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“慕雅”淑女装CIS导入策划案“慕雅”淑女装品牌CIS策划简案近几年来，中国经济急速发展，中国人民的生活水平的提高预示了中国市场的将成为国际品牌的占领地。在淑女装行业中，许多国外品牌打着时尚淑女装的品牌口号成功打入中国市场，并且占有一席之地。国内品牌也发展的不错，但是受到大品牌的影响，仍旧无法在市场中占主导地位。“慕雅”淑女装作为一个新产品打入市场，为了打造属于中国人自己的民族品牌，成功在中国淑女装市场站稳脚步，并且为了加快速度的传播品牌理念和树立品牌形象，我们从企业战略的角度导入此CIS策划，对现实品牌有重要的意义。一、 品牌概述（一） 名称：慕雅（二） 内涵：慕：意为敬仰、敬慕、仰慕、思念。雅：文雅、不俗气、美好、标准。象征文雅、正直。说文解字释云：楚烏也。一名鸒，一名卑居。秦謂之雅。从隹牙聲。（三） 身体发肤，受之父母，人们的容貌无法改变，但是，气质却是可以后台培养的，追求高雅，那是一种自身品质的升华，也是一种生活态度的体现。在这个浮动的社会，灯红酒绿、纸醉金迷，新一代的人类更喜欢标新立异，特立独行，在一切往往偏离了人们原先的轨道。慕雅，就是唤醒新一代最初的意识，崇尚高雅、端正、尊礼的优秀品质。（四） 品牌口号：心有所慕，雅致成双。阐述：只要人们心中有对雅的追求，就能达到雅的境界。（五） 行业定位：女装（六） 市场定位：23-40岁女性二、“慕雅”淑女装品牌MI部分设计（一）、企业愿景：成为中国淑女装品牌的领导者近年来，随着中国经济的迅速发展，在女装行业，许多国外的知名大品牌成功打入中国市场，并且迅速占领中国淑女装行业的高端市场。国内品牌的竞争也很激烈，淑女装属于较高端的产品行业，其中的利润丰厚，聪明的人们也渐渐将目光投向这块蛋糕，越来越多的新生品牌崛起，但是却没有几个可以跟国外大品牌抗衡的品牌，所以在这种情况下，我们就需要突破重围，成为国内数一数二的大品牌，宣言民族的才是最好的观念。（二）、核心价值观：优质优品，重才重德 做品牌，首先质量是关键，没有好的质量，就没有强大的品牌基础，没有质量作为保证，品牌所做的其它举动都没有说服力；有才之人是企业所追求的，它是企业品牌的支架，没有支架，企业如何发展。有德之人则是企业的化妆师，他们所做的每一个举动都代表真企业 的形象。一个重才重德的企业，可见他的品牌也是德才兼备。（三）质量观：品质源于精心如今许多国内服装品牌为了追求高利润的回报，在产品质量方面没有严格把关，使得消费者对国内品牌失去信心，转而投身于国外知名品牌，这是大多数国内品牌的弊病。当代中国消费者的生活水平普遍提高，人们更愿意用较多的钱买质量上等的商品，只有将质量放于首位，新生品牌才能在市场上立足。（四） 人才观：育其才，用其才，尽其才企业的智慧不在于你有多少有才之人，而在于你让多少有才之人可以伸展拳脚，大展抱负。品牌的构建不是一朝一夕，需要企业人才用他们的才华将美好的未来拼接起来，我们在尽其才的同时还要提高他们的才能，这样，企业才能获得源源不断的智慧结晶，培养出高素质团队，持续为企业做贡献，同时企业人才会感谢企业的提拔，也会尽心尽力为企业服务。（五） 市场观：给顾客美的感受淑女装品牌主要是为女性服务，女性选择衣服肯定选择美丽的，适合自己的。我们的品牌需要不断的推陈出新，设计更多的漂亮衣服，以满足消费者的需求，达到消费者想要使自己更加美丽出众的目的，让消费者穿我们品牌的衣服是一种享受，这样的女装品牌才是真正意义成功的。（六） 服务观：顾客不只是“上帝”一个企业的利润源泉不只来源于产品，同时也来源于企业提供的与产品向配套的服务。