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2020 2 9 可编辑 1 第二章供求理论 第一节需求 供给与价格一 需求分析1 需求 Demand 的概念一定的时期内 在一条件下 消费者愿意并能够购买的某种商品数量 需求不同于欲望 需要 Want Need 需求是需要 购买能力 亦称有效需求 2020 2 9 可编辑 2 需求分析 2 影响需求的因素 1 商品本身的价格 P 2 相关商品的价格 P 替代品 互补品 3 消费者的收入水平 I 4 消费者的偏好 E 心理因素 5 消费者的价格预期 T 2020 2 9 可编辑 3 需求分析 3 需求函数与需求曲线需求函数 需求量与影响需求量诸因素之间的数量关系式 Qd f P P I E T 若假定商品本身价格之外的其它因素不变 需求函数则为 Qd f P 2020 2 9 可编辑 4 需求分析 将以上函数关系用一个二维图形表示就是需求曲线 通常情况下 需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线 需求曲线反映了消费者在不同价格下愿意而且能够购买的商品数量 D P Q O 2020 2 9 可编辑 5 需求分析 为了简单起见 假定需求量与价格呈线性关系 那么需求曲线可以用以下方程表示 Qd a0 a1P a0 0 a1 0 D P Q O 2020 2 9 可编辑 6 需求分析 4 需求量变动与需求关系变动需求量变动是指非价格因素不变的条件下 商品的需求量随价格变动而变动 其特点是价格和需求量沿着同一需求曲线移动 D P Q O 2020 2 9 可编辑 7 需求分析 需求关系变动是指商品本身价格以外的其它因素变化引起的商品需求的变化 这时消费者在每一种价格下购买的商品数量都与以前不同 其特点是需求曲线的移动 D P Q O 2020 2 9 可编辑 8 需求分析 5 个人需求曲线与市场需求曲线市场需求曲线是个人需求曲线的横向迭加 2020 2 9 可编辑 9 需求分析 543210 51015202530 DA DB DC 市场需求曲线 P Q 个人需求曲线 2020 2 9 可编辑 10 供给分析 二 供给分析1 供给 Supply 的概念一定的时期内 在一条件下 生产者愿意并有能力提供的某种商品数量 供给量不是指生产者实际卖出的商品数量 2020 2 9 可编辑 11 供给分析 2 影响供给的因素 1 商品本身的价格 P 2 相关商品的价格 P 使用相同资源的其它产品 3 生产该商品的成本 C 技术水平 要素价格 4 生产者的价格预期 T 5 政府的税收政策 S 2020 2 9 可编辑 12 供给分析 3 供给函数与供给曲线供给函数 供给量与影响供给量诸因素之间的数量关系式 Qs f P P C T S 若假定商品本身价格之外的其它因素不变 供给函数则为 Qs f P 2020 2 9 可编辑 13 供给分析 将以上函数关系用一个二维图形表示就是供给曲线 通常情况下 供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线 s P Q O 2020 2 9 可编辑 14 需求分析 同样 为了简单起见 假定供给量与价格呈线性关系 那么供给曲线可以用以下方程表示 Qs b0 b1P b0 0 b1 0 S P Q O 2020 2 9 可编辑 15 供给分析 4 供给量变动与供给关系变动供给量变动是指非价格因素不变的条件下 商品的供给量随价格变动而变动 其特点是价格和供给量沿着同一供给曲线移动 供给关系变动是指商品本身价格以外的其它因素变化引起的商品供给的变化 这时生产者在每一种价格下提供的商品数量都与以前不同 其特点是供给曲线的移动 2020 2 9 可编辑 16 供给分析 5 企业供给曲线与行业供给曲线行业供给曲线是企业供给曲线的横向迭加 企业之间 企业与行业之间的供给曲线是不同的 2020 2 9 可编辑 17 供求法则 三 供求法则 市场均衡 市场是需求和供给的统一体 市场运行机制的实质是需求 供给和价格之间的关系 1 市场均衡的概念在同样的价格下 买者和卖者愿意买卖的数量一致时 