互联网娱乐产业联盟商业计划书.docVIP

整合网络资源 图谋娱乐产业互 联 网 娱 乐 产 业商业计划书大唐传媒互联网娱乐产业平台二九年十一月目 录第一部分 摘要第二部分 内容一、 互联网娱乐产业市场二、 互联网作为媒体的特点三、 娱乐产业特点四、 互联网与传统媒体比较分析五、 构架互联网娱乐产业平台六、 互联网娱乐产业拓展措施七、 盈利模式初探互联网娱乐产业商业计划书摘要2009年7月22日，国务院讨论并原则通过文化产业振兴规划，这是继钢铁、汽车、纺织、装备制造、船舶、电子信息等十大产业规划之后，国家新一轮产业规划中的第一个产业振兴规划，标志着文化产业真正作为一种产业受到国家前所未有的重视，我国文化产业面临着历史性的发展机遇。而文化产业振兴规划的出台也将使作为文化产业核心领域的传媒业，站在一个新的时代起点上，迎来一个大发展大繁荣的契机。当下，从世界范围来看，娱乐已成为传媒产业的动力机制，在电视和互联网领域已经集中体现出来。这一方面根源于娱乐节目自身的特点接近性、游戏性、民主性；另一方面根植于娱乐产业的内在要求生产商品化的受众。把这两方面巧妙缝合的正是消费社会中的大众文化，而互联网是目前世界上最大、最流行的一种全球性、开放的信息资源，是目前传播大众文化最有效的工具。互联网媒体已经成为国际公认的继报刊、广播、电视这三种大众传播媒体之后的 “第四媒体”。作为传媒产业动力的娱乐植入互联网，与互联网完美结合已经是娱乐产业的发展趋势。今天我们顺应潮流，整合网络资源，图谋娱乐产业，为我国娱乐产业的健康发展做出贡献。今天我想让您注意一个基于互联网打造以娱乐业为核心的传媒产业商业计划书。您的阅读将会为您的资金带来价值。创业就像是一杯咖啡，闻起来香，吃起来有点苦，喝的多了会上瘾，回味起来还有点甜。喝咖啡在外人看来是一份心情，其中滋味饮者自知。创业的根本问题是生死问题，一共有三种死法，即小死、中死和大死。所谓小死就是公司无法正常经营下去；中死就是创业者不能顾全家庭；大死就是创业者自身难保。对应的也有三种生法，即小生、中生和大生。所谓小生就是创业者小富即安；中生就是造福一方；大生就是影响一世。如何才能摆脱死亡的威胁，如何才能在经历了“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”，经历了今日的“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，坚持到明天的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。中国互联网娱乐产业是一个神话？还是一个泡沫？抑或是一个悲剧？“拆下肋骨当火把，照亮我前程”，本文将给出答案。一、互联网娱乐产业市场一场“超级女生”选秀，让湖南卫视红透半边天，而超级女生的超然造星能力，也让草根歌星以及千万少男少女为之疯狂。可以说，湖南卫视凭借“超级女生”创造了一个奇迹，这个奇迹是基于中国互联网娱乐伴随着草根文化崛起开始的，并有着具大的市场诉求的这种特殊背景。欧美等发达国家的互联网，更多的价值体现在商务活动以及求知需要。然而中国的互联网恰恰相反的是，它的群众基础，也就是它的强大市场在于娱乐，聊天、视频、音乐、电影、游戏成了互联网最大的诉求，这个背后显示的是草根的力量，草根热衷于在互联网这个广阔的天地寻求新鲜的娱乐享受。湖南卫视的“超级女生”举办了三届之后，其间引来不少负面的评论，包括文化部门三申五令出台对选秀节目的限制，但是尽管如此，当湖南卫视决定举办09年的“快乐女生”之后，它的影响力还是瞬间被草根娱乐所热捧。最关键的是，“快乐女生”开始走上了互联网这条康庄大道，借助互联网的草根，把这种被迎合的娱乐推向了另一个更为有效的平台。9158.com成了本届“快乐女生”在互联网展现的最佳平台。