捌零后逃避与渴望—捌零后专卖店品牌形象设计

捌零后 逃避与渴望捌零后专卖店品牌形象设计摘要：本论文阐述了一间名为“柒落捌上” 的虚拟品牌店的形象设计和创意观点。通过市场调查，分析我国“80后”人群的生活习惯、思想感情、行为方式等状态。最后，将构思一间以“80后”为销售对象的主题专卖品牌店，在品牌形象设计上，以黑白红为主色调，新锐的LOGO、阳光的吉祥物形象，具有强烈视觉冲击力的灯箱海报，以及一系列具有个性的产品设计，体现了“80后”积极阳光、奋发向上的一面。在品牌店形象宣传和产品设计上，大量运用图形的元素，体现“80后”的审美追求和思想表达，呈现正面的“80后”形象，表达出“80后”是一股不容小看的新锐力量。关键词 品牌形象 80后 新锐力量 励志文化中图分类号： 文献标识码：Abstract: The thesis expounds an image design and creativity standpoint of a virtual brand store which is called “Qiluobashang”. Based on the market survey, the habits and customs, feeling and thought, manner of people after 80s are analyzed. Then, a theme brand store, whose chief market is after 80s, is conceived. The predominant color in brand image design is black, white and red. The sharp Logo, sunny mascot, light box of poster with a strong visual impact, and a series of individualistic product design, reflects a proactive image of after 80s.The identity of brand store and the product design, is employed a mass of graphic elements to embody aesthetic pursuit, thought and expression of after 80s, in order to assume their proactive image and express their new strength.1 前言本项目要研究的是“80后”。“80后”从文化领域开始到社会各个领域，发出声音、产生影响，在21世纪开始以来的短短几年，已经慢慢地成为社会的重要力量。对于今天的中国来说，认识“80后”，其实也是认识我们自己和我们未来的关键1。“80后”是一个近年来在文化和社会领域中不断引起争议的话题。这个话题之所以重要，是因为它所表现的正是我们如何面对未来的问题，也凸显了当下全球化和市场化的过程中，年轻人带来的深刻社会变革2。如今的80后，渴望得到成功，但由于没经历过革命苦难，面对挫折时往往会想到逃避。本设计目的在于宣扬奋发向上的进取精神，激励生活在条条框框中的“80后”，以积极、自信的态度实现各自的梦想与抱负。2设计项目调研及分析21 “80后”国际现状随着年龄的增长，“80后”这一中国改革开放后出生的第一代人中，年龄较大的已经将近三十岁，最小的也已经进入了大学或求职阶段3。他们已经慢慢地走上社会的舞台，开始发出声音和展现力量，并且扮演越来越重要的角色。 22 “80后”形象“80后”形象有几个基本特点值得关注，首先，他们在中国历史上最丰裕的时期成长，受到了家庭和社会的最大关爱，所享受的家庭温暖和全面的教养也是上几代人所不能比拟的。其次，互联网和全球化所带来的新的观念，让他们有远比上几代人有更开阔的视野。市场经济带来了非常多元的选择，也带来了中国和平崛起时代告别民族“悲情”和历史重负、昂扬乐观地面对未来的可能性。