软装2班赵丹绮等作业.ppt

路易 威登 1 品牌发展2 五个领域3 品牌理念 品牌发展 路易斯 威登 LouisVuitton 1821年8月4日 1892年2月27日 世界奢侈品顶级品牌路易 威登 LouisVuitton 创始人 世界奢侈品史 时尚界最杰出的时尚设计大师之一 LouisVuitton1821年诞生于法国东部Franche Comte省 1837年 16岁的LouisVuitton离乡背井 到巴黎为贵族收拾行装 登不但声誉卓然 而今保持着无与伦比的魅力 1852年 拿破仑三世登基 LouisVuitton被选为皇后的御用捆工 从此涉足上流社会 他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店 一个世纪之后 路易 威登 成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌 而且成为上流社会的一个象征物 品牌发展 1885年 第一家海外分店 伦敦 1888年 设计出格子花纹 品牌发展 1896年 乔治 威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案 其皮件表面的LV字母 四瓣花朵与正负钻型花系列的标记 已经成为LV品牌的象征性标识 即使在LV产品多样化发展的今天 其仍具有独一无二不可取代的历史地位 优秀的品牌总是充满对未来的启示 路易 威登的发展过程是对这句话的恰当诠释 轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世 成为后世手袋的先驱 品牌发展 1914年 路易 威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店 1924年 GeorgesVuitton设计出Keepall多用途包 成为长条枕形现代箱包的鼻祖 品牌发展 1932年 LV水桶包正式登场 命名为Noe 从圣经中得来的名字 据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友 苦无合适的袋子盛装 于是设计了上窄下宽的皮袋 袋口再以一根皮绳绑紧 1959年 帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更加丰富的原料 路易 威登再次推出一系列 字母组合 风格的帆布箱包 品牌发展 1979年 LV在香港九龙半岛酒店开业 1983年 举行了第一届路易 威登杯帆船赛 台湾的首家专卖店于台北的复兴店开业 品牌发展 1985年 成为一间控股公司 并将旅行用品和皮件等业务 转至旗下附属的公司LouisVuittonMalletter 此外更与西班牙皮件世家LOEWE合作 发展其一切海外业务 1987年 于三月收购VeuveClicquot集团 该集团旗下拥有VeuveClicquot香槟及Givenchy香水 同年九月 LV与轩尼诗 Hennessy 合并 成为世界最大的精品集团LVM LouisVuittonMoetHennessy 品牌发展 1992年闻名世界的路易 威登终于登陆中国大陆 首间专卖店在北京王府饭店开业 1993年Ta ga皮革面世 主要应用于男士包类 品牌发展 1996年 为庆祝创造Monogram系列一百周年纪念 邀请七位设计大师设计出限量款 1998年 服装大师MarcJacobs加盟 发表VernisLine博得满堂彩 中国大陆的第二家LV专卖店在广州中国大酒店开幕 品牌发展 1999年 成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕 男女装系列首度引进 MiniMonogram系列问世 旗舰店于置地地广场盛大开幕 MarcJacobs设计的时装首次进驻亚洲市场 在香港置地广场销售 2000年 LV名品鞋履系列登陆中国市场 在北京国贸商城销售 品牌发展 2001年 LV珠宝首饰系列面世 位于上海恒隆广场的LV专卖开幕 成为国内第六家专卖店 2002年 西南地区第一家LV专卖在成都天府喜来登酒店开幕 同时也是国内第七家专卖店 品牌发展 2003年 LV与日本艺术家村上隆合作 给LV带来了五彩缤纷的新表情 2004年 国内第八家 广州第二家LV专卖开幕 西安第一家专卖店在中大国际大厦隆重开幕 2005年 Speedy腕表系列推出 香港半岛酒店 开设了全球第一家珠宝钟表专卖店 五个领域 1 葡萄酒及烈酒 Wines Spirits 2 时装及皮革制品 Fashion LeatherGoods 3 水及化妆品 Perfumes Cosmetics 4 钟表及珠宝 Watches Jewelry 5 精品零售 SelectiveRetailing 路易 威登品牌理念 路易 威登的做法就是坚持做自己的品牌 坚持自己的品牌精神 做不一样的东西 给大家提供一个真正的文化的东西 然后就是希望路易 威登有更多懂路易 威登的人来关注路易 威登的产品 欢迎那些现在还没有消费能力 