银幕矩阵客户投放.ppt

一 项目概述 简介背景特色 刚刚好影院联盟项目 一 项目概述 简介背景特色 什么是影院联盟 国内现有的最现代化 上座率最高的高端影院映前时段集中买断 整合为高端影院映前广告播放网络 通过银幕影像 影院展示等广告形式传播服务 覆盖43个经济最发达城市覆盖200多家影院拥有近1200块银幕覆盖近90 的院线票房 简介 背景 如今 当你走进北京 上海等国内大城市的影院 你都能看到电影开演前播放的宝马 奔驰等名车的大片广告 其精彩程度让你以为这是为某个大片专门投放的贴片广告呢 其实不然 这样的大片广告在国内的主流影院 任何一部电影中都可以频繁地看到 而你所看到的这种广告投放形式 其实是一种颠覆了贴片广告的 银幕巨阵 广告 电影作为一种新的广告媒体 其在欧美等发达国家的发展非常迅速 电影广告具有高质量 高分辨率的画面 没有干扰 极具吸引力的观看环境 虽然电影媒体在广告到达频次和受众到达规模等方面不及传统的大众媒体 但电影广告在受众记忆度方面的效果却远远高于传统媒体的广告效果 在中国 电影媒体随着大量影片的引进和国内影片的高质量产出 其现正迅速成长为电视 户外 电台及平面等传统媒体必要有效补充的新一代分众媒体 逐渐成为主流媒体之一 特色 银幕广告 第一次实现了电影媒体化运作的创想 使客户投放的电影广告在 可监控 可评估 的状态下进行 它灵活的投放方式 区域及时间的自由选择和组合 充分的互动性 影院阵地的线下配合 巨大的明星效应 基于影片授权 等独特优势 大大增强了银幕媒体对客户行销计划的配合度 甚至可以成为品牌及产品推广的特殊渠道 媒体的行销价值显而易见 集中了银幕广告中的精品资源 使品牌传播与消费终端更加精准 向最具消费欲望的人群宣传品牌意识 准确把握时间和空间契合的行销策略 更有效地面对目标受众 二 媒体资源 媒体定位媒体形式媒体优势 电影新媒体定位 做中国电影媒体整合传播专家和最优秀的电影媒体增值服务商 为客户提供基于整个电影产业链条的专业整合传播咨询及解决方案 能为客户提供电影全程的整合传播咨询服务 包括植入广告 授权服务 银幕巨阵 阵地宣传 捆绑营销 后产品开发 电影受众数据服务 基于电影事件的公关支持等 涉及电影产业的每一个环节 合作方案 投放时间 电影放映前五分钟 投放目标 各种商家 受众人群 大众消费人群 投放形式 视频广告15秒 30秒 投放目的 品牌推广 节日促销 产品介绍 媒体形式 广告形式 电影放映之前的5分钟片头视频广告 投放周期 以一个月为基本投放周期 投放区域 各大电影院 电影正片开始 银幕巨阵 开映时间 电影预告片 银幕巨阵 映前广告示意图 位置说明 观众入场 媒体优势 1 观影人群青年化 20 40岁的人群比例占近70 学历中高端 中高收入水平 个人及家庭月收入都是社会整体水平的1 4倍 他们是高品质生活享受人群 普遍具有意见领袖倾向 52 8 拥有大专及以上学历 媒体优势 2 广告效果更好 促进消费 所有的银幕巨阵高端影院附近200米之内都有大型的购物中心 看电影之后 直接就能提醒消费产品 高回忆度 印象深刻 银幕巨阵的广告回忆率比普通电视频道高 高到达率 观众无法选择逃避银幕广告 到达率近100 高强制性 只要进入电影放映厅内就必须观看银幕巨阵的广告 合肥长江剧院国购凯得利影城合肥解放电影院元一环球影城 投放影院 长江剧院 长江剧院 始建于50年代后期 剧院由舞台 音乐池 化妆室 放映厅 观众厅 大小休息室等主体结构而成 增设豪华录相厅 歌舞厅 音乐茶座 餐饮酒楼等服务项目 现代化先进声光设备和一流的服务质量 是集现代化影视文艺 音乐歌舞 美食餐饮为一体的综合性建筑 是一个理想的观赏 娱乐文化休闲场所 合肥元一环球影城 是安徽首家五星级电影城 免费泊车 影院特色 时尚的享受 一流的视听设施 