《苹果公司介绍》PPT课件.ppt

Apple的企业文化 Apple 创意决定高度 商标的历史 苹果的第一个标识非常复杂 它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案 上下有飘带缠绕 写着AppleComputerCo 字样 外框上则引用了英国诗人威廉 华兹华斯 WilliamWordsworth 的短诗 牛顿 一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂 这一标识的设计者是罗纳德 韦尼 RonaldWayne 他实际上也可以算是苹果的联合创始人 但仅仅为苹果工作两周之后 他就以800美元出售了自己持有的10 股份 如果他持有到现在 这些股份的价值将达到数十亿美元 乔布斯后来认为这一标识过于复杂 影响了产品销售 因此聘请RegisMcKenna顾问公司的罗勃 简诺夫 RobJanoff 为苹果设计一个新标识 这就是苹果的第二个标识 一个环绕彩虹的苹果图案 1976年到1999年期间 苹果一直使用这一标识 那么 为何这一苹果被咬掉一口呢 这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果 在英语中 咬 bite 与计算机的基本运算单位字节 Byte 同音 1998年 苹果又更换了标识 将原有的彩色苹果换成了一个半透明的 泛着金属光泽的银灰色标识 苹果的商标从复杂到简单 是一种解放 是快餐式文化的体现 是将苹果推向市场被消费者所知道的催化剂 创意的商标也是吸引顾客的关键 我们知道对于电脑 IT 数码这种行业来说 创意是最重要的 创意是他们赢得消费者的市场的杀手锏 苹果的产品 软件 MacOSX Xserve QuickTime iLife iWork iTunes硬件 iMac PowerMac PowerBook MacBook MacBookPro iBook AppleCinemaDisplay Macmini AirPort MacBookAir AirPro掌上娱乐终端 iPod 包括iPodnano iPodclassic和iPodtouch以及以往的已停产的iPod Video 版本手机 iPhone 不得不提的是Ipod音乐播放器 Ipod音乐播放器 以其时尚的外形 创意的操作方式 卓越的音效等优势赢得了市场 其全球销量早已过亿 在欧美 Ipod是每个年轻人的生活必需品 Ipod的影响力是空前的 苹果的企业文化 乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中 采用的是高度聚焦的产品战略 严格的过程控制 突破式的创新和持续的市场营销 重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线 把正在开发的15种产品缩减到4种 而且裁掉一部分人员 节省了营运费用 之后 苹果远离那些用低端产品满足市场份额的要求 也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张 第二 发扬苹果的特色 苹果素以消费市场作为目标 所以乔布斯要使苹果成为电脑界的索尼 1998年6月上市的iMac拥有半透明的 果冻般圆润的蓝色机身 迅速成为一种时尚象征 在之后3年内 它一共售出了500万台 而如果摆脱掉外形设计的魅力 这款利润率达到23 的产品的所有配置都与此前一代苹果电脑如出一辙 第三 开拓销售渠道 让美国领先的技术产品与服务零售商和经销商之一的CompUSA成为苹果在美国全国的专卖商 使Mac机销量大增 第四 调整结盟力量 同宿敌微软和解 取得微软对它的1 5亿美元投资 并继续为苹果机器开发软件 同时收回了对兼容厂家的技术使用许可 使它们不能再靠苹果的技术赚钱 总之 乔布斯真正的秘密武器是他具有一种敏锐的感觉和能力 能将技术转化为普通消费者所渴望的东西 并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果 酷玩产品 俱乐部的一员 偏执创新 推崇精英人才文化 在人才的使用上 乔布斯也极力强调 精 和 简 乔布斯曾创立并管理的Pixar公司倡导的是没有 B团队 每个电影都是集合最聪明的漫画家 作家和技术人员的最佳努力而成 质量比数量更加重要 乔布斯表示从若干年前看到StephenG Wozniak为制造第一台苹果机而显示出的超凡工程学技能的那些日子开始 乔布斯就相信由顶尖人才所组成的一个小团队能够运转巨大的轮盘 仅仅是拥有较少的这样的顶尖团队就够了 为此 他花费大量精力和时间打电话 用于寻找那些他耳闻过的最优秀人员 以及那些他认为对于苹果各个职位最适合的人选 而乔布斯本人也将一个企业家的能量贡献于众多别的CEO认为是自己不需要亲自做的事情中 不论是校对合作协议 还是给记者打电话讲述一个他认为非常重要的故事 他都会去做 而同时 与很多CEO不同的是 他很少参加华尔街分析家的研讨会 倾向于做一些自己的事情 在员工的眼中 乔布斯承担了很多责任 但在很多富于创造性的层面上他又非常放手而不参与 这些独有的特点造就了苹果的成功 下面是一些数据 项目06年05年04年03年02年总收入19 31513 9318 2796 2075 742净利润1 9931 3352766965总资产17 24411 5518 0506 8156 298 单位 百万美元 注意 年报的截至日期是每年10月份 苹果的企业文化就是创新 还有为消费者服务 他们使用为消费者考虑如何是消费者满意 如何使消费者使用他们的产品更加