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文档简介

房地产营销策划书目录目录一、 项目概况1、 项目所在地2、 开发商背景3、 项目自身情况二、 项目市场分析1、 宏观分析2、 板块分析三、 项目定位1、 消费者分析2、 目标客户3、 客户特征4、 客户需求5、 项目市场定位6、 产品定位四、 项目产品规划1、 总体规划2、 项目配套3、 建筑风格4、 项目景观5、 停车位6、 产品类型7、 金牌户型五、 项目SWOT分析与客户价值1、 项目SWOT分析2、 客户价值3、 品质保证4、 细节见证六、 品牌策略1、 品牌的DNA2、 自身的品牌七、 项目产品价格1、 项目定价目标2、 项目定价方式3、 项目具体定价方案4、 定价策略5、 销售过程价格控制八、 项目营销渠道1、 项目特点2、 项目营销渠道选择九、 项目促销推广策略1、 项目logo设计2、 项目媒体策略3、 总体传播思路十、 项目营销计划与组织1、 项目一期销售量2、 项目营销组织3、 项目一期销售安排与营销费用预算十一、 公共关系与危机处理1、 客户方面2、 甲方、乙方3、 媒体方面4、 相关配合单位5、 危机预测及防备6、 危机处理原则十二、 销售执行管理1、 项
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