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文档简介

滴眼液用户需求利益点地图 通过调研发现 消费者在考虑购买滴眼液时首先是解决眼部不适 缓解眼疲劳 同时关注成分安全 最终目标是保护视力 这些因素满足之后看重时尚 积极乐观等因素 广告策划建议 将功能利益点通情感利益点相结合 站在珍视明长远品牌定位的战略高度 顾及到目标消费者的关注点 实现对珍视明滴眼液的完美宣传 保护视力 功能利益点 情感利益点 通过讲述产品功效 成分 故事情节等实现 借助于广告语 代言人 色调 音乐 故事表现形式等来传达 防疲劳 天然冰片 安全 绿色环保 视力表 绿色基调 产品功效原理 一滴珍视明 未来更光明 代言人 轻松时尚的音乐 珍视明滴眼液产品 幽默风趣 故事场景 兼顾学生群体和白领群体 珍视明广告最重要的是建立珍视明品牌的记忆点 故事 主角人物 场景 背景音乐等元素对于广告能否吸引消费者都有重要的影响因素 但是对于滴眼液消费者而言广告整体表现与创意至关重要 其次是故事性 功效成分的介绍 代言人 无论是科技感 故事性 突出产品特点 每种风格的广告都能吸引不同诉求与个性的消费者 其实最重要的是广告需要创造一个简单的亮点 让消费者感到耳目一新 才能让消费者记住 广告整体最重要的元素 创新 新颖的手法可以吸引消费者的眼光 科技感 现代感 幽默风趣等是消费者比较喜欢的风格 故事情节需简单清晰 贴近生活 能与目标消费者引起情感共鸣 满足消费者对产品的诉求 成分上需凸显滴眼液产品独特的特点 广告情节需符合代言人个性特点 结合代言人特质的广告更能打动消费者 需要创造一个简单的亮点 让消费者感到耳目
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