即需求量与供给量相等 市场交易就达到了均衡 2020 2 9 可编辑 18 供求法则 这时的价格称为均衡价格 Po 这时的交易量称为均衡交易量 Qo 由右图可知 均衡价格和均衡交易量所对应的均衡点E就是需求曲线和供给曲线的交点 P O Q D S p0 Q0 E 2020 2 9 可编辑 19 供求法则 2 均衡价格的形成 供求法则 若市场价格高于均衡价格 供给量就大于需求量 导致价格下降 若市场价格低于均衡价格 需求量就大于供给量 导致价格上升 最终达到均衡 供求法则 在自由竞争的市场上 供给和需求的力量一般总会把价格推向均衡水平 在均衡价格下供给量和需求量相等 供求决定价格 价格调节供求 政府对市场价格的干预 限制价格 支持价格 2020 2 9 可编辑 20 供求法则 3 需求供给分析法 需求供给变动对均衡价格和均衡交易量的影响 供给不变 需求增加 均衡价格和均衡交易量上升 需求减少 均衡价格和均衡交易量下降 需求不变 供给增加 均衡价格下降 交易量上升 供给减少 均衡价格上升 交易量下降 2020 2 9 可编辑 21 需求弹性分析 第二节需求弹性分析诸多因素对需求有影响 多大呢 需要定量的加以研究 借用物理学的一个名词 弹性 弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响程度 经济学中广泛应用弹性这一概念 重点研究需求价格弹性 需求收入弹性需求交叉价格弹性 2020 2 9 可编辑 22 需求价格弹性 一 需求价格弹性1 定义当商品的价格发生变动时 需求量也会发生变动 需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比 称作需求价格弹性 P Q 2020 2 9 可编辑 23 需求价格弹性 Edp 需求价格弹性 通常为负值 需求价格弹性的大小是指绝对值大小 2 分类不同的商品的需求价格弹性是不一一样的 2020 2 9 可编辑 24 需求价格弹性 1 缺乏弹性0 Edp 1日常用品柴米油缺乏替代品 P O Q 2020 2 9 可编辑 25 需求价格弹性 2 富有弹性 1 Edp 奢侈品替代品丰富 P O Q 2020 2 9 可编辑 26 需求价格弹性 3 单一弹性Edp 1特殊商品住房商品价格变化在该商品上的支出不变4 完全弹性Edp 特殊情况价格变动一点需求量变动无限大在完全竞争市场上有此情形 P Q O D D P O Q 2020 2 9 可编辑 27 需求价格弹性 5 完全无弹性Edp 0特殊情况价格的变动对需求量完全无影响丧葬费 P O Q D 2020 2 9 可编辑 28 需求价格弹性 也有例外情况需求价格弹性大于零不符合需求法则主要是指选炫耀商品珍宝古玩等 P O Q D 2020 2 9 可编辑 29 需求价格弹性 3 决定需求价格弹性的因素1 消费者对该商品的需要程度2 替代品的可获性大小3 在消费总支出中占有比例的大小4 商品定义的宽窄5 考察的时间长短如嗜好 2020 2 9 可编辑 30 需求价格弹性 不同国家不同时期不同地区不同人的需求价格弹性并不相同不能简单的照搬有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较发现相差甚远 2020 2 9 31 2020 2 9 可编辑 32 需求价格弹性 短期价格弹性与长期价格弹性的比较 2020 2 9 可编辑 33 需求收入弹性 二 需求收入弹性1 定义当消费者的收入发生变动时 会引起X商品需求量发生变动 X商品需求量的相对变化率与消费者收入的相对变化率之比 称作消费者对X商品的需求收入弹性 I Q 2020 2 9 可编辑 34 需求收入弹性 Edi 需求收入弹性 有正有负 反映了不同商品的需求收入弹性是不一样的 2 分类对于正常品而言需求收入弹性大于零对于低档品而言需求收入弹性小于零 2020 2 9 可编辑 35 需求收入弹性 1 正常品Edi 其中对于必需品1 Edi 高档品Edi 1 I Q I Q 2020 2 9 可编辑 36 需求收入弹性 2 低档品种Edi 商品的高档低档也是相对而言而且也是变化的 I Q 2020 2 