这些都为今天青少年独特的文化性格提供了必要的条件。“80后”所体现出来的新的文化性格和新的社会价值观，则跟在物质匮乏时代中成长起来的几代人有很大的不同，值得我们深入思考4。23 “80后”矛盾的两面分析这一代人的价值观有强烈的个体性，同时充满丰富的想象力和创造力。这当然既有正面的因素，也有明显的问题5。积极方面在于充分展现个体创造力，以一种开阔的视野来看待事物；消极方面，也难免会饱受社会批评。虽然我们常常会听到对“80后”的批评，普遍认为80后独立能力差、自私、自我、张扬、缺乏责任感，等等这些有明显针对性的特点6。但是我们更应该看到“80后”积极的一面，这主要表现在对个性的关注和对人类普遍问题的关切上，如文化上的自我表现能力和对环保、动物保护等问题的关切。他们对金钱并不像过去那样重视，而是更关注自我完善和精神满足。他们有追求，有梦想，并且很自信，相信成功总在不远处，并为之奋斗而不言败。3 设计原则与目标31 设计原则本设计的原则是向观者呈现“80后”的正面形象，充分展示出这新的一代将是我们社会主义的接班人，有时代的印记。“80后”的出现是中国处于市场经济环境下的第一代的成长带来的，他们会开启未来许多代人的文化和社会性格，也会深刻地影响社会的未来。我们现在需要的既是对于“80后”成长的关切，也需要对于他们的真真切切的理解。而这一切都需要建立在深入的认识和全面了解的基础上7。32 设计目标本项目的目标就是通过实物展示,力求达到令观者对“80后”有新的认识，洗刷掉“80后”以往给人的肤浅、任性、幼稚的印象。重点在于挖掘80后积极上进的一面，让观者感受到，“80后”展现出来的，更多是一种努力追求梦想的斗心和对成功的渴望8。4 设计构思与创新41 设计构思社会上有越来越多的声音在说“80后”有很多的缺点，叛逆，做事不负责任等等9，仿佛负面的信息盖过了一切，这种趋势不利于这代人的发展10，我们在引导和揪错误的同时，更应该给予他们支持和鼓励的声音。作为“80后”的一员，本人同样有这样的希望。本设计将构思一间以“80后”为主题的专卖品牌店，在品牌的形象宣传上，以激励的态度，励志的文化激发他们力争上游的热情，在展现他们的优势以及关爱和关切他们要求的同时，也期望和鼓励他们拿出更多勇气去积极奋斗。该专卖店设计以黑白红为主色调，新锐的LOGO、阳光的吉祥物形象，具有强烈视觉冲击的灯箱海报，以及一系列具有个性的产品设计，体现了“80后”积极阳光、奋发向上的一面，呈现正面的“80后”形象，表达出“80后”是一股不容小看的新锐力量！42 设计创新用具体的物体或行为艺术展示来表达“80后”的精神是近代艺术者常做的，多数是表达80后是个性偏激，敢作敢为的新一代。但这不是80后的全部，生活中真实的80后，有着阳光积极的一面，渴望成功，压力也不小，在有着很多规矩的社会上，以初生牛犊不怕苦的精神，努力奋斗的为自己开创一片新天地。5 设计表现形式、设计风格本设计将创作一个具有“80后”Feel的风格小店，此店卖的是“80后”精神，宣扬社会上这群崛起的新锐力量，所以取店名为“柒落捌上”，并设计具视觉冲击力的LOGO（图1），用于贯穿整个设计当中。创作群众向五星红旗敬礼的背景大海报，展现80后的率真个性与想法；进行代表人物设计：用厚重浓烈的色彩，大色块加小细节的描画，创作一个人物形象牛人（图2），表现自信的80后，并制作此人物的包装盒。图1 品牌标志图2牛人手工创作的手绘五面体石膏、小本子和胸章，展现自我崇尚的一代；制作个性吊牌和撕边印章环保袋、纸制的包装袋；摆放让80后怀念起童年的经典小物件：老式收音机（用于制作杯垫）、玻璃弹珠，水果橡皮檫等。总体效果是颜色丰富夺目的，给人有活力，有激情的，积极向上的感觉。主色调是黑白红，富个性，类有似于波普艺术。6 设计元素的运用在项目的色彩元素中，首先利用黑白红的主色调，给人效果强烈的阳刚之气。那是因为，红色代表鲜血、奋进，黑色有沉着之感，白色具有时代气息，这三种颜色糅合了激进与内敛、向上与腼腆的年龄特征，切合了“80后”给人的感觉。