移动i万家营销方案.ppt

中国移动i万家 百万网民文明交通行动进社区警营文化展演系列活动 桂林篇 一 活动背景 i万家是中国移动面向家庭客户推出的一项服务 i万家将移动手机 老人手机 儿童手机 无线座机 家庭宽带 无线网络等业务进行深度整合 为不同类型的家庭提出相应的家庭产品解决方案 i万家并不是对手机 宽带 无线座机进行简单组合 而是面向家庭客户需求进行深度挖掘 目前 全球家庭信息化的发展处于强势上升中 中国家庭信息化应用市场也迎来广阔空间 市民对于家庭信息化需求日益明显 以 i万家 为家庭服务品牌 中国移动以 手机 固话 宽带 的模式为蓝本 打造自己的家庭服务体系 为更好为中国移动宣传i万家此项业务 同时结合区公安厅交警总队的宣传力量 通过百万网民文明交通行动计划的先导概念 以桂林市为样板市场 为中国移动广西分公司在全区宣传i万家业务推波助澜 二 活动意义 文明交通行动计划是 文明广西 文化广西 平安广西 和谐广西 建设的重要组成部分 中国移动作为一个具有社会责任感 热心公益事业的大企业 全力支持百万网民交通安全文明行动进社区活动 通过区公安厅交警总队以及广西交通安全网的综合影响力 以及交通安全宣传的公益事件 彰显中国移动企业文化和人文关怀 为中国移动的品牌宣传推波助澜 同时通过进社区的活动与终端消费者互动 进行中国移动i万家进行业务扩展 使每个家庭与社区都有必然联系 并且家庭的每个成员也都与社区有一定的社会关系 中国移动i万家使每个家庭与社区 社会沟通带来便利 警营文化 文明交通行动进社区使每个家庭的成员带来文明出行的安全意识 因此 借助i万家通信产品将每个家庭与住房公积金系统 交通系统 社保和医保系统 交通安全等网络连接起来 通过家庭信息化将家庭和整个社会关联 既方便市民参与必要的社会活动 又便于社会管理 将极大地便利家庭生活 三 活动主题 主办单位 广西区公安厅交警总队承办单位 广西交通安全网桂林市交警支队协办单位 中国移动广西分公司策划执行 广西交通安全网策划部广西南宁世纪博桦广告有限公司 9月初至9月底 暂定 五 活动时间 象山区 秀峰区 叠彩区 七星区 雁山区 五个社区中选出三个具有代表性的社区 六 活动地点 七 活动内容 1 警营文化展示 联动中国移动i万家业务 1 警用设备展示 酒精测试仪 防暴枪支盾牌 防刺手套 雷达测速仪 监控摄像头监控演示等 由社区居民参与体验 2 现场销毁假车牌 销毁假驾驶证 并邀请居民群众参与销毁 3 展板 专栏宣传展示 以中国移动i万家为主题 配合交警支队宣传交通安全知识 3 由中国移动桂林分公司和桂林市交警支队组织 i万家业务推广竞猜 和 交通标识竞猜 活动 邀请现场群众进行竞猜 猜中者将获得中国移动提供的精美礼品一份 4 向老百姓展示路口监控录像 重点宣传通过i万家网络技术传输 临时搭建摄像头朝向社区某路口 不需特别导出重要监控路段实时监控 5 总队长热线 网络舆情现场接访 桂林市交警支队支队长与以及交警英模赵鹏警官到社区向社区活动现场办公 进行交通安全宣传知识问答 为群众答疑解惑 6 总队长热线与支队长热线现场开通 直面解答和处理群众的热点问题 2 利用 广西交警新浪微博集群 实时上传本次活动照片 与网民互动 并全面邀请区市各大主流媒体 如电台 电视台 各报刊等 进行全方位立体宣传报道 为i万家进社区活动造势 3 借助本次活动推进各地交警网更名为交通安全网的进度 为尽快实现全区交通安全网络联盟进行宣传造势 4 派发中国移动i万家宣传单 宣传单内容应体现中国移动i万家业务介绍与交通安全常识相结合 5 市交警支队警员进行交通手势指挥信号展演 让市民现场回答 解释手势意义 6 文艺表演 体现中国移动企业文化 1 由市交警支队和中国移动桂林分公司出节目宣传交通安全与移动业务 