海选被搬上了互联网，选手可以用9158提供的“练歌房”录制自己的歌曲，然后上传到网络，不仅仅可以让网友欣赏，还可以用为比赛的敲门砖，快乐女生的海选在互联网上已经不是传统意义上的初选，而是真正体现为海量的选拔，因为这个庞大的群体通过互联网得以分流及完全展现。这仅仅只是互联网娱乐产业的冰山一角！英国哲学家赫伯特斯宾曾说，人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要是娱乐。休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其娱乐产业，更成为21世纪令人眩目的暴利产业 。 现阶段，世界娱乐市场的容量已经达到兆亿美元，主要集中在电影、音乐唱片、动画片、电脑游戏等大众传媒娱乐项目方面，各国都在不惜血本地争夺这块市场。 中国悠久的文化资源博大精深，中国春节被量化为亿万的现金流，中国武术被评估为亿的市场份额，到年，我国娱乐产业的潜在消费能力是亿元人民币。中国的娱乐资源到底蕴藏了多少可资量化可以传媒化的价值呢？ 互联网的娱乐产业随着草根文化的崛起，在中国这样特殊的市场里，已经完全展现出了它的活力及潜力。二、互联网作为媒体的特点互联网，集传统三大媒体诸多优势为一体，是跨行业跨媒体的数字化媒体形式，被称为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。随着传统娱乐产业进一步壮大，新兴娱乐产业迅速成长，其中“第四媒体”除了能够发挥三大传统媒体的“共性”优势之外，还具有一些鲜明的“个性”特点：1、一对一传播性：传统的书刊、广播、电视等媒体只能通过普遍传播的方式，而通过互联网可以使市场细分到一对一的程度，利用网络特性和及时反应速度可以随时针对某一情况提供订制产品。2、多媒体性：网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。而网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。3、整合性：网络媒体又通过强大的信息技术正把不同的媒体形态整合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸、网络电台、网络电视台、手机网站、个人博客等等，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。4、及时性和互动性：现代的受众群体对于等待越来越没有耐心，他们的感兴趣的问题需要立即得到回答，否则就会离场。传统娱乐为电视所支配，娱乐将人群分成了演员和观众这两个部分，一切在线的行为都具有表演性，一切在线的传播都具有由点到面的特征。然而随着网络的出现，新的传播方式出现了。网络为“点对点的交流”提供了条件，它最终将使人们不单是作为“受众”而接受电视中的娱乐作品，而且可以作为“参与者”来直接参加娱乐活动，既互动式传媒娱乐。基于以上互联网特性，以互联网技术为核心的网络媒体这支新生力量可以通过各方努力将众多优势媒体资源结合、优势互补，多元化发展，打造成熟的文化娱乐产业体系，才能实现新网络媒体与电视媒体这样的传统媒体和谐发展最终实现共赢。三、娱乐产业特点众所周知的，娱乐功能是大众传媒多种功能中最为显露的一种功能。“娱乐的实现有两种基本方式，一种是传播，从小孩的“嬉戏”到成人的“玩笑”，从原始歌舞到现代文艺，都是为了满足娱乐的需要；另一种方式是活动，通过像游艺、体育比赛等活动来满足娱乐。可见大多数娱乐本身就是传播活动，通过传媒则更是传播活动。在娱乐产业中，媒体可以说是主干，像电视、电影、广播等等；内容方面，包括音乐、游戏、旅游、教育等；硬件方面，更包括剧场、观光旅馆、电影院、玩具、餐厅等。当然，还有近年兴起的线上影音、游戏和网咖等。