婚纱摄影渠道营销案例.ppt

东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE1 浙北区域萧山万兴营销案例 朱佳伟 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE2 婚纱摄影渠道营销 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE3 目录 背景概述 免拍活动 形象展示 销售拉动 总结 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE4 现在结婚人数的激增据民政部门发布的09年全国有1145 8万对新人在民政部门办理结婚登记 同比增长9 1 如此庞大人群已经具备作为一个特定人群的先决条件 结婚购置大件物件是历来的传统 21世纪初经济迅猛发展 购置汽车成为现在结婚三大件之一 根据百度收索关键词 结婚买车 相关网页多达五百万条 所以结婚人群已经成为汽车消费的重要市场 为深入的挖掘结婚购车这一人群我公司决定以婚纱摄影为营销节点 进行一系列的营销活动 一 背景概述 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE5 二 免拍活动 活动名称 前期招募 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人免拍活动 后期宣传 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影秀 原因 佳丽在杭州作为婚纱摄影的第一品牌具备极强的号召力 因此在招募时带上佳丽的名称更具号召力 原因 在后期炒作时撇开其他品牌更利于雪铁龙品牌的宣传和信息传播 活动时间 6月5日 8月15日活动流程 招募 拍照 展示活动形式 线上线下结合 现场拍摄 网络媒体互动 电视媒体专栏 电台新闻报道 使用媒体资源 萧山车网 太平洋汽车网 19楼萧山站 萧山手机报 萧山广播电台 萧然在线 北干听风 杭州西湖明珠电台 杭州影视频道 杭州阳光频道 线下活动时间 7月7日线下活动地点 雪铁龙萧山万兴店杭州生态园 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE6 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE7 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动时间 6月5日 7月7日活动地点 雪铁龙萧山万兴店杭州生态园合作单位 佳丽摄影使用媒体 19楼 萧山广播电台 萧山手机报 太平洋汽车网 易车网 萧山网 活动物料 雪铁龙C58辆 中巴车两辆 货车一辆 气球拱门两个 音响设备一套 服装男女各16套 由佳丽提供 宣传报名单2千份 X展架8个 对讲机一套8个 工作人员 驾驶员8名 摄影师16名 摄影助理32名 化妆师16名 化妆助理32名 化妆及摄影人员由佳丽提供共计96名 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE8 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动流程 6月1日样照拍摄 6月5日网上上传样照开始招募 19楼置顶贴和通栏 网络报名 6月5日开始4S店内报名 6月18日1000份报名单页及C5 世嘉的样宣 准时投放 萧山杨梅节 的官方资料袋内 7月5日8辆C5拍摄用车准备到位 车身粘贴活动标题 7月6日服装到位 8辆C5预演萧山市区巡游 7月7日户外拍摄开始16对新人乘坐C5巡游萧山后 到达拍摄基地7月9日招募及拍摄活动结束 与新人签署照片使用协议 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE9 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 网络招募 19楼通栏 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE10 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 网络招募 19楼网络招募总计浏览量达10919 回复评论量达217 报名人数87对 影响广泛 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE11 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 网络招募 网友回复 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE12 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 网络招募 网友回复 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE13 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 落地招募 精心制作的4S店内报名单页 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE14 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE15 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE16 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE17 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE18 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE19 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE20 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE21 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE22 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动招募期间样照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE23 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 新人在4S店内化妆 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE24 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 新人在4S店内化妆 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE25 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 穿上婚纱的新人 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE26 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 新人出发前拍照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE27 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 新人出发前拍照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE28 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 新人出发前拍照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE29 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 车队准备 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE30 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 车队出发 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE31 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 车队进入拍摄场地 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE32 1 爱驾雪铁龙爱嫁佳丽 百对新人户外免拍会 活动现场 车队进入拍摄场地 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE33 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE34 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 活动时间 7月7日 8月15日使用媒体 19楼 太平洋汽车网 萧然在线 北干听风 杭州西湖明珠电视台 杭州阳光频道 杭州影视频道 杭州公交移动电视 心动传媒 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE35 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 媒体宣传及网络互动 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE36 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 媒体宣传及网络互动 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE37 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 媒体宣传及网络互动 网友回复 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE38 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 媒体宣传及网络互动 网友回复 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE39 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 媒体宣传及网络互动 杭州西湖明珠电视台 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE40 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE41 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE42 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE43 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE44 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE45 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE46 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE47 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE48 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE49 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE50 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE51 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE52 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE53 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE54 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE55 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE56 2 雪铁龙创造法式浪漫 百对新人婚纱摄影展 拍摄靓照 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE57 3 活动总结 1 通过大型的互动活动 线上线下结合提升东风雪铁龙在萧山的品牌影响力 2 通过这次活动加深消费者对雪铁龙品牌与结婚的关联度 3 通过这次活动使我公司与佳丽进行了有效磨合为后续加大与婚纱摄影公司的合作深耕结婚买车的这一人群做准备 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE58 三 店内形象展示 目的 1 以婚纱摄影为节点作为结婚人群的必经的重要环节在店内布置样照及拍摄基地实车展示有利于其加深对雪铁龙品牌及车型印像 2 在这样的环境中以及该人群所处的人生节点中展示雪铁龙婚纱照样照及实车更易于传播雪铁龙车型的浪漫及优雅 3 以希望建立婚纱摄影这样营销渠道为目的必然会在店内收集线索 因此展示加信息的收集是具备互动性的更易于线索收集 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE59 三 店内形象展示 佳丽所有门店 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE60 三 店内形象展示 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE61 三 店内形象展示 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09 02 2020 PAGE62 三 店内形象展示 佳丽婚纱摄影江景拍摄基地 滨江 基地概况 9月初落成年吞吐量 1万对雪铁龙车型摆放时间 2年 排他 数量 3辆 东风雪铁龙 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 09