我们的服务营销中蕴含着我们队顾客的亲情，企业不应只把顾客当“上帝”，更多的应该是当作亲人或朋友，通过建立新型的亲情关系，以情感投资换取货币投资，我们应以优质的服务来弥补品牌初期所无法避免的缺陷，换取更好的口碑。三、BIS策划（一）、BIS的内涵 BI 是指行为识别系统, 直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。（二）、阐述BI、MI、VI的关系 CIS是一个有机的整体，一个完善的CIS系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个部分。以上三者缺一不可。其中MI是CIS是核心，而VI是它静态表现形式，BI是它的动态表现形式。MI、BI、VI反映了树立企业形象的三个不同层次，有人把它比喻成企业形象的“心”、“手”和“脸”，是颇有见地的。也有人把CIS战略比喻成一棵树，那么，MI是根，BI是枝，VI是叶，这也是很有道理的。因为没有根，就不可能有什么枝和叶，有什么样的根，就必然会从这三个部分及其相互关系中进行理解。（三）、BIS策划的具体内容1、企业制度 工作制度：分配制度、激励制度、教育培训制度、信访工作制度、党建工作制度、工会工作制度、职代会制度、计划制定、劳资人事制度、服 务管理制度、技术工作及技术管理制度、设备管理制度、劳动管理制度、物资供应管理制度、产品销售管理制度、财务管理制度、生活福利工作管理制度、奖励惩罚制度 责任制度：领导干部责任制、各职能机构和人员的责任制、员工得岗位责任制等。 特殊制度：员工评议干部制度、总结表彰会制度、干部员工平等对话制度、干部“五必访”制度（员工生日、结婚、生病、退休、死亡时，干部要访问员工家庭）等。四、企业风俗设计活动名称：九月欢乐文化节活动主题：你最美丽活动目的：企业对外发展的同时也应注重自身内部员工的发展，除了定期的培训外，企业自己的风俗也是不可或缺的，通过企业的风俗活动，促进企业员工自身业务素质、道德素质的提升；树立企业文化的规范理念，塑造高素质团队；提高企业凝聚力，培养团队协作。增强员工的企业归属感，打造属于慕雅人的独特文化。活动口号：你的参与，就是美丽活动时间： 9月30日活动内容： 九月中旬在企业内部针对全体员工进行“我的慕雅，我的家”征文活动，评委组评定出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖3名，于9月30号的晚会颁发奖品。 9月30号上午于公司的1号会议厅进行“爱我中华”演讲比赛，提高企业员工的爱国主义情怀，评委组评定出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖3名，于9月30号的晚会颁发奖品。 9月30号下午于公司排球场进行各部门间的男女混合排球赛，提高企业员工的团结协作能力，决胜出一、二、三等奖各1名，于9月30号的晚会颁发奖品。 9月30号晚上于公司广场进行“你最美丽”大型文艺晚会，邀请全体员工和领导集体参加。期间以文艺节目表演并穿插抽奖的形式进行，营造出喜庆、温馨的节日氛围。晚会内容： 1、节目形式： 舞蹈、歌曲及语言类节目，每个部门组织职员表演一、二个节目，中间穿插一些互动游戏、抽奖，中间再安排几个环节颁奖，保持整个大会气氛热烈，让大家感受到团队精神。 2、活动准备：、矿泉水（50箱）。、荧光棒500根、征文比赛、演讲比赛和排球比赛奖品；抽奖礼品（以入场券上的号码为准）；游戏小礼品，暂定20份，为生活日用品类；、设备：电脑，投影机，音响器材与灯光器材，键盘。