今天大众传媒时代娱乐的有以下特点：1、娱乐时间的相对固定性和娱乐活动的标准化 大众媒介可以为大众提供全天候的、按照大众的作息时间精心编排的娱乐活动，因此，接触大众媒介获取娱乐，成为当今人们主要的娱乐方式。日常性的需要使得娱乐市场规模扩大，为了满足大量的市场需求，不得不采用产业化的生产，加之大众媒介的机械性和复制性，使得大众媒介的娱乐产品具有了标准化的特点。固定的时间、固定的节目、栏目化的操作、固定的主持人、固定的制作方式，就连电视剧、电影的内容和叙事方式也有固定的模式，以满足有着相对共性的细分市场的要求。 2、娱乐“秀”的产生 “秀”除了是英文单词“show”的音译，还有“作秀、展示、炫耀、显示”等含义，在这里所说的“秀”实际上强调的是一种表演、展示的功能，而这种展示功能是一种目的性极强的，甚至是带有“作秀”意味的。大众媒介时代的娱乐便具有这种“秀”功能，因此我们称之为娱乐“秀”。自从有了大众媒介后，娱乐活动本身并不只是为了吸引参加者，为活动的参加者带来娱乐，更是吸引媒介受众的注意，满足受众的娱乐需求，甚至是将媒介受众的需求放在了首位，而那些在现场参与娱乐活动的人不过是娱乐活动的展示者，是摄像机前的“作秀”者，他们所作的一切都将通过媒介传播出去，连同活动一起成为媒介受众的娱乐活动。3、“在场”与“不在场”相结合的娱乐体验 正是由于媒介时代娱乐“秀”的出现，使得如今的人们不必亲临现场，可以通过大众媒介的选择和转述获得一种“不在场”的娱乐体验。之所以是“不在场”是因为受众没有亲自到现场，无法获得到达现场的直接感受；同时，受众又可以通过摄像机的眼睛或媒介的转述看到现场的状况、听到现场的声音、感受到现场的气氛，就如同亲临现场一样，获得一种如同“在场”的娱乐感受。因此，媒介时代的娱乐是集体的狂欢而非个人的庆典，它已从古人的“自娱自乐”转向了大众媒介时代的“集体狂欢”。 四、互联网与传统媒体比较分析如果将互联网作为媒体和电视、报纸等传统媒体进行比较，可以发现，虽然互联网在中国公众的心目中扮演着重要的新闻媒体角色，而且网民首选的上网活动就是阅读网络新闻；但由于目前中国互联网的普及率还很低，如果从人们对各种媒体的选用情况看，传统媒体仍然保持着绝对优势。本次调查表明，电视仍然是强势媒体，普及率达到97%，其次是报纸（86%），书籍（56%），杂志（53%），互联网的普及率在这五大城市中达到49%，仍然次于前面几大媒体，已经超过了广播的普及率（38%）。 然而，如果单独考察网民使用媒体的情况，则可以看出，被访网民平均每天使用网络的时间（不到3个小时），已经多于看电视的人平均每天看电视的时间（将近1个半小时）。并且，三分之一左右的网民上网后使用其他大众媒介的时间减少了。具体看来，43.2%的网民上网后听广播的时间减少了，39.3%的网民读杂志的时间减少了，32.5%的网民上网后看电视的时间减少了，29.8%的网民读报纸的时间减少了。由此可以看出，对于网民来说，网络的重要性已经超过其他媒体，这是非常具有标志意义的。 从理论上来说，大众传播由于其从点到面的信息传播方式，通常起着“权威”和“中心”的作用，而这种作用在任何一个社会都是必不可少的。但是，这种传播方式的介质则有可能随着信息技术的革新而有所变化，以电视、报纸为代表的传统媒体虽然在目前仍然处于优势地位，但伴随着互联网传播优势的不断扩大，尤其是将互动特性融入到大众传播中，不但改进了昔日传统媒体的传播方式，而且越来越多地吸引人们通过网络来获取信息。 然而，令人吃惊的的是，现阶段的中国互联网虽然具备了这些优势，但在传播信息上好像总是缺少一种舍我其谁的气势，还只能充当着传统媒体的配角。究其原因不外乎两个方面：一方面，在互联网本身成长过程中缺乏必要的监管，传播的无序性、随意性导致了互联网的可信度和美誉度的低水平发展，同时网民也没有足够理性地使用网络，而更多地还是将其看作是娱乐的来源。