自主品牌车市场调研策划书.doc

中国自主品牌车市场调查与研究计划书目录：一自主品牌车背景二调研目的及意义三市场细分与目标研究对象描述四调查对象、样本规模计算、抽样方法五时间进度与费用预算六问卷设计1 自主品牌车背景如今，因受购置税优惠政策退出、部分城市限购、节能补贴标准提升、外资品牌猛烈夹击、自身核心研究技术的限制、信贷紧缩以及经济型轿车市场同时受挤压等因素的影响，本国自主品牌车的销售量增长速度低于行内平均数据并且演变成为常态，多家自主品牌车企业遭兼并，其生存空间受到很大威胁；当然，机遇也同时存在，中国拥有世界上最大的消费群体，本国已经区域计划提升到战略高度，而自主品牌汽车已成为本国汽车市场一支重要的力量，若发展得好，自主品牌汽车将在这个机遇中脱颖而出。二调研目的及意义1.为自主品牌车更好进军国内市场提供客观依据2.为自主品牌车在生产、销售以及营销过程中提供客观依据3.为自主品牌车更好了解竞争者、消费者的情况提供客观依据具体为：（1） .了解中国汽车市场的状况（2） .了解中国汽车市场人群消费汽车的现状以及普遍观念（3） .了解竞争对手的广告、营销策略以及吸引消费者的特色（4） .了解自主品牌汽车的广告、营销策略以及自身优缺点3 市场细分与目标研究对象描述市场细分主要分为五个方面：政府、消费者、竞争者、市场、自主品牌车企业1. 政府：(1) .消费税改革，鼓励小排量车的消费产生的影响(2) .购置税优惠政策退出对多方的影响(3) .中国现阶段汽车行驶道路的现状分析(4) .中国区域发展战略方案以及由此带来的经济上变革2. 消费者：分析拥有汽车的各年龄层个人收入、消费观念（产品质量型、个性化型、价格型）以及理想车型的描述3. 竞争者：(1) .国内主要有哪几类销售热门的外国车型，其品牌、产区以及价格如何(2) .这些车型主要的卖点在何处（由主要购买者和售货方加以描述）(3) .竞争对手的广告策略和营销策略4.市场：(1) .国内卖得火热的汽车的种类、品牌以及销售情况(2) .国内消费者的需求以及购买力情况(3) .国内汽车市场消费容量的评估及发展趋势5. 自主品牌车企业：(1) .自主品牌车核心技术的把握情况(2) .本身的广告策略与营销策略(3) .生存情况受国家政策调整的影响4 调查对象、样本规模计算、抽样方法调查对象组成及抽样如下：政府：采取电话访问，设计访问问卷消费者：采取分层抽样方法，对其进行定点访问与问卷调查，访问结果以如下表格加以信息整合，其中每年龄层抽取60人，约花时10天年龄层消费者平均收入车型消费观念理想汽车描述20-30岁ABC.30-45岁A1B1C1.45-60岁A2B2C2.60岁以上A3B3C3.竞争者：采取分层抽样方法，对外资汽车企业进行电话访问，访问结果以如下表格加以信息整合，其中每车系层抽取七家外资汽车企业，约花时5天车系外资企业车型价格范围产区卖点广告及营销策略SUV .紧凑型车 .小型车 .中型车 .中大型车 .MPV .豪华车 .跑车 .微型车 .市场：采取文献、网络调查大概挖掘其中市场细分的具体情况自主品牌车企业：采取分层抽样，对自主品牌汽车企业进行电话访问，访问结果以如下表格加以信息整合，其中每车系层抽取七家自主品牌汽车企业，约花时五天车系企业名称核心技术把握情况 受国家政策调整情况广告及营销策略SUV .紧凑型车 .小型车 .中型车 .中大型车 .MPV .豪华车 .跑车 .微型车 .5 时间进度与费用预算（备注：本策划由5个人负责实施执行）第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划1天审定计划1天确定修改计划1天第三阶段：问卷设计政府访问问卷设计 竞争者访问问卷设计 2天 消费者访问问卷设计 250份自主品牌汽车企业访问问卷设计 问卷调整与确认1天问卷印制3天第四阶段：实施阶段 访员培训2天实施执行20天第五阶段：研究分析数据输入处理2天数据研究分析 2天第六阶段：报告阶段报告书写 2天报告打印2天费用预算：交通费用电话费用问卷打印费用餐饮费用其他总费用5人*10天*10元=500元150人*5min*0.2元=150元250份*0.2元=50元10天*15元*5人=750元200元1650元6 问卷设计1. 政府访问问卷(1) .最近消费税改革引起的日本小型轻便省油轿车大举冲击我国自主品牌轿车的现象，对此政府有何看法(2) .购置税优惠政策的推出的真正原因何在，这对本国汽车行业最近销售率下降趋势有无直接关联(3) .由于部分城市限购，节能补贴标准提升等带来的影响，有人建议政府为维持国内汽车行业保持稳定的趋势，应酌情采取公务车辆自主品牌化，对此有什么看法(4) .如今中国汽车本身不足之关键在于其本质，由于核心技术的掌握需要大量人力物力财力以及时间的投入，而一般的汽车企业无法实现这些要求，政府在这方面，有无考虑援助汽车市场，加大对汽车技术开发的投入(5) .中国现今的道路情况如何2. 消费者访问问卷(1) .请问您的年龄，收入范围，拥有车型，消费观念，以及理想车型是什么(2) .您认为购置税优惠政策的退出会给自主牌车企带来多大的冲击A. 无明显影响 B.有影响但不大 C.影响较大(3) .您认为中国车企与外国车企的根本不同点在于A. 技术 B.营销 C.其他(4) .请问您是否赞同部分城市限购的政策A. 赞同 B.不赞同 C.保留意见(5) .燃油税的出台使得较多本国车企举步维艰，您认为政府有无必要适当给予些技术上