方便的选择 四个大小不同的放映厅 现代科技的装备 拥有豪华贵宾厅等一流的舒适设施 最佳的人气环境 位于合肥市黄金商业区元一时代广场大型购物中心 长江剧院特点 长江剧院是一座智能化和现代化的多功能艺术剧院 总计5层 总建筑面积近7000平方米 拥有一个剧场和4个多功能放映厅 4个厅分别被命名为黄山厅 九华厅 天柱厅和贵宾厅 剧场设有750个高靠背软席座椅 各排之间有1 1米的间距 这样观众进出座位 其他人不必起身让行 地面铺设进口 塑胶地板 顶部为荷兰乐思龙金属吊顶 照明采用智能照明调控系统 舞台配备了30道吊杆 台口宽度为13米 7 2米 由电脑控制台控制 黄山厅设有148个舒适座椅 该厅既可放映宽银幕 立体声电影 也适合举办各类学术讲座 会议及小型文艺演出 其他三个放映厅可同时段放映不同类型的影片 长江剧院特点 余音绕梁 身临其境 国购凯得利影城 凯得利影城坐落在素有 科教城中城 的合肥市蜀山区三里庵国购广场三楼 亲邻长江西路 依偎 五里长虹 精明而又负有强烈责任心的投资者 为配合市委政府早日实现合肥市由文化大市向文化强市迈进的奋斗目标 借助国购广场的区位优势 人气鼎沸和浓烈的商圈氛围 融资千万元 兴建一座现代化的豪华多厅电影城 影城以独特的电影文化 以顶尖科技的电影放映技术 高端的环声系统及优质的客户服务 来填补西区无影院的空缺 为合肥观众提供一种全新文化娱乐消费的尊贵享受 顶级豪华设施新建的凯得利影城 安全按国际上最先进的视听技术和国内一流装潢设计 定位在四星级标准建设 拥有4个豪华电影厅 是目前全省唯一的全数字影城 其中1个为VIP贵宾厅 2个为3D立体动感厅 总座位近600个 国购凯得利影城特点 星级服务 光影享受 解放电影院 合肥市解放电影院位于长江中路和宿州路交叉口 地处安徽省会合肥市中心繁华商业圈核心位置 距淮河路步行街仅百米之遥 地理条件优越 交通便捷 历经半个多世纪以来 如今的解放电影院已发展成为一座极具艺术魅力和现代气息的专业影院 成为繁华商业中心充满浓厚文化气息的 一道独特的风景线 合肥市解放电影院是安徽省唯一拥有数字双厅的专业影院 三个电影厅可同时容纳观众1190人 采用 奥斯卡 颁奖典礼THX标准的一号数字大厅宽敞宏伟 配置一流 超高空间的进口高增益无接缝银幕在安徽首屈一指 耗资200多万的数字电影放映机的引进 使解放电影院在全省首家实现无胶片放映零的突破 还有引领潮流的SRD DTS SDDS高保真数字音响还原系统 美国JBL最新设计的三分频电影还音系统 高密度排列的环绕声音箱 按人体结构设计的高靠背航空座椅等等 厅内扩展的空间充分发挥顶级专业设备的还原保真作用 再现电影的时空感 冲击感和震撼力 创造了冲撞心灵的视听效果 解放电影院特点 凭借一流的硬件设备 优质高效的服务 品牌化的营销策略和人性化的经营管理理念 解放 连年雄居安徽省电影行业龙头地位 深受广大观众的青睐 得到了社会和业界的一致肯定和赞扬 近年来 解放电影院突破行业局限 改变传统影院的营销概念 创新性的拓宽经营范围 积极进取 奋发向上 正一步步向国际化多元多厅影院的行列迈进 元一环球影城 元一环球影城是省内唯一的五星级影城 国内外大片全球同步首映 影院整体设计豪华高雅 影厅温馨舒适 算是合肥数一数二的影院了 影城四个现代化的放映厅能容纳778位观众同时入场 除了具备五星级影城的专业影音还原系统外 环球影城还在大厅休息区域设定了预告片鉴赏区 各类精彩的新片预告都将在该区内大屏幕循环播放 在排队的买票的时候休息区域就满足您急切盼望体验的心 合肥元一环球影城 是安徽首家五星级电影城 免费泊车 影院特色 时尚的享受 一流的视听设施 方便的选择 四个大小不同的放映厅 现代科技的装备 拥有豪华贵宾厅等一流的舒适设施 最佳的人气环境 位于合肥市黄金商业区元一时代广场大型购物中心 