另一方面，传统媒体不但具有娱乐的功能，而其还具备监测环境、传承文明和教育的功能，这正是互联网所缺乏的。那么，当互联网娱乐产业发展过程中，具备了监测环境、传承文明和教育功能以后，修正了低俗化、彻底消费主义和“泛娱乐化”的不良倾向，那其将是当之无愧的娱乐产业的主角。 五、构架互联网娱乐产业平台基于互联网、娱乐特性以及互联网的优劣势，以互联网技术为核心的网络媒体这支新生力量只有通过各方努力将众多优势媒体资源结合、优势互补，多元化发展，打造成熟的互联网娱乐产业平台（以下简称：平台），才能实现互联网娱乐产业的有序、健康发展。（一）平台宗旨：将致力于将优秀的人类智慧和人文精神通过宽带网络传播到世界的每一个角落，不分种族与文化，不分宗教与信仰，不分高贵与贫贱。（二）平台定位：打造中国富有时代代表性的互联网娱乐产业平台，打造中国最具品牌美誉度和公信力的互联网娱乐产业平台，打造中国最具社会和媒体影响力的互联网娱乐产业平台，打造中国操作最规范、制作最专业的互联网娱乐产业平台。（三）拟构架对象：构架对象是以综合门户、影音网络服务商、娱乐业务网络服务商以及其他娱乐行业内领先的传媒整合机构等，且不限于此，其中构架的主要对象有以下几家：1、中国新闻网中国新闻网简称中新网，由中国新闻社主办。中国新闻社简称中新社，是由中国新闻界和海内外知名人士于1952年9月14日在北京发起成立的，是中国内地仅有的两家通讯社之一。联合国教科文组织曾对全世界174家通讯社作出的5个级别的统计中，美联社、路透社、法新社等几家被列为A级，中国新闻社被列为B级。中新网刚一开办，即以其无可比拟的通讯社原创新闻资讯优势脱颖而出，成为众多海内外网络媒体的资讯源泉。中新网秉承中新社“国际视角+亲和力”的报道风格，新闻资讯内容准确、丰富、时效强、文风轻松活泼，受到广大网友、特别是网络、新闻和财经专业人士的欢迎。中国新闻网以通讯社原创新闻资讯优势见长，具有繁体与简体版本，提供中、英两个语种信息服务，致力于织造最纯正的全球华中文信息平台网群。2、中国侨网中国侨网是由华声报(电子版)社主办的面对全球华侨华人提供综合性信息服务的专业网站，是中国内地最大的侨务网络信息平台。中国侨网作为中国最具权威的大型侨务网站，依托全国各省、市、自治区侨务机构所拥有的强大涉侨信息资源，通过新闻中心、华人社区、中国侨界、华商、留学生、华文教育、人物聚焦、华侨农场等频道，为全球华侨华人提供政治、经济、社会、教育、文化等各个领域的涉侨新闻及服务信息。 秉承华声报优秀传统和新闻素养，中国侨网将通过高质量的网络信息服务，建造起全球华侨华人与中国之间，以及全球华侨华人相互之间密切联系的网上桥梁。中国侨网是全球华侨华人生活中的朋友，是全球华侨华人的网上家园。3、新浪网新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值 资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒 体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。4、搜狐网搜狐网拥有的庞大网络资产与内容体系已经成为全球中文用户了解中国、把握中国的第一入口。搜狐网领先的门户网站地位，更成为中国当代社会脉动与进步的真实表征。历经近十年的建设，开创了中文互联网门户模式的搜狐网现在拥有新闻、财经、汽车、科技、体育、娱乐、女人等强势频道，用户注册数、日浏览量、用户反 馈都居相应垂直市场榜首；这些金牌频道更以大量独家、精准、快速的资讯构筑起其在业界深入、持久的影响力，并且与业界权威机构和高端人士建立了密切的合作关系。这些都极大地提高和保证了搜狐内容的雄厚实力。