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文档简介

市场规模：2013Q1中国网络广告市场规模达近200亿元，整体市场进入新成长周期根据艾瑞最新发布的2013年第一季度中国互联网广告核心数据，本季度中国网络广告市场规模为198.4亿元，较去年第四季度下降10.0%，季节性下滑，同比去年一季度上升38.9%，整体增长态势良好。一季度季节下滑外，预计二季度将迎来较大幅度反弹，迎来较快发展。2013Q1受春节等节假日因素影响，整体网络媒体覆盖人数下降，2月触底，搜索、社区、视频、新闻、媒体首页等所有网络服务关注度不同程度降低，3月上旬开始反弹，其中在线视频、财经网站增速较快。从企业来看，从1月初到3月底，百度、新浪、搜狐、凤凰、搜狗和爱奇艺日均覆盖人数相对较高，覆盖人数有明显上升，对行业增长拉动较大。2013Q1网络广告行业中有如下几个明显特征：（1）行业整体增速放缓，进入新的成长周期：连续三年一季度行业同比增速首次低于40%，预计2013年全年网络广告增速将低于40%，行业整体进入高速发展后相对放缓的成长周期。艾瑞分析认为增速放缓主要源于：一方面，伴随着移动互联网高速发展，PC流量已经进入红海市场，其流量下跌不可避免；另一方面，虽然网络媒体的广告变现能力较好并具备较高的营销价值，但其整体增长潜力相对减小。（2）门户网站和品牌广告有所复苏：核心门户收入增长率重新恢复高位，2013Q1同比增长率超过50%，而2012年增长率在30%左右。门户广告以品牌广告为主，未来门户广告及品牌广告将迎来新增长。（3）核心企业表现平稳，但仍需挖掘增长点：核心企业中百度在2012Q3开始同比增速低于50%，2012Q4及2013Q1增长率分别为41.6%和40.1%，艾瑞预计百度2013年全年增长率将在40%左右。以百度为代表的核心企业，在网络广告收入增长中需要寻找新的发力点。媒体格局：搜索和导航类广告持续提升、视频广告保持平稳2013Q1各类广告形式中，（1）搜索引擎份额上升1.6个百分点至34.4%，依旧保持领先。搜索中长尾客户居多，受到春节假期影响较小。（2）其他形式广告占比由四季度4.5%提升至6.9%。以360导航、网址之家、搜狗导航、hao123、2345等为代表的导航网站，其一季度增长性均较好，是“其他形式广告”大幅上涨的主要推动力量。（3）视频广告份额保持平稳，2013Q1其市场份额仍为5.4%。艾瑞分析认为，随着网络热播剧和更多优质综艺、体育节目的上线，视频网站媒体属性将进一步加剧，其市场增长空间较大。除此之外，品牌类广告中以大客户居多，第一季度广告预算在春节期间有较大收缩，因此其广告收入占比相对下降。核心企业：整体格局基本稳定，乐视网、奇虎360环比增长迅猛，淘宝、搜房、腾讯同比增长最快2013Q1由于季节因素，多家大中型网络媒体的广告收入都有所下滑。其中，乐视网季度增长超40%，奇虎360增长超10%，而腾讯、易车网亦保
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