唐人神公关活动策划方案.doc

唐人神公关活动策划方案 甘敏 41102目录一、 前言（1）二、 市场分析（2）（一） 宏观环境分析（二） 微观环境分析（三） 公关现状的SWOT分析三、 公关活动的目标（3）四、 公关活动的主题（1）五、 公关的目标对象（1）六、 公关活动的时间、地点（1）七、 活动项目的流程设计（1）八、 媒介宣传（1）九、 进度安排物料、准备（1）十、 费用预算（1）十一、 效果评估（1）一、 前言唐人神集团总部位于株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业，经过多年的发展形成了“品种改良，安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业的发展，而在2011年3月，由于瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂而被曝光，经过层层检验却查不出原因，被广泛的消费者怀疑，也因为这次双汇“瘦肉精”的问题，唐人神肉制品也受到了严重的影响，所以开展公关活动，树立公司的形象，从而来消除消费者不信任的心理。二、 市场分析（一） 宏观环境分析 社会文化环境：随着经济的发展，人们的文化知识也有很大程度的改变，企业就必须根据市场来改变，湖南人偏爱猪肉 经济环境：随着经济的发展，市场上肉制品扩大了 政治法律环境分析：随着食品法律的颁发，严厉监控产品的发展，我国对食品安全的重视程度加大，对“瘦肉精”的事件严厉打击（二） 微观环境分析消费者分析：在经过这次“瘦肉精”事件后，消费者对食品安全的问题很担忧，使他们不在相信，这样使我们产品的销售受到了很大的影响竞争者分析：在市场上，有好多火腿肠品牌，其中双汇是唐人神最大的竞争对手之一，而双汇因为瘦肉精事件的重创后，产品销量下降，有力我们抢占市场三、 公关活动的目标通过这次活动，消除消费者不信任的心理，从而树立企业形象，占领市场四、 公关活动的主题“我的健康，我做主”五、 公关活动的目标对象以消费者、经销商、零售商六、 公关活动的时间、地点 地点：长沙的黄兴广场、株洲东湖公园，湘潭火车站 时间：前期安排2012年9月25号，活动时间：2012年10月1日2012年10月7号七、 项目流程设计1、前期安排：9月25日27日，联系场地、准备需要的设备，像音响设备，茶水，桌椅等等，9月28日，确定来参加的人员，准备产品相关的资料，29日，场地布置，（横幅、宣传标语等）30日，开始宣传，2、在长株潭地方开展关于唐人神产品的知识讲座，活动时间上午8:00-9:00，来宣传唐人神此次的活动。3、开展有问必答的环节，让消费者问出想问的问题，消除他们担心的问题，从而让消费者对我公司的好感增加。4、在活动期间，凡是来参加我们活动的，我们会送一些精美的礼品，还可以免费品尝以此来提高市场的信誉度。5、这次活动是在长株潭人流量大，可以更好的吸引顾客的关注6、后勤人员的安排八、 媒介宣传1、 电视广告：在湖南卫视快乐大本营上中插播3次2、 报纸广告：覆盖面广，读者比较稳定，传递也比较快，而且可以多次传播，制作成本也比较低3、 杂志广告：在青年文摘刊登4、 公交上的广告：可以加深消费者的印象，树立企业形象九、 进度安排物料、准备 时间安排工作内容安排物料9月25日27日联系场地、准备需要设备音响设备、茶水等9月28日确定来参加的人员发请帖9月29日场地布置横幅、宣传标语等9月30日宣传发宣传单、10月1号正式开始活动人员安排、茶水10月2号6号开展促销活动产品供应、小礼品10月7日总结十、 费用预算 广告费用50万元会场布置5万产品供应5万人员工资2万场地租用3万十一、 效果评估通过这次活动让消费者走出双汇