5、优酷网优酷网是中国领先的视频分享网站，是国内网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动 需求，使之成为国内视频网站中的领军势力。2007年7月中国互联网协会发布07年度（上半年）中国互联网调查报告表明，优酷网深受用户喜爱，在品牌认知度方面领先于同行业其他网站；在资金的雄厚支撑下，优酷网将迎来更具规模的行业发展，呈现更完善的视频时代的互联网应用。优酷网以视 频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式，为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。6、土豆网土豆网提供了一个属于个人的视频主页。在这个固定的页面上，观众可以在一个容易记忆的固定地址找到这个所制作的所有节目。在土豆上，个人有一个可以和他的听众自由交流的场所。他也可以把他的朋友们加入到他的联系人中，每次他上传新制作的节目，都可以很容易地通知他的朋友来下载收看。同时，他可以向特定的频道和专题上传节目。自娱自乐，而且乐得让所有人都看到，就是土豆网。 每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都是明星。7、聚豆网聚豆网互联网行业最强大的个人功能服务平台聚豆网是由法国电信北京研发中心组织研发团队历时一年开发的新型网络社区平台，是基于互联网业界先进运营理念与当前SNS网站市场深入调研开发出的网络运营模式。互联网娱乐产业平台依托优质的服务质量、资深的策划力量与强大的执行能力从法国电信十几个服务商竞争对手中脱颖而出，获得了与法国电信的信任与合作，从而成为聚豆网在全球的独家运营商。聚豆网开发之初，互联网娱乐产业平台与法国电信就赋予了它全新的运营理念定位，即打造一个阵容超强大的个人应用功能的平台，纵观国内各类网站，为用户提供的服务与功能不一而足，但是都有所偏重，有所取舍。这种运营模式虽然各自划定了自家的用户群，但是也是众多用户产生了不能随心所欲、难以在同一家网站尽兴的感觉。为此，聚豆网将各类网站所具有的功能几乎一网打尽，应有尽有。同时聚豆网又为用户提供了网上最大的自由度，使用户完全可以根据自己的兴趣爱好或需要随意的确定自己的应用功能模块为己所用，门类齐全的功能板块，任意组合功能的超级自由度令聚豆网成为互联网业界当之无愧的最强大的个人功能服务平台。作为中国领先的社区平台服务提供商，聚豆网致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案，团队的使命是打造中国互联网行业最大的在线社区服务平台。8、优度杂志优度时尚与财经完美融合的风格杂志互联网娱乐产业平台旗下的U:)DO杂志，隶属于北京市体育局体育博览杂志社，是一本时尚财经类杂志。U:)DO杂志以大学生和年轻市场为主要目标群体提出了“现在决定未来”的口号，在年青一代群体中获得了广泛的共鸣。全国各大校园图书馆均有订购。U:)DO拥有丰富的广告客户、合作媒体、经纪公司以及高等院校资源支持，近期U:)DO杂志在年轻市场的影响力获得稳步提升，基于多年来和各大院校的合作，U:)DO杂志已经成长为校园媒体的领导性品牌之一。经过今年的改版尝试，目前的U:)DO杂志读者群规模日益扩大，尤其在青年读者市场建立了强大的影响力，正呈现出受青年时尚人群追捧的局面，自我们和部分知名网站合作以来，已经频频获得读者和客户的好评，成为了近年来成长最快的平面媒体。9、优时尚网优时尚网站是与优度杂志相配套的线上时尚导航网站。