《苏泊尔调研报告》PPT课件.ppt

市场调研 苏泊尔电饭煲 调研项目 苏泊尔电饭煲调研方式 手机拍摄调研地点 郑州二七广场 国美电器五星电器永乐电器 调研时间 2012年9月12号调研目的 1 了解苏泊尔电饭煲的价位及其造成的因素 2 分析产品的家族特征 3 分析某一价位的产品并分析潜在用户 苏泊尔股份有限公司是中国最大 全球第二的炊具研发制造商 中国厨房小家电领先品牌 是中国炊具行业首家上市公司 公司简介 苏泊尔就推出高品质压力锅产品 一举成为行业标准的起草者和最早执行者 依靠品质立身与技术创新 苏泊尔迅速成长为中国压力锅行业第一品牌 并凭借五次压力锅技术革新 成为中国压力锅行业发展的 风向标 演绎生活智慧 苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌 苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可 价位分析 技术 价位 功能 技术分析 技术要素 1 内胆1 硬质氧化技2 厚釜技术3 陶瓷纳米技术4 螺纹技术5 远红外加热技术2 智能控制技术1 聪明火2 微压阀3 发热体1 球面加热技术 4 人性化设计 上盖 由此拆卸 表面张力技术苏泊尔饭煲特色设计的凹点上盖设计 充分利用水的表面张力 防止蒸气凝结成的水珠滴落 避免米饭被浸泡糊烂 保证营养米饭松软适宜的口感 技术分析 技术分析 苏泊尔一直致力于饭煲内胆制作工艺的革新 力求我们的厨房电炊具能够 更安全 更耐久 更健康 注 内胆 2002年苏泊尔首家引入硬质氧化内胆技术 使用硬质氧化电化手法将内胆原坯均匀处理 实现了内胆耐磨 防刮 耐腐蚀等性能 自此内胆的升级革命将持续进行 价位分析 价格 159元 价格 199元 价格 219元 价格 259元 价格 299元 价格 369元 价格 399元 价格 599元 价格 999元 价位分析 64 7 23 5 9 8 1 9 从市场调研的情况来看 我们可以从上面的饼状图可以看出 1 苏泊尔电饭煲的价位主要集中在98 500之间2 同一用途的产品有很多价位区间 能满足不同经济收入和职业用途的需求 3 同一用途的产品在同一价格区间有不同款式和功能需求 价位分析 注 100 200元之间为低端产品200 500元之间为中端产品 低端产品 100 200元 功能展示 煮饭 保温 功能分析 总结 低端产品功能相对比较少 但操作比较简单 造型比较传统 1 2 3 功能分析 中端产品 200 500元 功能展示 智能化操作 1 2 3 总结 产品功能比较多 且都是智能化操作 造型打破了原有的外形 呈现出饱满状 且操作界面比较统一 价位分析 造成价位不同和集中的原因分析 苏泊尔从技术 工艺和安全 造型方面入手 满足了不同性格 经济收入 职业特征来设计产品类型 使消费者在使用过程中享受烹饪的快乐 主要是从功能 技术 造型方面进行区分的 1 采用苏泊尔独有 聪明火 技术和隐藏式 微式烹饪新技术2 内胆采用厚斧陶技术 坚固耐磨3 超厚内胆 球面受热模式 加热更均匀4 工艺处理 产品不变色 使用持久5 功能齐全 且易清洗6 产品种类繁多 能给人更多的选择空间 家族特征分析 1 曲线型 2 传统型 产品特征分析 低端产品 100 200元 总结 产品多为手提式 按键和功能相对比较少 只是满足基本的操作功能 产品特征分析 中端产品 200 500元 总结 产品多为拱形盖 且整个外形体现一种比较饱满状态 产品特征分析 电饭煲产品的家族特征 颜色 形状 偏圆 似方 鲜艳 灰暗 产品特征分析 1 造型分析 1 流线型风格 并采取半坡式的造型 符合人机原理 产品多集中在中端价格上 所以就此而分析 产品特征分析 1 造型分析 2 盖体采用圆弧型 符合产品的整体形象 产品特征分析 2 按键分析 3 触摸键分布在梯形盖上 同时区域划分比较明确 有一定的整体感 产品特征分析 家族外观特征总结 1 流线型风格 并采取半坡式的造型 符合人机原理 2 盖体采用圆弧型 符合产品的整体形象3 触摸键分布在梯形盖上 同时区域划分比较明确 有一定的整体感 产品特征分析 通过市场调研 发现电饭煲的外观走势 1 操作键的改变 由原来的手动挡变成现在的智能化操作 由全盖打开变为半盖打开2 造型的改变 由圆筒形变成上部按键式的梯形式走向 消费群体分析 产品选择 苏泊尔 SUPOR CFXB16YA3 36电饭煲价位区间 139 219元 消费群体分析 产品分析 一 主要功能特点1 远红外陶瓷加热技术 米饭受热均匀 口感更好2 内陶瓷纳米级晶体层 健康不粘米 更加耐磨 3 外表面硬质氧化技术处理 超强耐磨 持久光亮 二 造型特点1 按键比较少 功能相对比较少 易于区分但有利于区分 并具有电饭煲基本的使用功能 2 小巧玲珑 可满足人员较少的家庭使用 3 手提式的把手 相对比较安全 心理作用 消费群体分析 消费群体分析 1 经济收入比较低的群体2 使用需求比较低的用户使用3 家庭成员比较少