（场地提供）、其他：摄像机，表演节目幻灯片，抽奖箱1个，文件夹5个签字笔，桌签，评分表，奖状27个，礼花筒6个，茶叶，纸杯，气球若干。3、整体活动流程 a.晚会前三个阶段： （1）晚会策划及准备期（即日起至9月9日）； 任务：本阶段主要完成策划、节目收集、主持人确定。（2）晚会协调及进展期（9月11日9月26日）； 任务：本阶段主要完成节目筛选及排练、舞台灯光音响确定、物品购买。 （3）晚会倒计时期（9月27日9月30日19：00前）；任务：本阶段主要完成晚会全过程确定（包括节目单确定）、第一次彩排、场地布置确定。 b、晚会当日流程： （1）晚会时间：2011年12月30日19：00-21：00；（2）18：50前各部门列队就座；（3）节目计划(确定节目单后规划)。 c、节日流程内容时间：（1）开场舞蹈约5分钟；（2）领导致辞约10分钟；（3）晚会正式开始，约3个小时；（4）趣味游戏（穿插在节目中间）。 心有灵犀猜词语 我来比你来猜,事先选择好一些具有可表演性的成语、词语或名词，用于投影仪大屏幕幻灯片播放。 (成语如：左右为难、金鸡独立、狗急跳墙、东张西望、眉开眼笑等等)。参加人员共8组，两人一组，由各部门派代表上台表演。 游戏开始，表演二人面对面(一人为表演者,面对投影仪屏幕；一人为猜测者，背对屏幕),然后由主持人把要表演的内容在屏幕上幻灯片播放,让表演者根据内容作出提示动作或语言引导（注意：表演者可以用相关语言来描述，但不能说出屏幕中的字或同音字），当表演者表演完,猜测者能猜出表演者所做动作的成语或词语时,就算过关。每个名词限时半分钟，总时限为3分钟/组，比赛以猜测名词最多的前两组获胜，若遇同等成绩产生两组以上，加时淘汰，直至产生最终的两组获胜者。奖品：小礼品8份。 箩卜蹲 将参与者分成四堆以上，每堆人手牵着手围成一圈，给每堆人以颜色或数字命名，任意指定一堆萝卜开始统一下蹲，同时还要念词，再指定别的萝卜堆做同样动作，目标要一致，依此类推但不能马上回指。 以一实例加以说明。有红、白、黄、紫四堆萝卜，白萝卜先蹲，蹲的时候念“白萝卜蹲，白萝卜蹲，白萝卜蹲完红萝卜蹲。”念完后所有白萝卜手指一致指向红萝卜堆。红萝卜们马上要开始蹲且口中一样要念念有词，之后他们可以再指定下一个但不能是白萝卜。 奖品：小礼品10份。（5）晚会结尾曲约4分钟； 4、抽奖安排（穿插在节目中间）入场券提前由各部门发放给每一位员工，在抽奖箱内放置入场券的副券，抽奖以序列号码相同者为中奖。邀请公司领导作为抽奖人，按幸运奖，三等奖、二等奖、一等奖、特等奖依次抽出。抽奖奖项： 特等奖设一名，一等奖设一名，二等奖设三名，三等奖设三名，幸运奖设二十名。5、比赛奖项颁发（在晚会的末尾） 在晚会的最后，邀请领导上台为征文比赛、演讲比赛和排球比赛的获奖者颁发奖状和奖品。6、晚会结束。费用预算：项目经费会场布置、灯光、音响10500摄像、刻盘3000晚会抽奖礼品、小礼品5000文化节比赛奖品奖状8000机动费（含节目组服装化妆费用）12000饮料2500横幅、海报、请柬等宣传物品2000游戏用品、荧光棒等晚会活动用品2000比赛活动用品及场地布置5000总计50000四、品牌VI视觉设计1、LOGO阐述：慕雅logo的底色为白色，白色代表纯洁、高贵、雅致。Logo的主题是一朵盛开的粉色莲花，莲花在人们心中一直是纯洁高雅的形象，出淤泥而不染，濯清涟而不妖，为世人争相效仿。佛法中更有世俗就如那淤泥，莲花能教人摆脱烦恼，得到解脱的说法。慕雅希望所有的都市女性都可以有莲花般的高雅。Logo中