宝明斋眼镜节活动策划方案.doc

2008“宝明斋眼镜节”系列活动策划方案前言：当人们的生活水平逐渐提高的时候，以前的一些必须品也随着发生着不断的变化，过去，在人们的意识中，眼镜只是一个单纯用于矫正视力的专业工具，而现在人们对眼镜的装饰性能有了更多的需求。现在的人们，对于眼镜的需求已不再单纯看作视力的辅助工具，而更多是与服饰搭配的装饰物，一种美的象征。大多数眼镜族，希望拥有一副能兼具美观而实用的眼镜。而作为服务这一群体的眼镜行业，也随着眼镜功能的变化而悄然发生着变化，她已经不单仅是为矫正视力者提供服务，还承担了为爱美者提供优质服务的使命“宝明斋眼镜”作为济南眼镜行业的龙头，无论从技术还是从服务上来说都首屈一指，为了巩固“宝明斋眼镜”的品牌，本着“树品牌、推精品，引导泉城眼镜新潮流”的思路，向市民传递宝明斋眼镜“品质最优，技术最优，服务最优”等信息，适逢2008奥运年，在2008年4月-10月举办“宝明斋眼镜节”，在此期间推出一系列环环相扣的丰富活动。活动，无论推介也好，促销也罢，都必需要与企业的核心价值紧紧相联，传递统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的活动可以巩固进而提升品牌知名度，进而建立起消费者的品牌忠诚度。一、活动宗旨：真诚的心感染顾客，优质服务献给顾客。二、活动目的：巩固品牌知名度，提升品牌美誉度，培养品牌忠诚度三、活动单位：主办：济南宝明斋眼镜有限公司协办：根据实际情况而定四、活动内容1、“宝明斋”吉祥物征集活动活动时间：2008年4月1日5月10日面向全市（省）在校生及各界人士征集“宝明斋”的吉祥物及名字，通过此项活动在宣传品牌的同时也将是此次眼镜节的预热；同时，吉祥物制作并发放后，必将会受到消费者的喜爱，巩固企业在其心目中的地位。活动设两个奖级，三个奖项，具体设置如下：特等奖：一名（吉祥物为最终使用），初定奖金为5000元；入围奖：两名，初定奖金为2000元；所有参加者，只要按照要求提交方案均可获赠值10元（初定）的纪念奖品。奖项费用合计：约12000元活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络等，控制在50000元。主要宣传形式以硬广告为主。店面布置：海报、展架，共11处分店，费用控制在3000元。中标后吉祥物首批制作大小合计1000个，预计价格20000元，制作其它纪念品若干，预计价格20000元；费用小计：约105000元2、“宝明斋”光明基金启动活动时间：自2008年5月1日起开始郑重承诺，自2008年5月1日起，济南宝明斋眼镜店凡销售出一幅眼镜向“宝明斋”光明基金捐献1元钱（暂定），用以作为省内困难白内障患者的治疗费用，同时，在宝明斋各店内设置捐款箱，争取与有关部门合作将基金推广做大，为更多的人送去光明。活动宣传：报刊、电台、电视、网络，宣传形式以新闻为主，宣传费用争取控制在10000元左右。现场配合：捐款箱、海报、展架，共11处分店，费用控制在8000元左右。费用小计：约18000元3、“宝明斋”感恩大抽奖活动活动时间：2008年5月10日6月21日活动期间，满足以下条件的新老消费者均有机会参与抽奖，到宝明斋眼镜各门店消费满200元（暂定）；凭以往小票，到宝明斋眼镜各门店也可参与抽奖活动；凭会员卡，到宝明斋眼镜各门店也可参与抽奖活动；奖项设置：一等奖一名 暂定笔记本电脑一部5000元*1=5000元二等奖二名 暂定时尚手机一部2000元*2=4000元三等奖五名 暂定时尚太阳镜300元*5=1500元四等奖二十名 暂定时尚运动包100元*20=2000元五等奖五十名 暂定宝明斋吉祥物30*50=1500元奖品费用合计：14000元活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络以及校报等，控制在50000元左右，主要宣传形式以硬广告为主，同时以中奖新闻配合。现场配合：海报、展架，共11处分店，费用控制在3000元左右。公证费：约5000元开奖路演费用：控制在15000元左右。费用小计：87000元4、笑脸济南迎奥运摄影大赛活动时间：2008年6月20日7月20日为迎接奥运会的到来，举办此次摄影大赛，旨在让泉城人民拿起手中的摄影器材，记录泉城人民的张张笑脸，以此来作到全城参与的目的。