优时尚网站符合优度杂志形象标准，能够充分展示优度精神和优度文化，能够展示优度人的风采；优时尚网站具有青春活力，美观大方，紧跟时尚潮流，流行元素，与优度杂志一样充满青春气息；优时尚网站的访问者很快找到他所需要了解的，一目了然，轻松自如；简洁、实用使优时尚网站走向良性循环轨道；优时尚网站应当从访问者那里获取对网站的反馈，能够捕捉客户的需求，能够双向交流，能够使客户在网站中充分发表见解，并加以吸收；优时尚网站是一个可扩展的网站，能够根据技术的发展而将其充分应用，能够将杂志外部窗口和杂志内部管理机制相结合，能够为管理决策提供数据统计与分析；优时尚网站高屋建瓴，未雨绸缪，将利用互联网发挥到极至。（四）构架思路：互联网娱乐产业是基于网络传播优势而建立的立体式网络传播平台，核心是娱乐产业，出发点是以人为本；整合国内外优秀网络资源，共同致力于推动娱乐产业在中国的发展，弘扬东方文化神韵；本着资源共享，合作共赢的态度，探索新的合作机制，构架网络娱乐产业最佳平台，共同享有产业及平台运作成果；紧紧抓住娱乐产业的本质和发展的关键，切实解决制约互联网娱乐产业前进的根本问题，从而使各发展要素自然组合、相互促进、活力涌流、充满生机；把最平凡最细微的工作做实、做好、做精，在平凡务实中积累文化底蕴，激发内在活力，显示不凡真功，有力推进互联网络娱乐产业的可持续发展。（五）构架方式：引入联席会制度。为了更好的深入研究互联网娱乐产业链的纵深发展，更好的发挥资源整合平台的优势，将合作单位的优势近一步体现在实际的项目运作当中，特针对工作需要，设立联席会，具有最高决策权，具体执行相关事务。联席会优势图示： 图1 普通合作模式 图2 联席会合作模式联席会的主要职责包括：1、研究、策划、组织、决策、执行本平台内的所有娱乐产业，积极拓展娱乐产业链，立足自身优势发展形成产业链形态的产业集聚规划和具有内在产业链结构的经营格局。2、积极探索人才发现、挖掘、培养、经纪等优秀艺人推广机制；积极探索演唱会、话剧、舞台剧、情景剧等演出市场运营机制；积极探索影音创作、制作、发行、营销、版权维护等影音产品创收机制；积极探索以上相关产业链协调发展模式，优势互补。3、对互联网娱乐产业发展规划和重大问题进行研究，提出改革和发展的建议，为行业发展提供咨询意见，促进我国娱乐产业的健康发展与完善。4、在国家政策指导下，在成员单位间就互联网娱乐产业的有关问题进行交流、研讨和协调；开展国际间娱乐产业的交流。5、不断探索与实践，逐步明确了自身的定位并制定了相应的发展战略和目标。全力开发自己的核心竞争力，充分整合中国的网络资源，全方位体现 “传播中国、视听全球”的理念。 六、互联网娱乐产业拓展措施（一）产业拓展思路 1、整合官方资源 当前互联网娱乐产业发展过程中，明显具有低俗化、彻底消费主义和“泛娱乐化”等不良倾向，引入官方资源将具备了监测环境、传承文明和教育功能，将会很好防止上述倾向。同时娱乐产业在长期计划经济的管理下，形成了具有中国特色的发展模式，短期内难以完全脱离政府资源的扶持。在进入市场化的前期，快速拓展市场，充分赢得社会各界的信任，必须要具备一定得政府背景。这也是快速整合其他各种资源的先决条件。2、整合专家团队 整合国家各个领域顶级的娱乐产业大家，与国内娱乐机构对接互动，是娱乐产业源动力和娱乐产业市场的二者相结合的最佳途径。同时直接同时也会是娱乐产业理论和娱乐产业实践的完美碰撞。这碰撞出来的星星之火，必将呈现燎原之势。让专家们承载的娱乐产业之花开遍全国的娱乐消费者的心中，以点代面，辐射全国，对全国的娱乐产业发展产生深远的影响。整合专家也需要筹建一个具有一定影响力的平台。 3、延伸产业链条 产业链是产业价值实现和增值的根本途径。任何产品只有通过最终消费才能实现，否则所有中间产品的生产就不能实现。积极打造娱乐产业产业链，立足自身优势发展形成产业链形态的产业集聚规划和具有内在产业链结构的经营格局。 4、市场化运作 娱乐产业应面向市场、适应市场、利用市场。娱乐产业在满足人们精神需求的同时要体现经济效益，实现价值补偿。因此，娱乐产业与市场挂钩，就要在管理体制、经营机制和效益评价等方面遵循市场经济规律，充分发挥文化资源的经济价值。