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文档简介

公关策划书 国芳百货2011年中秋节促销活动一、项目背景 国芳百货是一个商场，国芳百货又不仅仅只是一个商场。他的出现，不仅代表着兰州这个古丝绸之路的商埠重镇的重新崛起，也标志着兰州广场商圈的形成、发展和壮大。经过11年的发展，国芳百货已由一个店发展到目前已然完成甘、青、宁三地多家分店经营的战略布局，成为立足甘肃，辐射全国的综合大型企业。11年来，国芳百货一边坚持本土化运作、打造“平价的奢华”，一边强调所有品牌服饰都必须和一线城市同时上市的经营理念。11年是漫长的，经过11年的风雨洗礼，国芳百货已成为兰州乃至西北地区百货业的领航者；11年也是短暂的，对一个企业来说，这11年的发展也只是完成了万里长征的第一步。今年，正是国芳百货承上启下的一年，第二个10年发展规划也将在今年起航。今年3月，国芳百货开始重金打造“兰州客厅”的门面；截至今年8月，国芳百货累计投入教育事业、光彩事业、社会弱势群体爱心款项合计2400余万元。这就是被金城市民誉为购物的天堂的国芳百货，这也是浙商涉足甘肃商圈的代表作，更是各大品牌进驻兰州的首选之地。在中秋佳节之际为进一步加强国芳百货在人们心目中的地位以及引领时尚，特举办此次活动。 二、公关目标1、庆中秋，树立国芳百货的组织形象；2、搞促销，引领消费。三、公关主题庆中秋，大促销，引领消费。四、目标公众兰州市的市民、学生以及游客。五、项目活动1、活动时间：2011年9月12日（农历2011年8月15日）2、活动地点：国芳百货商厦（东方红广场）3、活动主办方：国芳百货商厦（一）前期准备 1、 2011年9月9日到2011年9月11日通过媒体将活动内容宣传出去； 2、提前一天做好商厦内的装潢布置工作； 3，提前做好促销人员的培训，责任安排工作。（二）活动期间 1、做好促销活动的开幕仪式，并由负责人讲话； 2、合理安排人员，维持促销活动的秩序，是活动顺利进行； 3、消费额达到一定额度向顾客免费赠送一盒月饼， 4、部分商品降价的活动； 5、活动只持续一天。（三）活动结束 1、安排人员清理活动现场； 2、盘点货物。六、媒介选择 1、提前一周在电视台打广告；2.通过传单、张贴海报、报刊等方式。七、经费预算1、在电视台打广告一周的费用;2、传单、海报、报刊的费用;3、赠送月饼、降价的费用。4、装潢、活动现场布置的费用；5、人员培训的费用。八、效果预估活动全部费用预计在15-16万元之间，只要活动安排的当，通过多方面的宣传，让品牌再次进入人们视野，产生一种潮流，让大家高度关注国芳百货；装潢让大家在路过的时候会留意，是品
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