研究工作，按时报送有关材料。申请者: 年 月 日填 写 简 表 注 意 事 项一、简表内容必须逐项认真填写。二、凡选择性栏目，将相应提示符A、B等之一填入该栏。三、部分栏目填写要求：项目名称：应准确反映研究内容和范围，最多不超过40个汉字(含标点符号）。基础研究：拟以认识自然现象、探索自然规律为目的，不直接考虑应用目标的研究活动。应用基础研究：指有广泛应用前景，但以获取新原理、新技术、新方法为主要目的的研究。应用研究：为某种具体实用目标提供技术管理、方法和途径的研究。学 科：填报到二级学科。申请经费：以元为单位，用阿拉伯数字表示。起止年月：起始时间从本年的11月算起，终止时间不得超过毕业的前一学期。主要参加者：指在项目组内对学术思想、技术路线的制定、理论分析、对项目的完成起重要作用的人员，本人应在申请书上签名。四、项目申请书经所属院（系）签署审核意见后，由各院（系）统一报送科研处，申请书一式二份（各院系存留一份），不接受学生个人报送的材料。7一、简表项目名称黄山市屯溪区旅游市场营销战略研究项目类别BA、自然科学 B、人文、社会科学 C、其它学 科旅游管理研究类型CA、基础研究 B、应用基础研究 C、应用研究申请人姓名吕昕然性别女出生年月1990.9申请人科研成果无指导教师朱生东专业职务讲师联系电要参加者姓 名性别年龄所在院（系）、专业、班级 分工情况签 名朱军男2008级经济管理学院市场营销2班问卷设计朱正峰男2008级经济管理学院市场营销1班实地调研汤玲女2008级旅游学院人力资源管理2班数据统计张训金男2009级旅游学院旅游管理本科2班旅游资源分析葛跃男1909级旅游学院旅游管理本科2班报告撰写预 期 成 果学术论文和结题报告研 究 起 止 年 月2009年11月至2010年11月申请经费（单位：元）400研究内容及意义：内容：对屯溪区旅游发展的条件进行调查，包括旅游景点，特色度假休闲场所，特色教育场所，特色购物场所；旅游资源周围的交通、酒店、餐饮等配套设施；客源市场的游客旅游动机等。分析屯溪区在黄山市旅游发展中的地位；根据SWOT分析探究能够突出屯溪区旅游特色的营销方式，优化配置方案；.研究如何对屯溪区旅游进行市场细分，确定目标市场，进行市场定位，研究设计新的旅游产品。最后得出适合屯溪区发展的旅游市场营销战略。意义：（1）通过对屯溪区旅游资源的优化整合，提高其旅游资源利用率，增加游客量；探索旅游发展的新方向，将屯溪区作为一个旅游品牌打出去；提高其旅游的地位，使游客从以往的“宿屯溪，游黄山”变为“品屯溪，游黄山”，因此本项目具有重要的实际意义。（2） 充分利用旅游与营销专业学生的专业优势，将旅游与市场营销相结合，挑战被黄山自然风景及周围人文景观光芒所覆盖的屯溪区，激发两专业学生的创新意识，有利于提高学生的调研能力和合作精神。二、研究方法1、研究目标、研究内容和拟解决的关键问题： 研究目标：提高屯溪区旅游的地位，将屯溪区作为一个旅游品牌打出去研究内容：对屯溪区各种旅游资源进行调查，包括旅游景点，特色度假休闲场所， 特色教育场所，特色购物场所等；对旅游资源周围的交通、酒店、餐饮等配套设施的调查；对客源市场的游客旅游动机进行调查；分析屯溪区与黄山风景区之间的联系与差异； 根据其资源优势探究能够突出屯溪区旅游特色的营销方式，根据其劣势研究优化配置方法；研究如何对屯溪区旅游资源进行市场细分，确定目标市场，进行市场定位。综合以上信息，探究适合屯溪区发展的旅游营销策略。 拟解决的关键问题：（1）如何将屯溪各种旅游资源以最佳方式进行整合处理，设计新产品。（2）如何对屯溪区旅游进行市场定位，让其在旅游者心中树立品牌形象。2、拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析：研究方法：资料收集，实地考察，问卷调查，数据分析 资料分析：SWOT(strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、threats（威胁）)分析、对比分析法，绘图分析法技术路线：课题研究计划制作出屯溪区旅游营销策划方案对屯溪区交通、酒店等配套设施进行调查对旅游者旅游动机、行为进行分析对旅游信息的整合与筛选对屯溪区旅游资源进行全面调查分析分析屯溪区在黄山市旅游发展中的地位 可行性分析：（1）屯溪区潜在旅游资源较多，流动人口较多，开发市场广阔，政策性支持； （2）由于黄山学院地处屯溪区内，交通便利，研究花销较少。3、 研究计划安排及预期研究成果：研究计划安排：2009年12月中旬本学期末：制定详细而具体的研究计划，将成员分工落到实处，就计划安排开始制作问卷，网络查找相关资料。2010年3月开学五一假期：进行各种信息的搜集工作，包括屯溪区旅游资源信息实地考察，旅游者问卷调查的发放，并在五一结束完毕各种信息搜集工作 2010年5月4日5月31日：就搜集到的信息进行筛选、整理，突出重点内容并制成表格图像等便于具体分析的方式 2010年6月1日暑假前：就上一月整理的信息进行具体的分析，得出 相关结论 2010年9月开学9月30日：制定出具体的营销战略 2010年10月1日11月：得出最终科研结果，写出研究报告预期研究成果：完成一篇学术论文，以及屯溪区旅游营销策划方案三、经费预算支 出 科 目金 额（元）计 算 根 据 及 理 由合 计400元打印、复印80元问卷制作两份，打印0.3元/张，复印0.2元/张，预计每份200张交通80元两个月内预计每星期出去一次，总计9次，每次4人，每人市区公交往返一次，每次一元，加上郊区花山谜窟公交3.5元景区景点门票240元预计每个景点进去考察一次，每次4人，学生半价： 花山谜窟：17元/人4=68元 醉温泉：28元/人4=112元 程大位故居：10元/人4=40元程氏三宅：5元/人4=20元 四、审核、审批意见1、指导教师推荐意见：目的地旅游市场营销战略研究是一个新的研究热点，也是非常富有前景的研究方向。在黄山市这种旅游资源富集区，其中心城市屯溪怎样进行市场定位，让其在旅游者心目中树立品牌形象，是一个值得探讨的问题。因此，项目选题具有针对性、现实性与可行性。另外旅游专业和市场营销专业学生的合作研究，发挥各自的长处，能够取得怎样的成果，也