活动截止后，将入围作品汇集制作成大型笑脸展板展示于各分店门前。本次活动不设一二三等奖，仅设入围奖，对获得入围奖的参赛者进行奖励，奖励标准控制在50元/人。暂按100名入围者计算，费用控制在5000元。活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络以及校报等，控制在50000元，主要宣传形式以硬广告为主，同时以新闻加以配合。现场配合：海报、展架、展板，共11处分店，费用控制在10000元。费用小计：65000元注：活动具体形式，还有待于研究。5、“宝明斋”开心乐一夏活动时间：2008年7月14日8月31日（共七周）活动举办期为夏季，为学生的暑期，也是眼镜的旺销季节，而整个眼镜节的活动也慢慢进入火热阶段，针对本阶段的情况，主要以促销活动为主，按周将活动分成七块。第一周：7月14日7月20日 美食周活动期间，到宝明斋眼镜各门店消费满400元，即送肯德基（或其它餐饮）20元代鑫券一张。以400元为基数每增加400多送30元。第二周：7月21日7月27日 视听周活动期间，到宝明斋眼镜各门店消费满400元，即送新世纪影视城（或其它影视城）电影票一张。800元送两张，以此类推。第三周：7月28日8月3日 写真周活动期间，到宝明斋眼镜各门店消费满400元，即送影楼写真卡一张，价值约20元。以400元为基数每增加400多送30元。第四周：8月4日8月10日 运动周活动期间，到宝明斋眼镜各门店消费满400元，即送运动小套装一份，价值约20元。800元可以选择两份套装，以此类推，或根据相应消费选择不同档次的运动套装。第五周：8月11日8月17日 清爽周活动期间，到宝明斋眼镜各门店消费满400元，即送游泳票一张，价值约20元。800元送两张。第六周：8月18日8月24日 情侣周活动期间，到宝明斋眼镜各门店消费满400元，即送情侣饰物一对，价值约20元。800元可以选择两份套装，以此类推，或根据相应消费选择不同档次的饰物。第七周：8月25日8月31日 返现周活动期间，到XX眼镜各门店消费满400元，就可在抽奖箱内抓球返现。满800元可以抓两次，以此类推。操作方式：抽奖箱内放至18个乒乓球，分为2组，每组号码为19，参与者抓出球后，两球的乘积即为返现金额。活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络、电视等，控制在50000元左右，主要宣传形式以硬广告为主。现场配合：海报、展架、POP，共11处分店，费用控制在8000元。各项礼品合计：按实际发生量费用小计：58000元注：1、本阶段的促销礼品需要提前预备一定量，以备使用。 2、本活动与店内促销不冲突。3、具体消费基数可根据实际情况加以调整。6、“激情飞扬，闪亮青春”活动时间：自第一批录取通知书下发之日起至9月10日活动期间，凭录取通知书到宝明斋总店（指定店）均可领取一份由宝明斋提供的金榜题名礼品。活动期间，凭录取通知书在宝明斋各分店消费均可享受一定的优惠，具体优惠待定。8月31日前消费仍可享受即时的“宝明斋”开心乐一夏活动的相关内容。活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络等，控制在30000元，主要宣传形式以硬广告为主。现场配合：展架，共11处分店，费用控制在2000元。费用小计：约32000元7、“宝明斋眼镜嘉年华”进校园活动活动时间：9月中旬至10月中旬本阶段宣传主要以济南大中专院校为宣传对象，以“宝明斋”眼镜进校园为主要载体，配合内容主要为各院校的现场咨询、展示为主，同时配合相关活动，以此做到“宝明斋”品牌进校园的目的。各院校的现场活动主要为与眼镜相关知识的介绍与咨询，同时，配合一系列小游戏与学子们进行互动。相关活动方面，可以策划一些与校园生活有关的活动，比如济南大中专院校乐队PK赛，或济南大中专院校3VS3寝室篮球对抗赛活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络、校报、户外广告等，控制在60000元左右，主要宣传形式以硬广告为主。现场配合：展板、展架，共11处分店，费用控制在2000元