包装设计市场调研报告.pptx

包装设计市场调研报告 五谷杂粮粉包装分析 单培文 朱梦芹 路培瑶 张笑宾 前期工作 Preparation 调研主题 五谷杂粮粉包装 调研时间 2015年5月30日 调研地点 苏州各大大型连锁超市 泉屋 调研目的 调查不同的五谷粉的包装设计 从造型 材料 颜色 字体四方面进行分析 市场前景 Perspective 五谷杂粮粉含有丰富全面的营养物质 具有极好的养身保健作用 自古以来就受到医者们的重视 随着经济的迅速发展 人民大众的生活水品不断提高 饮食保健越来越受到人们的关注 五谷杂粮也受到人们的亲睐 单一品种的杂粮食品只含某一种或几种营养素 不能全面满足人们对营养健康的需求 同时对于上班族来说 固态杂粮食品不便于携带 食用 此时 五谷杂粮粉应运而生 调研的品牌 五谷磨房 燕之坊 弥诺 Brands 五谷磨房的包装理念 Conception 五谷磨房缩减了终端产品 使产品线更加简单明了 令消费者更容易理解新品类 放弃工厂加工包装成品的形式 聚焦 超市现磨 类型产品 专注专柜个性化定制现磨产品 并缩减品项 五谷磨房的产品定位 Positioning 五谷磨房以年轻消费者为主要销售对象 将梦想与健康紧密联系在一起 产品诉求点很好的描述了当下年轻人的生活状态 刺激年轻人的购买欲 五谷磨房天猫旗舰店风格 五谷磨房的产品定位 Positioning 五谷磨房天猫旗舰店风格 旗舰店整体装饰风格清新 有趣 绘画风格与产品实物相结合 迎合年轻人的视觉审美品味 五谷磨房的产品定位 Positioning 五谷磨房天猫旗舰店风格 五谷磨房包装展示 Displaying 超市直营专柜 造型 五谷磨房主要针对的是年轻人 上班族整体包装以长条形为主 其中主打产品为方形 简约 不失大气其他产品为长条形包装 内部分为很多独立包装 简单 便捷 五谷磨房包装造型分析 Model 五谷磨房包装材料分析 Material 材料 五谷磨房众多长条外形产品多为是牛皮纸包装 牛皮纸包装既环保又节约 同时既能稳定形状 又能提升档次 主推产品 益元八珍 为铁盒包装 具有很好的密封 抗压 冲击性内部为铝箔独立包装 密封防潮 五谷磨房包装颜色分析 Colour 颜色 五谷磨房整体包装颜色亮丽 色彩鲜明 散发年轻活力 这与品牌追求健康 时尚的生活这一理念相辅相成 其中 山药薏米芡实粉 以绿色为主色调 包装清新 简单 吸引年轻人购买 桃仁阿胶膏 为女士量身打造 以粉红色为主色 高贵中透露着时尚气息 五谷磨房包装字体分析 Fonts 字体 五谷磨房字体为重新设计整合之后的新字体 以谷物造型为设计元素 整体与包装统一 突出产品特点 同时 字体较醒目 易于消费者品牌挑选 五谷磨房特色包装分析 Characteristic 五谷磨房针对夏季退出了一套褐色纸质礼盒包装 以 爱 为诉求点 暗示消费者关心家人 刺激购买力度 同时色彩温和 字体醒目 中英文结合 透露出包装的高端性 整体包装简单不失大方 燕之坊包装分析 Packaging 材料 纸质包装与铁材质相结合 颜色 色彩以浅色调为主 字体 主题名称以宋体为主 整体字体不明显 不易于消费者挑选购买 燕之坊包装展示 Displaying 品牌包装对比分析 Analysis 与五谷磨房相比 燕之坊整体包装上产品名不够明显 字体与产品包装颜色没有很好的区分开来 不利于消费者挑选同时 较五谷磨房定位的年轻人 燕之坊的销售群体较为大众化 没有将产品市场定位做好 弥诺包装分析 Packaging 材料 玻璃材质 具有较好的密封性 颜色 色彩以浅色调为主 字体 整体字体大众化 没有明显特色 弥诺包装展示 Displaying 弥诺包装展示 Displaying 品牌包装对比分析 Analysis 与五谷磨房相比 弥诺整体包装更加简单 但是品牌定位不明确 较为大众化产品包装为玻璃品一体式设计 与独立式包装相比 在便捷化上有所降低 综上所述 五谷磨房产品定位更加明确 产品包装较为年轻化 具有很大的消费市场 同时 鉴于时令 退出纸质礼盒包装 迎合消费心理 总结 Summary 调查问卷 Questionnaire 五谷养身粉调查问卷1 您的性别 1 男 2 女2 您的年龄 1 16 20 2 21 28 3 29 40 4 40岁以上3 您经常购买的五谷杂粮粉是那种类型 1 豆类 2 谷类 3 薯类 4 小麦类4 您购买后会更换到其他怎样的容器 1 原包装不更换 2 家用塑料盒 3 陶罐瓦罐之类的容器 4 布袋5 认为最好的循环利用形式是 1 继续作为五谷杂粮粉包装 2 包装利用后专用装饰性强的收纳盒 3 回收生产厂家 6 您认为五谷杂粮粉的礼品盒包装材料应选用何种材料 1 纸质 2 塑料 3 金属 4 玻璃 5 复合材料 6 植物纤维 竹 叶 7 纺织品 布 8 其他7 您觉得使用塑料包装盒的好处是什么 1 较结实耐用 2 防水 3 防虫 4 价格低廉8 塑料材质的包装更倾向于哪种形式 1 手提包装袋 2 密封包装袋 3 方形盒 4 其他9 您一般在购买礼品级五谷杂粮粉时搭配购买的东西是 1 盛放煮好熟五谷的容器 2 烹调五谷的书 3 勺子 4 调味 一般糖 盐 10 您多数购买礼品级五谷杂粮粉时考虑包装最多的是 1 颜色与受礼者年龄相配 2 彰显健康理念为重 3 形式造型美 4 附送的小装饰品 小礼品 11 您认为五谷杂粮粉包装的风格 1 再现内容物 2 营造高雅 朴实性 素雅 3 生气 活力 4 乡土气息 民俗性12 礼品包装内包装应 1 分小盒独立包装 2 整体包装 3 零售纸袋类包装 问卷分析 Analysis 54 的消费者更加认可纸质包装 其次是玻璃包装 说明环保节约 以及产品的密封性是消费者购买时的首选要素 问卷分析 Analysis 近一半的消费者认为包装应以彰显健康理念为主 同时形式造型也是消费者考虑最多的因素 问卷分析 Analysis 超过一半的消费者更加看好产品包装的高雅朴实性 同时 生气 活力也给产品的包装带来较大影响 问卷分析 Ana