娱乐产业市场化是指经营和运营方式，它要求娱乐产业进入市场领域，遵循市场规律。做到将娱乐产业的经济效益与社会效益统一起来。娱乐产业是有着巨大发展潜力和较高产业关联度的新兴产业，是联系经济和文化的纽带，是构建和谐社会的重要基石。娱乐产业在经营上要进行创新性的突破和超越，增强自主创新能力；（二）产业拓展具体措施1、人才选拔活动：搭建平台 整合资源 建立渠道以选拔活动来搭建平台、整合资源、建立渠道，为娱乐产业化推广夯实基础。选拔活动首先是一个很好的平台，可以为娱乐各行业的爱好者提供展示才华的机会，丰富业余生活，提高艺术修养，陶冶道德情操，促进身心发展，有利于健康成长。选拔活动可以为娱乐各行业选拔、培养、储备各种优秀人才，补充新鲜血液。选拔活动可以从上至下将政府文化部门、专家评委、文化传媒演出经纪影视公司、培训机构、培训教师、娱乐爱好者及其亲朋全部链接起来。这些资源丰富，能量巨大，市场也巨大。选拔活动能以省、市、自治区（也包括地市级）为单位在全国大部分地区建立合作伙伴。长期稳定的合作伙伴将是一条很好的文化产业推广渠道，成熟且具有市场潜力的文化产业都可以充分利用这个渠道。2、培训业务：资源共享 盘活盈利 形成产业联合有关权威机构成立培训中心，充分利用选拔活动平台，整合专家、教师、学生家长、各组织单位等人员及机构，快速建立全国统一形象、统一管理、统一师资教材的培训连锁合作基地。发挥培训作为娱乐产业核心竞争力内容优势，盘活市场，稳定盈利，逐步形成新产业模式。规划完善培训，积累资源，面向市场，以成立“品牌培训机构”为发展目标。以“品牌培训机构”为新的起点，在全国各地开办连锁分校，同时利用现代网络技术等新科技手段发展网络教育，逐步形成较强竞争力的产业集群。3、演艺团队：策划演出 促进消费 拉动旅游在选拔活动和培训的基础上组建自己的演艺团队，对内：结合自身现有条件和运营模式，致力于把最好的艺术品德、最好的艺术质量、最好的艺术形象，以优质的服务提供给客户，推出大型演艺歌舞表演，提升自身影响力，促进消费，拉动盈利快速增长；对外：集演出、策划和实施为一体，为客户提供各类演出活动的专业化服务，用成功的公关活动持续提高品牌的知名度、美誉度，目标群体的忠诚度、满意度，提升组织品牌形象，见证组织的发展实力，增强组织品牌的公信力，扩大传播渠道，累计无形资产，并能从不同程度上有力地促进客源。4、艺人包装：内外结合 面向市场 推动产业逐步建立集培养、包装、演艺、唱片、影视于一体的专业艺人包装训练平台，聘请专业的客座教授，在声、台、形、表各方面对艺员进行全方位的培训、设计和包装推广，通过公司自身渠道对其进行音乐制作、发行、宣传、推广，在影视表演方面得到有效发挥，学以致用，使之达到专业演艺人员之目的，真正为一些优秀的艺术人才提供一个通向专业舞台的捷径。5、影视创作：发展创新 发展市场 发展产业影视创作为长远目标，培养优秀原创影视人才和创建优秀原创影视作品，旨在整合电影电视媒体的一线专业主创人才，以市场需求为导向，树立自主、新颖、超众的创新意识，培养职业观念，提高职业技能，打牢拍摄、剪辑、合成、包装的专业基础，掌握电影电视节目选题、编排、制作的整个流程，具备一线编导制作单兵实操的全面能力，紧跟时代潮流、符合市场需求。七、盈利模式初探（一）概念当前娱乐模式的核心是盈利模式，是为盈利而呼唤的盈利模式。鉴于我们要构建的是一个前所未有的互联网娱乐产业平台，因此，从构建之初就要致力于找到崭新的互联网娱乐产业新的盈利模式。我们的宗旨就是要把内容和媒体的需求结合起来为买卖双方提供一种服务。因此我们的口号是：一流的创意驱动内容一流的内容驱动传播一流的内容+传播驱动营销 我们的理念就是要推和销相结合，为品牌企业、互联网传媒、艺人经纪公司、明星等多层次群体通过推销去实现盈利。