元一环球影城特点 合肥元一环球影城 是安徽首家五星级电影城 免费泊车 影院特色 时尚的享受 一流的视听设施 方便的选择 四个大小不同的放映厅 现代科技的装备 拥有豪华贵宾厅等一流的舒适设施 最佳的人气环境 位于合肥市黄金商业区元一时代广场大型购物中心 元一环球影城特点 一流的环境 贵宾的享受 三 投放预估 投放方案基本信息实际投放效果 投放方案基本信息 投放范围 长江 国购 元一 解放 投放周期 以月为单位自由投放 目标受众 大众消费人群 投放形式 视频广告15秒 30秒 投放目的 品牌推广 节日促销 产品介绍 实际投放效果 影厅银幕广告效果图 四 刚刚好文化传媒介绍 专业执行客户资源思维开拓 公司致力于推广全新的文化内涵 诠释艺术与商业的完美融合 公司目前业务包含有栏目制作 活动承办 舞美音效 演出代理 演艺经纪 广告代理 创意策划等七大版块 曾成功举办芜湖柏庄丽城元旦迎新酒会 省联社成立五周年职工文艺汇演 安徽电视台影视频道09年 OK王争霸赛 安徽电视网 剧星校园行 之容祖儿 纵贯线签售会 孙燕姿歌友会 宣城大唐国际开工庆典 亳州市 药都公馆 开盘仪式 第六届全国各地温州商会年会 婚礼淘宝总动员 喜洋洋婚庆广场公开认购暨2008合肥第二届婚庆文化节开幕仪式 淮北 凤凰城 家世界 房产开盘盛典 等等 专业执行 立足于21世纪的新经济时代 刚刚好文化传媒机构顺应时代发展的要求 从单一的广告公司发展到涉及广告行业各个领域的综合性公司 我们拥有丰富的客户资源 自公司建立以来 服务范围遍及大江南北 积累了丰富的商业资源和行业的操作经验 服务于各种类型和各种体制下的客户 其中包括地面媒体 集团公司 政府机关单位 私营企业等等 长期合作执行单位 安徽卫视 天津卫视 吉林卫视 安徽电视台经视频道 安徽电视台影视频道 安徽电视台综艺频道 安徽电视台公共频道 安徽交通广播 共同发展合作伙伴 JAC集团光明优幼康师傅集团柏庄集团安利集团安徽雅韵皖酒业有限公司新徽商集团 客户资源 客户资源 刚刚好文化传媒机构以活动广告的资源整合 创意 策划 执行以及包装宣传等 为主 以推广优秀企业和优秀文化为宗旨 策划 设计 制作 代理及发布省内外各类广告 无论是从专业角度还是商业角度 我们都将以独特的视角和思维为客户出谋划策 我们将用完美的创意 不断的革新 娴熟的执行技能 以及充满朝气的专业团队 为客户提供从活动咨询设计 整体规划 到实施完成的全方面服务 我们深信以我们的广泛渠道和优质服务能为您企业品牌的提升添砖加瓦 为企业的发展贡献一份绵薄之力 给您带来最大利益化的收益 思维开拓 服务体系 五 受众分析 年龄分布基本属性意识形态 年龄分布 群体青年化 影院联盟受众大都是主流观影人群 70 的观众年龄在20 40岁之间 受众年龄在20 29岁的人占52 4 受众年龄在30 39的人占18 主流观影人群 每月去影院看电影一次以上的人群称之为主流观影人群 学历高等化52 8 的人拥有大专以上学历 显示这个群体大都受过良好的高等教育 收入中高端57 5 的人有固定工作 都市白领和企业中层管理人员比例较高 个人平均月收入都是社会总体水平的1 4倍 性别比例均衡主流观影人群男女比例比较均衡 男性占52 5 女性占47 5 70 的主流观影人群都是未婚一族 数据来源 CMMSTGI指数 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征的群体所占比例 基准值为100 主流电影观众的人群素质较高与商家品牌定位高度契合 主流电影观众的收入水平较高是主要消费群体情侣观影的特性 有利于促进情侣型的消费 基本属性 意识形态 流行时尚倾向电影观众有强烈的流行倾向 喜欢被认为是时髦的人 其时尚TGI指数超过社会总体水平51个点 钟爱品牌消费电影受众