由于表现的是新锐的力量“80后”，所以在图形元素的选用上，以五角星作为整个设计的引导元素，五角星一向给人感觉是闪耀、锐不可挡、有冲劲、具有开拓的精神，这正和“80后”的特征吻合（图3）。为了强化五星，本设计还配套用上红旗，五星红旗是革命路上引导人民前进的旗帜，象征着“80后”他们会引导未来许多代人的文化和社会性格，也会深刻地影响社会的未来（图4）。图3标志的延伸发展图4海报设计 “80后”是中国改革开放后出生的第一代人，所以在图形上，还运用了老式收音机、录音磁带、玩具小飞机、玩具水枪等具有时代印象的一些物件。在版面设计中运用了图象学原理，特别是“80后”代言人物的造型，仰头曲手挺身向前，代表了“80后向前！向前！向前！”的奋进个性。7设计材料、工艺的运用分析71 设计材料运用本设计的图形分电脑制作和手绘两种，电脑作图主要用于制作大海报和册子，卡片等，方便在于能做多种特别效果和及时修改，而手绘的图则比较随意，更能将内心情感细致的刻画，各有好处。背景的木架制作花费了不少心思和精力，由于本设计要做的是三个一样大小的直角三面体，高一米八，三个放成一排总体长度也是一米八，观者能看到木架的两个面，三个木架放在一起，相当于形成了两个视觉空间。木条是有厚度的，所以制作时三条边的尺寸上要掌握得很好，才不至于做出来放不稳。当初设想的背景是三面体的直立箱子，由于是三面密封，耗材多，价格高，难搬动，也没达到我想要的透光效果，所以改为了做架子，一面透光，其他两面就贴上KT版再贴海报，解决了问题。把实物的大概形定好，也方便做海报时明确尺寸大小，图定下来后，就可以打印贴实物上，如果出现不协调就及时进行调整。当图贴上去后，再在三个架的里面安置上光管或灯泡，让贴着灯箱纸上面印有标志图案那一面透光，就能达到良好的视觉效果。(图5)图5展示效果环保袋：用到了黑色布，仿红白蓝胶袋条纹的红布。（图6）包装袋：米黄色的国宾纸，够厚度和韧度，能承重。成品制作完成后用热转印工艺印刷。 手绘的五面体石膏：由于刚买回来，表面会稍微会有粗糙的小点或不平整，需要先用砂纸打磨，以方便作画，作画的笔是油性黑色水笔，在作画时，因为石膏是一种很容易刮花就起粉的材质，石膏粉粘住笔头，就画不出笔水，所以必需准备一些纸巾，随时用于干净石膏和笔头。由有五面体石膏有很多的转折面，在作画时就要考虑到每个面之间的关系。（图7） 图6环保袋设计图7石膏体胸章：用皮纹胶打印再镶嵌进入胸章。白色T恤：设计好图案然后运用热转印工艺加工而成。另外还有特别定做的木头印章、用铁丝和纸粘土制作的人物模型、用电脑按人物模型尺寸制作的铁皮包装盒、选用250克铜板纸和素描纸制作的胶圈笔记本、手工绘画装饰的铅笔和笔筒。72 工艺运用本项目的工艺主要是用到转印纸进行热转印，印布类；和灯箱纸，背胶的打印和拼接。在项目的实现过程中的技术由于硬件设备的限制和软件技术的影响，构思的实现可能不够完善，比如木架的制作，海报贴上木架由于尺寸太大会出现贴得不工整的问题等，希望通过更多的时间学习和更多的交流来改善。8结语本项目从开始制作至今，由前期研究到调查，到资料搜集。从创作构思到完成草图到完成正稿的整个流程，最后到作品完善。都需要完整的记录和修整，反复测试其可行性，力求最终得到最理想的效果。在创作期间遇到种种的问题和困难。该设计项目具有一定的技术性和实际性，在制作的复杂程度上有一定的难度，在整个过程中角色形象的前期设定对后期的制作起着决定性的作用，该设计的重点放在形象的设定和海报上，既要生动形象又要符合项目的实际情况。由于工作量很大，现在需要一个人独立完成，耗费了很长的时间去摸索和研究，所以时间是最迫切的。最终在研究和实践中，控制制作的流程，解决了困难与复杂，并且针对遇到的问题逐一想出解决方案，完成了现在的作品。参 考 文 献1 范丹妮. 中国独生子女研究M. 北京：华东师范大学出版社，2004.20-22.2 箱崎总一. 论孤独M. 北京：艺林出版社，2004.89-90.3 何睿,刘一寒. 我们80后的盛宴M. 北京：中国文联出版公司，2005.80-81.4 方为，唐纳，莫蓝.一滴水晶 M.北京:自费印刷，2000.5 杨小林.自我崇尚的独生