（二）具体描述相关产业链的构建图示如下：第一条产业链：人才产业链（造星工场）：人才选拔、培训、包装、推广艺人是娱乐产业的基本产品形式，娱乐产业的各种业务呈现都是以人才为核心，衍生出来各种业务，所以人才的选拔、培训、包装、推广是关键。互联网娱乐产业平台从选拔、培训、包装、推广全方位、立体式造星模式。互联网娱乐产业平台通过自己的资源优势和整合优势，打造互联网选秀节目。平台的盈利模式及利润来源是通过平民的造星和选秀活动，提高平台的人气和流量以及在业内的知名度和影响力，从而依靠互联网广告、企业冠名与赞助、无线增值产品（声讯、短信、彩信）、付费下载、电子商务（文化娱乐领域相关产品与虚拟道具）、娱乐电子杂志、为服务对象提供增值服务（如策划包装、个人形象管理等）、线下活动（如演唱会等）、文化娱乐产品的发行、合作分成（如为电影、电视剧选角，从而实现上映前的热身宣传）等多种形式实现网站盈利。网络选秀这种盈利模式较传统选秀的种种樊篱，以更低廉的成本，更强的互动性、更公平公正公开的方式是我们打造互联网娱乐产业平台的一个奠基石。拟推出的造星产业有：互联网小姐大赛；互联网原创歌手大赛；华人小姐大赛；华人先生大赛等等。第二条产业链：人才产业链拉动相关产业链条相互促进、协调发展。人才产业链带拉动的相关产业链条主要包括以下内容：音乐、影视、视频、动漫、产品、出版、经纪、演出等等。1、音乐有一种说法，互联网的发展重点，已经从信息整合提升到用户整合。因为只要是依靠广告，特别是展示类广告的网站，用户整合是必须的，原因很简单，所有品牌的营销规划，一定是从定义目标消费群开始。 而音乐就像一个过滤器，通过用户的聆听习惯以及选择倾向，把用户群用更人性化的纬度归类，例如：心情、性格、口味等。 因此在音乐领域，互联网娱乐产业平台将互联网结合音乐的分众特质，是能够成为非常高效的营销平台。平台设立音乐数据库，通过和国内外音乐版权公司合作，推广正版歌曲，维护知识产权，盈利模式有：1）免费在线收听正版歌曲，连接页面广告；2）在线购买正版歌曲；3）在线K歌盈利模式。用户可以直接登陆数据库，查找自己喜欢的歌曲，通过手机或在线支付手段，支付一定费用，再通过连接音响设备练歌，完全可以实现KTV效果。甚至将实现直接和国内KTV经营者合作，在KTV推广本数据库。以上浏览页面都可以嵌入商业广告，也是重要的创收渠道。2、影视国家广电总局最新数据表明，2009年中国广播影视业的收益已达到1583亿元，与1982年的8.8亿元相比，平均每年增速20%，超过了国民经济增长速度。10年之内中国电影票房将达到300亿元，关联产业收入将超过1000亿元。互联网娱乐平台将从创作、生产、集成到流通、消费等各个环节整合相关资源，打造完整的影视产业链条，同时基于现代互联网技术架设影视展播平台。影视展播平台将设立影视展播数据库，通过和国内外电影电视制作公司合作，推广正版影视产品，维护知识产权，在线播放，盈利模式有：1）免费在线收看正版高清电影电视，切入贴片广告；2）付费在线收看正版高清电影电视，付费频道通常由几个部分构成，一是基础频道，即付基本费用就可以收看到的频道；二是增值频道，这个是要单收费的；三是付费点播，这个包括依次付费，包括视频点播等。3、视频互联网娱乐产业平台推出新的广告模式2008年中国视频类媒体收入达到近9.5亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至1.3亿人，超过70%的中国网民将成为视频广告的受众。因此视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。而随着视频网站的发展，网络视频广告通过其独特的特性，将在网络广告市场中占据越来越重 要的地位。要做到这一点，关键在于创新广告模式。1）视频网站与电视台等传统媒体合作目前，平台已开始与多家传