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文档简介
飞立传播集团中国最大数字电视广告运营商 TheBiggestDigitalTelevisionOperationsinChina 飞立文化传播集团有限公司 关于飞立传播 飞立传播集团 始创于2003年 总部设在上海 是由广告界精英人士与传媒界资深专家共同创立 打造的中国最大的数字电视广告专业运营机构 1 AboutFeillieMediaGroup 飞立传播拥有中国地区数字电视全区域广告投放运营能力 现已建立了覆盖国内近60个一二线城市的数字电视广告联播网 并已在上海 北京 广州 深圳 南京 济南 郑州 宁波 南通等地区建立了分公司 正在为房产 汽车 快消品 金融保险 家居建材等各行业的国内外众多品牌 提供着高效优质 专业超值的数字电视广告服务 关于数字电视 2 AboutDigitalTelevision 全新数字化时代 从 看 到 用 关于数字电视 3 AboutDigitalTelevision 中国数字电视如火如荼 整转已完成44 数字电视用户1 18亿户 双向网覆盖6000万户 2015年 整转全面完成 关于数字电视 4 AboutDigitalTelevision 数字化重构电视广告营销体系 消费群体行为习惯的变革 5 为何选择飞立传播 AboutFeillieMediaGroup WHY 6 BECAUSE1 飞立传播拥有全国最大的数字电视广告联播网 北京 304万 上海 600万 广州 180万 深圳 140万 南京 200万 镇江 25万 淮安 28万 东莞 150万 昆山 35万 常州 80万 温州 40万 潜江 13万 天门 15万 仙桃 20万 绵阳 40万 泸州 225万 保定 110万 宜昌 20万 不断增加中 7 BECAUSE2 飞立传播数字电视广告联播网的八大优势 到达率高 无干扰性精准度高 区域灵活 有效投放全国覆盖 8 BECAUSE3 飞立传播的八大星级服务 9 BECAUSE4 飞立传播的权威收视分析 精准数据来源 CTR央视市场研究 CSM媒介研究 尼尔森专业数据调研机构 ctr央视市场调研机构 Csm央视索福瑞媒介数据调研机构 BECAUSE5 飞立传播投放的公信力 第三方权威检测报告 10 关于济南数字电视 AboutFeillieMediaGroup 11 12 1开机画面广告 广告描述 用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面 是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式 广告特点 开机必达 超高到达率 广告画面醒目 冲击力强 反复收看 高覆盖率 无干扰 唯一性 同时段仅一条广告位 无可替代 广告对象 适合在终端媒体上 树立企业品牌形象或知名产品品牌 快速提升企业知名度 美誉度 尤其适合知名大型企业品牌 尼尔森网联监测网络的综合数据显示 有线数字电视日累计开机率70 以上 强制开机广告日覆盖率70 以上 周覆盖率达90 济南现已数字化改造60万户 有效覆盖城区200多万人 14 2EPG广告 换台广告 广告描述 当数字电视用户收看电视频道 进行换台操作时 随节目内容信息条出现挂角广告 位于信息条右侧 广告特点 覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低 此广告位全时段覆盖 高频次 无缝隙 换台必看 广告对象 适合树立企业品牌形象或知名产品品牌 快速提升企业知名度 美誉度 尤其知名大型企业 数字电视权威市场分析数据分享 18 19 截止到目前 中国数字电视用户已经达到1 18亿户 中国数字电视网络已经初具规模 而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式 拥有着巨大的市场潜力 至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕 电视业将进入数字电视时代 届时中国数字电视用户市场规模将达到3 66亿户左右 据尼尔森网联预测 届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币 2020年达到200亿元人民币 数字电视媒体现状与前景 20 数字电视媒体受众情况分析 各媒体广告接触比例 根据尼尔森网联 2011年受众媒体广告接触度研究 显示 在被访人群中 通过电视媒体对广告形成印象 的人数占全部人数的93 电视媒体仍然是广告投放的第一选择 21 数字电视媒体受众情况分析 受众分布集中 从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者 该人群流动较少 所在区域固定 目标受众占优势比例 数字电视收看成员中25 44岁用户占49 8 该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主 是主要的消费人群 个人月收入5001 10000元以上高收入人群占17 38 个人月收入中等及以上人群占56 38 家庭月收入7001 10000元以上高收入家庭占27 92 中等及以上收入家庭占63 77 稳定收视群体 数字电视用户以夫妻 亲子家庭为主 自有住房比例接近100 该收视群体收视情况稳定 22 各级频道收视份额表 本地频道各类型栏目收视份额表 数字电视媒体情况分析 23 数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告 数字电视媒体到达率分析 24 同业态的对比 性价比比较 我们以上海为例 将数字电视广告和集中主流的广告媒体做比较 我们可以看到 数字电视广告性价比远远高于传统广告形式 25 数字电视媒体预算比分析 如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS 我们将达到的广告效果 26 如果我们将预算的一部分转移到开机广告后 数字电视媒体预算比分析 27 我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的前任成本作比较可以看出 数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体 数字电视广告投放效果飞立经典案例分享 28 飞立传播携手移动通讯荣获艾菲奖 2011沈阳第十八届中国国际广告节 由飞立传播集团提供的 数字电视广告为移动通信创造传播神话 案例 获得实效传播奖银奖 这是我国数字电视广告传播案例首次获得 艾菲奖 传播实效荣誉奖项 一时间成为颁奖典礼上的热门话题 引起业界人士的广泛关注 艾菲奖 是目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据的国际性权威广告奖项 29 通讯类 宏图三胞投放城市 北京 上海 广州 深圳 南京 南通 镇江 盐城 天津 济南 扬州 杭州 宁波 徐州 青岛 昆山 常州宏图三胞投放形式 换台广告宏图三胞投放目的 促销 飞立宏图三胞全国投放案 商
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