9 可编辑 37 需求收入弹性 不同商品需求收入弹性的比较 2020 2 9 可编辑 38 需求收入弹性 3 恩格尔系数恩格尔 Engel 法则 随着消费者收入的不断增加 食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少 在食物上的消费支出占总消费支出的比例就称作恩格尔系数 Ec c c以恩格尔系数来反映总体生活水平 生活的富裕程度 2020 2 9 可编辑 39 需求收入分析 2020 2 9 可编辑 40 需求收入弹性 我国城乡居民的恩格尔系数的变化 2020 2 9 可编辑 41 需求收入弹性 世界上一些国家恩格尔系数的变化19901991199219931994日本25 3724 6924 3324 1323 67英国21 4620 9720 3219 9119 76德国19831988199323 622 521 0 2020 2 9 可编辑 42 需求收入弹性 联合国有一个指标60以上绝对贫困50 60贫困40 50小康30 40富裕30以下最富裕 2020 2 9 可编辑 43 需求交叉价格弹性 三 需求交叉价格弹性1 定义当X商品的价格发生变动时会引起Y商品需求量发生变动Y商品需求量的相对变化率与X商品价格的相对变化率之比称作X商品对Y商品的需求交叉价格弹性Exy Px Qy 2020 2 9 可编辑 44 需求交叉价格弹性 Exy 需求交叉价格弹性 有正有负 反映了两种商品之间的不同关系 2 分类不同的商品之间的关系不一样 需求交叉价格弹性也是不一样的 2020 2 9 可编辑 45 需求交叉价格弹性 1 替代品Exy 0从消费角度 两种商品在使用上可以相合替代 2 互补品Exy 0这两种商品或需要同时消费 或在消费时有一定的比例关系 3 独立品Exy 0这两种商品在消费时没有必然的联系 互不影响 2020 2 9 可编辑 46 需求交叉价格弹性 X商品对Y商品的需求交叉价格弹性 2020 2 9 可编辑 47 弹性的计算 四 弹性的计算弹性有点弹性弧弹性之分以需求价格弹性为例1 点弹性的计算在一既定点上 一定的价格和销售量 价格的微小的变化需求量变化的反应程度 2020 2 9 可编辑 48 弹性的计算 根据需求价格弹性的定义Edp 可以用求导数的方法计算点弹性 但前提是需求曲线的方程已知 P Q O p q A B E 2020 2 9 可编辑 49 弹性的计算 2 弧弹性的计算是计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性这称作中点公式 或P和Q两者都取小数 称低点公式 P p1 p2 O Q q1 q2 D 2020 2 9 可编辑 50 需求弹性在管理决策中的应用 五 需求弹性在管理决策中的应用1 需求价格弹性对企业收入的影响商品的需求价格弹性不一样时 价格的涨跌对于企业销售收入影响不同 因此 企业的定价策略也应有所不同 注意 同一商品需求曲线的不同区间 需求价格弹性也不相同 2020 2 9 可编辑 51 需求弹性在管理决策中的应用 2020 2 9 可编辑 52 需求弹性在管理决策中的应用 2 需求收入弹性对企业发展的影响随着人们收入的增加 对不同档次的商品增加的速度是不一样的 基于对经济的预期和人们收入的增加 考虑企业发展的策略 需求收入弹性大的商品利润大风险也大需求收入弹性小的商品利润小风险也小不同收入弹性的组合 既少风险 也有一定利润 2020 2 9 可编辑 53 需求弹性在管理决策中的应用 3 需求交叉弹性对企业决策的影响替代品是竞争关系互补品要统筹定价互补品的关系要拓宽 2020 2 9 可编辑 54 需求函数的估计和预测 第三节需求函数的估计和预测实用的需求函数是基于经验估计的基础得到的 一 需求函数的鉴别对一个企业产品的需求量是由许多经济变量共同影响的结果 2020 2 9 可编辑 55 需求函数的鉴别 而通常所说的需求函数是假定当其它条件不变时需求量与商品价格之间的关系 要鉴别经济变量之间的相关关系 如北京市历年鸡蛋价格和销量之间的关系 P 元 公斤 Q 万吨 2020 2 9 可编辑 56 需求函数的鉴别 需求函数的鉴别是一个复杂的问题