但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人 也许有一天有了这个选择的能力 会第一时间来选择路易 威登 路易 威登的服饰风格很容易让人辨别 从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易 威登的特征 最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案 被流行时尚界誉为经典之作 路易 威登在服装的形式上并没有特定 不过他的衣服可是会看人 穿 喔 稍有不慎 就有可能从贵妇变成村姑 王子变乞丐的危险性特征 路易 威登革命性地创制了平顶皮衣路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位 业内专家认为 原因在于他们有着自己特殊的品牌 DNA 路易威登具有敏锐的应变能力 它总能掌握时代 配合新需求 满足任何严格和完美的人士 独到的设计 高贵的品味 显示出路易威登对追求完美的坚持 它所代表的意义 不仅止于作为提升生活品味的BRAND而已 更蕴含着激发 拓展人类灵感经验的理念 它的名字 不但是传统卓越手工艺的保证 更是革新科技和创新艺术的象征 品牌门店设计典范 LV世界各地店面集锦 专卖店面是企业产品或服务对外推销的直接场所 是企业品牌推广的重要环节 能有效的传达企业品牌形象 增强品牌印象 而推动产品的销售 专卖店空间设计 不论是商品的橱窗还是展览会场的空间设计 都是企业形象的展现 商业空间的视觉环境 装潢 店堂POP广告都是吸引消费者的重要因素 会对消费者的决策形成非常重要的影响 如何在有限的空间里 将企业及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者 并达到行销的目的 是企业最为关心的问题 专卖店设计 品牌展示的灵魂 品牌时代 专卖店是品牌重要代言人之一 专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品销售 一个成熟的SI设计是一个 系统 是一个 标准 它在其品牌内是可复制的 易复制的 且能在同一系列品牌下给消费者一个统一的视觉印象和购物体验 LV 作为一个让全球无数消费者追逐的奢侈品牌 它已经占据了消费者消费心智金字塔的顶端 无论从哪个层面说 它都是一个相当成熟的品牌 只要是LV老花LOGO 不管把家安在哪儿 都能一眼被人们认出来 另外 尽管外表看上去存在不少差异 其实 最主要的几个元素在每一家店都得到了很好的贯彻 比如黑色色调的镜面处理 LV老花LOGO灯光表现方法 形式统一的精品橱窗陈列应用等等 更重要的是 不管走进哪一家店 都能带给你一样的购物体验 店面集锦图 路易威登香港圆方商场店中的圆形顶部设计与圆形柜台LV高尚品质的店内空间 路易威登香港圆方商场店中的圆形顶部设计与圆形柜台LV高尚品质的店内空间 路易威登 LV 店面类仓库的装修风格 LV的陈列设计都有什么特点啊 这些陈列的特点主要包括什么啊 橱窗在时尚的世界中占据着不可替代的重要地位 今天的欧洲人 甚至以它为 风向标 总是根据橱窗的变化来紧跟时尚的脚步 连夜晚上街看橱窗 也成了欧洲人的时尚活动 不过 这种时尚并不是与生俱来的 它的出现正是我们熟知的著名品牌LouisVuitton的创始人路易 威登先生的创举 早在1875年 LouisVuitton就为自己的店面设置了华丽的橱窗 里面摆满了精致的行李箱 整个巴黎的目光都被这个创新之举吸引了 在他的橱窗前 你可以看到王室 贵族 政客 富豪等等上流人物 他们都是来欣赏什么叫时尚的 从此 橱窗奠定了自己在时尚领域的重要地位 然而对于威登家族而言 橱窗 这个词的意义已经远远超越了展示空间的概念 它所代表的更广泛意义则是创新 除了橱窗外 路易 威登先生给奢侈品行业甚至整个时尚界带来了无数次的惊喜 路易 威登不像一般法国人那么保守 他对新事物特别敏感 他总是走在同行的前面 发明适合新事物的箱包新款式 有了火车 他便创作出适合火车旅行的款式 有了汽车 他的新款式就是狂爱汽车的贵族们最需要的那一种 当飞机 刚刚试飞成功 还不具备商业价值时 路易 威登就已经预见到飞机的远景 提前设计出适合飞机使用的箱子 1863年 马奈的油画 草地上的野餐 以其伤风败俗的画面激怒了艺术界 轰动了整个巴黎 人们都去看这幅画中的裸女 只有路易 威登把目光投向画面的左下角那个用来野餐的篮子 他凭直觉意识到这幅画将在贵族中带来野餐的时髦潮流 立刻着手设计适合野餐使用的箱子 推出后大受欢迎 这一设计思路 在后来的 LV 发展过程中构成了专门的休闲箱包系列品牌今天 我们都知道品牌旗舰店是奢侈品牌营销的重要手段 而这也是路易 威登的创举 如今的路易 威登在巴黎的旗舰店 如同一座艺术博物馆 已经成为巴黎时尚的丰碑 是巴黎最迷人的旅游景观之一 很多人消费不起 LV 也要到此一游 只是为了见识一下奢侈品的样子 总之 路易 威登从来没有停止过创新 这一品质有效地为后世的威登家族成员所继承 直到今天 LV