B2C网购平台2011年总结分析(最终版).doc

8中国 B2C 在线零售商 Top50 研究报告（内销部调查）统计、制作、后期处理：周斌斌贝妮思曼（北京）服饰有限公司 2012年7月21日 注：资料来源互联网，及艾瑞咨询集团。 目录 一、 研究背景 . 3二、 概念定义 . 3三、 研究方法 . 3四、 报告摘要 . 3五、 相关正文1. 中国 B2C 在线零售商榜单说明 . 4 2. 2011 年中国 B2C 在线零售商榜单 . 4 2.1. 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 TOP30 榜单 . 4 2.2. 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额增长最快的 TOP10 榜单 . 53. 2011 年中国 B2C 在线零售商榜单分析 . 5 3.1. 主营商品类型分布 . 5 3.2. 企业类型分布 . 6 法律声明 . 7前言：电子商务领域是公司踏入的一个兴新领域，也是本部门的工作项目，对于公司来说是一个巨大的挑战。想要在这个领域里站稳脚步，必须先了解我们要涉足的领域，以及这个领域内的专业性知识，下面系统形象的表述了B2C的市场份额。一、研究背景自 2008、2009 年中国网络购物市场高速增长后，2010 年以来中国网络购物市场在保持快速成长的过程中，市场结构也发生了相应的改变。电商企业作为市场中最为主要的参与者，是市场变化的推动者，也是市场变化的体现者。本报告正是从企业角度，阐述中国2010-2011 年间中国网络购物市场的变化及走势。二、概念定义网络购物：借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。三、研究方法 公开信息的渠道：l 政府数据与信息l 相关的经济数据l 行业公开信息l 企业年报、季报l 行业资深专家公开发表的观点四、报告摘要 2011 年中国 B2C 在线零售商 Top50 分析汇总： 主营品类：主营服装服饰网站数量最多，占据 20 个席位，其次是数码家电；与 2010年相比，食品、酒类、奢侈品中开始出现上规模的企业。企业类型：只有网上渠道的纯电商企业数量占比超过 3/4，达到 38 家，入围的传统企业数量达到 12 家，较 2010 年有所增加五、相关正文1. 中国B2C在线零售商榜单说明：本榜单仅限于以实物类交易为主的B2C在线零售企业网络渠道销售相关数据。不包括以下类型的网站：1）团购网站。2）B2B业务难以拆分的跨国电子商务平台。3）代运营B2C网站。 2. 2011年B2C在线零售商榜单2.1 2011年中国B2C在线零售商交易额 Top30 榜单注释：1、本榜单按照 2011 年各 B2C 在线零售商自有 B2C 官网交易额进行排列；2、传统企业 B2C 交易额，只统计其自有 B2C 官网交易额，不包括其在其他网上渠道的交易额2.2 2011年中国B2C 在线零售商交易额增长最快的Top10榜单注释：本榜单仅 2011 年官网交易额 4 亿元以上 B2C 企业进行排列； 3 2011年中国B2C在线零售商榜单分析 3.1 主营商品类型分布l 主营服装服饰类的网站数量最多，数码家电类其次。 2011年Top50的B2C在线零售商中，主营服装服饰类的网站最多，达到20家，其次是数码家电类网站，达到10家，另有7家综合百货类网站。与2010年相比，视频、酒类、奢侈品开始出现上规模的企业。2011年中国B2C在线零售商Top50主营品分布图注：服装服饰中，5家企业主营鞋类，1家企业主营箱包类2010年中国B2C在线零售商Top30主营品分布图注:服装服饰中，3家企业主营鞋类，1家企业主营箱包类。 3.2企业类型分布l 纯电子商务企业为主，传统企业加大触网。 2011 年中国 Top50 的 B2C 零售商中，只有网上渠道的纯电商企业数量占比超过 3/4，达到 38 家，入围的传统企业数量达到 12 家。与 2010 年相比，中国传统企业加大触网力度，网上销售规模也稳步增长。2011年中国B2C在线零售商Top50企业类型分布图法律声明：本报告由贝妮思曼（北京）服饰有限公司内销部市场调查员周斌斌组制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本人书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给公司内部作为学习