中秋活动策划2.doc

一、活动目的：1、吸引人流、促进销售。2、增加超市的文化气息，完善超市的形象3、为十一黄金周打前阵二、活动时间：2010-9-192010-9-23三、活动地点：xxx超市四、参加对象：全体消费者五、拟定的活动1、集体购买，优惠共享（1）活动时间：2010-9-4日开始团购活动的广告宣传（2）活动形式：电话联系+面谈的方式。（4）广告宣传：手机广告宣传为主，加上超市门口的海报宣传，商场门口的展板宣传，橱窗宣传等。另加工作人员的口头宣传（但这具有很大的不确定性）（3）广告内容大意： 月圆中秋 佳节大献礼 凡在我商场以团购的形式购买月饼， 额满3000元打折从7折起， 额满4000元打折从6.7折起， 额满5000元打折从6.5折起，在市区内的客户我们为您免费送货上门。详情请拨打我们的热线7777002，具体折扣的信息我们欢迎您来恰谈，折扣之外还有更多惊喜礼品等你来拿。欢迎广大的客户来我商场订购。（5）活动广告时间安排2010-9-12010-9-17日：手机广告和海报、橱窗、展板广告同时进行宣传。其中，精选2000个手机号码，2010-9-12010-9-7手机广告每天各号码下发两条（下午、晚上）广告信息；2010-9-82010-9-17手机广告每天各号码下发一条。2010-9-182010-9-22日：商场、超市内的海报、橱窗、展板广告连续进行。2、猜谜活动：活动地点：超市内的月饼一条街活动时间：2010-9-18 8：00开始 （结束时间为谜猜完为止）活动前期准备：（1） 由两人收集谜语（歇后语也算在内），并用彩色卡纸制成谜面纸条（每个纸条3cm*10cm），在每张纸条上附上序列号以方便于核对谜底；确保谜面的保密性。 （2） 在超市的入口处左侧用堆头设成月饼一条街，摆放月饼礼盒。在堆头上价值70元以上的礼盒中，每一件礼盒各贴一条谜面。（共准备200条谜面）（3） 在收银台旁边设一个专门核对谜底的专柜，优惠折扣和礼品的发放由收银员负责。（4） 设两份谜底答案，柜台谜底答案处一份，另设一份保管在活动总负责人手中。谜底答案在活动当天才交给专柜人员。活动规则：（1）消费者若猜出了某一条谜底，就将此礼盒和谜面一起拿到专柜和对核对答案。每个谜面纸条只在商品上出现一次。（2）礼盒上的谜面不能随便调换。（3）猜谜现场不能借助任何的辅助材料，比如手机上网。（3）若谜底猜对了，则在此谜面上盖上本超市的印章，作为在收银台优惠折扣和领取礼品的凭证。奖励方法：如果把贴在礼盒上的谜语猜对了，此礼盒就能获得7.5折的优惠，还能额外获得一件价值5元的小礼品；如果没有猜出来，就只能获得9折的优惠。时间和人员的安排：负责内容完成时间部门主要负责人备注收集谜语、制作谜面纸条（需200条，2张卡纸）2010年9月18号前活动主负责人xxx、xxx(共两人)注意保密猜谜现场布置（包括把谜面纸条贴到礼盒上）2010年9月18号8：00前销售部/宣传部xxx、xxx核对谜底专柜2010年9月18日（和2010年9月19号）销售部xxx、xxx（共两人）确保谜面的保密性猜谜现场监督2010年9月18日（和2010年9月19号）销售部xxx兼负责维持堆头猜谜语活动的规则和秩序现场清洁卫生的维持2010年9月18日（和2010年9月19号）销售部xxx活动期间礼品盒的上架2010年9月18日（和2010年9月19号）销售部XXX兼活动期间谜面贴在礼盒上的调配工作活动流程：2010-9-18日7：008：00 完成现场猜谜摆设8：00 猜谜活动开始3、送现金券活动时间：2010-9-182010-9-22活动内容：1、在2010-9-182010-9-22五天内，凡在负一楼超市购买物品满50元，送5元现金券1张，价值5元；满100元，送5元现金券3张，价值15元；满200元，送5元现金券7张，价值35元2、现金券只在负一楼超市购物和活动期间（十一活动期间）有效3、在活动期间内，顾客必须购物满30元以上，才能使用一张现金券，每张小票只能使用一张现金券。4、活动期间，顾客使用现金券消费不能重复参与送现金券活动。5、现金券只用于正价商品4、实物礼品频频拿活动时间：2010-9-182010-9-22活动内容： 在2010-9-212010-9-22日，购买月饼类产品满80元，送大瓶装鲜橙多（1500L）一瓶；满150元送价值15元的卷纸一条（茉莉花牌）；满300及以上送价值25元蒙牛牛奶一箱。六、场景布置（具体见附件一）1、场外布置：（1）下楼梯的处摆出宣传活动的海报；（2）楼梯间悬挂吊旗；（3）超市门口用气球装饰，并在两旁摆放活动海报2、场内布置：（1）设由两排堆头形成月饼一条街（14m*4.5m），中间留1.5米宽的人行道。在月饼一条街上端悬挂吊牌、灯笼，烘托月饼一条街气氛。这里主要是摆放各种各样的月饼（示意图见附件一）（2）超市室内天花板横竖拉青藤，在青藤节点出各挂一个灯笼。（示意图见附件一）（3）货架之间的人行道入口处布置拱门型的吊旗。（示意图见附件一）（4）各种堆头用贺中秋的广告海报围为起来。（5）收银台红色台布装饰（6）员工统一着工作服（红色）3、人员安排：负责内容完成时间部门主要负责人备注布置材料的购买2010-9-15日之前物料部/采购部xxx、xxx场内外的布置2010-9-16日之前宣传部/销售部xxx、xxx月饼一条街陈列2010-9-16日前销售部xxx橱窗、看板、海报、横幅、DM单页的设计2010-9-13日之前宣传部xxx橱窗、看板、海报、横幅、DM单页的制作2010-9-14日之前物料部/采购部xxx、xxx七、活动广告宣传期（除了团购活动的时间安排）（1）2010-9-142010-9-15：广告宣传预热期，在收银台向消费者发放活动传单。2010-9-162010-9-18：广告宣传密集期，另外还在商场附近发放传单。2010-9-192010-9-22：广告以宣传当天的活动为主。（2）猜谜活动当天商场广播每隔40分钟重复两遍猜谜活动的信息（从10：0017：00）。（3）所有促销活动的海报、橱窗、展板广告在2010-9-16日10：10前布置完毕（4）广告内容大意（见附件二）（4）人员安排：负责内容完成时间部门主要负责人备注收银台传单发放2010-9-149-22销售部当天收银员商场附近传单发放2010-9-16-9-182010-9-209-22宣传部xxx商场广播广告活动期间商场播音员xxx八、预算材料名称数量单价总计DM单页1000份0.3元1份300元吊旗1000面 4开 正度 0.56元面560元X展板1.5 1.5 （米）35元1平米79元海报4张 长1 宽 1.3 （米）15元1平米78元小灯笼900个2元1个 1800元青藤62条500元手机广告费用480000.045元/条 2400元彩色卡纸（1*1.5米）2张1.5元/张3元现金券2000张0.2元/份400元预计总计 6120元附件一：天花板：附件二：橱窗海报（文字部分）购物乐翻天，天天都快乐现在来买，立刻送：现金券、可乐、牛