有群众喜闻乐见的小品形式 有条件的社区也参与节目演出以实现警 民 商家的三者良性互动 2 邀请桂北山歌王在台下用唱山歌的形式对答交通常识与中国移动i万家业务活动 八 宣传策略 1 在活动举办前大约半个月 广西交通安全网在主页以通栏形式挂出中国移动i万家的活动网络专页 以配合网站论坛和官方微博进行前期造势 并且联动广西新闻网进行前期预热炒作 2 本次活动涵盖全区多个地级市 除了广西交通安全网和广西新闻网的全程报道 活动期间通过全区各地 市各大主流媒体宣传造势得到更多舆论支持 3 在活动期间 联动全区中国移动各分公司一并进行宣传预热 提示即将在本市举行的同类活动 以i万家为宣传主旨 烘托气氛 4 整个活动期间 交安网首页置顶通栏以及交安网10个主要二级和三级页面通栏均可链接企业网站和指定网络专页 推广支持3个月 广西新闻网也有相关的活动宣传 5 广西交安网派出记者全程跟踪报道摄制 制作成视频专题 在交安网视展播并呈送中国移动在各中国移动营业大厅大屏幕进行宣传 6 活动现场还有背景板 展板 POP X展架 传单海报等宣传形式 7 活动期间 社区宣传栏中国移动的广告版面 移动营业大厅LED视频 移动3G短信 中国移动网站也同时为活动推波助澜 七 效果预估 1 通过本次活动把身边的交通状况及时传播 使得中国移动i万家这项业务深入人心 更好的与亲人沟通 把内心对交通安全的感慨随时表达 提醒身边人注意交通安全 遵守交通规则 乐做文明人 平安过一生 2 交通安全文明行动计划在桂林的启动 不仅仅约束了不文明的交通行为 还使得社区的群众居民做一个网上 网下都文明出行的好市民 3 本次桂林的i万家活动圆满结束后将作为一个营销宣传蓝本 向全区各地市全面铺开 使建设安全文明的交通出行以及中国移动i万家的惠民计划影响到社区群众的生活 造福于民 4 根据中国移动i万家进社区的活动 体现了中国移动对公益事业的关注 为提升企业品牌形象有很大推动力 附录 广西交通安全网 广西交通安全网 的前身是 广西交警网 于今年4月正式更名为广西交通安全网 从网站名称的改变可以看出 我们网站建设的发展思路和服务定位 那就是更加凸显广西交警 亲民 爱民 便民 利民 的这一服务理念 同时也是最大限度地利用网络空间来拓展我们道路交通管理工作为经济发展 为群众服务的各项便捷功能 从而使社会管理创新工作更具新意和时代感 广西交通安全网 是广西政法系统中立足于交通安全公益事业的大型网站 它为广大交通参与者提供了解道路交通管理信息 获取交通资讯服务 反映民意呼声的平台 是一个展示广西人文明交通新风尚的窗口和发布各种权威新闻信息的新兴媒体 在传递交通资讯 引导交通行为 宣传法规政策 普及安全知识 服务社会大众方面有着不可或缺的优势作用 网站致力于提高全民交通安全意识 维护交通秩序 预防和减少交通事故 确保人民群众的生命财产安全 为广西社会稳定和经济发展作出贡献 改版后的 广西交通安全网 是一个完全社会化的交通安全公益网站 她逐步形成了如下五个特点 一大亮点 以广西交通安全网为龙头与全区各大网站结成网络联盟 大张旗鼓地开展文明交通行动计划 百万网民 活动 两个率先 率先在全国同行业中把交警门户网站改革为社会综合网站 率先在全国同行业网站中开办交通安全网络电视节目 三个突破 一是突破传统的禁区 开辟红绿灯论坛 让百万网民自由参与文明交通活动大讨论 进行交流互动 二是突破传统的观念 在网上开设 总队长热线 公开听取民意 大胆正面回应网络舆情 一方面为群众排忧解难 一方面为真相以正视听 三是突破传统的宣传阵地 充分发挥网络优势 组织知名人士和交通民警正面宣传交通管理工作 以正确的舆论导向来消除社会上对交警部门的一些误解 牢牢占领网络舆论的制高