浅谈品牌资产.doc

浅谈品牌资产（）品牌既有利于消费者，又有利于企业，能为双方带来诸多的好处。VI设计公司品牌为什么能带来这么多的好处？或者说，品牌功能的根源何在？人们普遍认为这是因为品牌资产(Brand Equity)的缘故。品牌是企业拥有的最重要的无形资产，是企业竞争优势的基础与未来收益的源泉。广告制作公司认为成功的品牌不仅代表企业或产品的过去和现在，更代表着未来。品牌资产与负债“必须与品牌名称以及品牌标志相联系。如果品牌或者标志发生变化，即使是改为新的名称，某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响，甚至消失。”品牌资产是基于顾客（个人消费者或机构购买者）的认知，以及由这个认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应。如果这个差异性反应是正面和积极的，则这个品牌就有正的价值，反之，就有负的品牌价值。品牌资产是因客户认知而产生的或正面或负面的差异性反应。品牌资产可以概况为为五个方面：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度，除品质认知度之外的的品牌联想，以及品牌资产的其它专有权专利权、商标、渠道关系等。标志设计认为，品牌创建就是整合利用三大工具（投入）：品牌构成的要素、配套的营销策略组合以及影响顾客对品牌（产品）联想的各种辅助性工具，进而在顾客心目中建立起知名度和品牌联想（转换过程），最终创造出品牌的价值（产出）的过程。其中，知名度分为品牌认知的深度和宽度，认知的深度是指品牌的识别性（提示下辨认的速度和正确度）和记忆性（无提示下能够回忆和表达的程度）；而品牌认知的宽度是指顾客实际购买和消费的情况，经常购买、偶尔购买等。设计公司将品牌联想分为三个方面：品牌联想的强度（相关性和内在一致性）、喜欢程度（满意和兑现承诺情况）、独特性（包括是否有竞争力、是否有独特性，也就是定位）。VI设计公司关于企业品牌形象规划与设计，在高速发展的市场经济中有力地推进着消费者消费观念的转变物质层面的超脱和价值层面的注重在主宰着消费者对产品及其生产企业的认识与选择。国际企业界已经把形象力同人力、物力、财力相提并论，称为“企业经营的第四种资源、21世纪的企业新动力”。通过美国相关的专家调查显示，在新形象导入中，1美元将带来27美元的回报。形象力甚至于城市发展也同样适用。在香港，一个活力四射的国际自由港，配合“亚洲国际都会”的定位用活灵活现的“飞龙”新形象诠释香港的精神特质，塑造香港的城市品牌，既是向全世界展现香港的魅力，也是增强香港人的自信与向心力。新形象被视为香港的新资产。然而，中国有多少的企业面孔能为大众熟知？又有多少为全球认识?有多少企业把形象力纳入了经营轨道？除了形象革新成功的少数企业；尚无形象力意识的多数企业；对形象力知而不解的部分企业；还有这么一些已经为之投入成千上万的资金，却没有看到预想中的回报的企业，对形象力丧失了信心。无论如何，设计公司认为形象力的地位提升，企业经营者素质的提高，成功案例的启示，必将促使企业陆续开展形象革新工程。共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式。物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中，相互成为对方必不可少的一部分，形成两形或多形共用的有机整体。共用形象的产生是空间联想的结果。标志设计利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置，让形象间发生关联、转换，致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象。logo设计通过以上几种方法都可以创造出具有空间感的标志图形。具有多维与空间感的标志图形容易引起人们的联想与想象，符合现代人们的审美观念，从而使标志更准确生动的传达信息，增强识别性。在信息爆炸的年代，人们在接受各种信息的过程中，思维已经麻木，传统的平面标志形式不能再激发人们的任何审美情趣了。所以，现代的设计