VI设计说明.doc

目目 录录 一 引言一 引言 1 1 二 二 色彩构成色彩构成 1 1 三 三 雅致生活装饰有限公司雅致生活装饰有限公司设计思路设计思路 2 2 雅致生活装饰有限公司标志说明 3 3 创作目的 4 4 四 四 VIVI 设计整体概括设计整体概括 5 5 1 VI 设计要素系统设计表 6 6 2 VI 应用要素系统设计表 7 7 五 五 形象设计的意义形象设计的意义 8 8 六 结论六 结论 9 9 参考文献参考文献 1010 雅致生活装饰有限公司雅致生活装饰有限公司 VIVI 设计说明设计说明 摘摘 要要 VI 视觉识别的传播与感染力是最具体 最直观 最强烈的 透过视觉识别 系统 能够一目了然的表现出企业的形象和企业文化 本次设计主要是完成一 个企业 VI 设计 根据要求首先给这个企业设计了一个简洁的标志 之后陆续设 计了包括 办公用品系列 标识系列 广告系列 服饰系列 交通系列 旗帜 系列 环境系列 其它用品等六十多件产品 合成为一套完整的 VI 设计 整套 产品具有着鲜明的行业特征 无论从颜色和样式上都比较生动 本设计主要运 用了 COREDRAW photoshop 这两款平面设计软件 完成了全部的矢量图形的绘 制 关键字 VI 设计 标志 形象 矢量图形 一 引言一 引言 VI 设计是雅致生活装饰有限公司的形象标识 通过 VI 设计实现对客户的 认同感 加强公司的凝聚力 对外树立了公司的整体形象 资源整合 有控制 的将企业的信息传达给受众 通过视觉符码 不断的强化受众的意识 进行宣 传和记忆 从而获得认同 随着社会的现代化 工业化 自动化的发展 加速 了优化组合的进程 其规模不断扩大 组织机构日趋繁杂 产品快速更新 市 场竞争也变的更加激烈 另外 各种媒体的急速膨胀 传播途径不一而丛 受 众面对大量繁杂的信息 变的无所适从 公司需要统一的 集中的 VI 设计传播 个性和身份的识别因此显得由为重要 二 色彩构成二 色彩构成 色彩在平面设计中是不可分割的一部分 每一个设计师 对于色彩的感觉 往往比设计更加重要 它是个设计的最基本要素 没有任何人可以生活在一个 没有色彩的世界里 对于 VI 它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企 业文化的第一感知 所以色彩在 VI 中也占了相当重要的位置 在千变万化的色 彩世界中 人们视觉感受到的色彩非常丰富 按种类分为原色 间色和复色 但就色彩的系别而言 则可分为无彩色系和有彩色系两大类 一 原色 色彩中不能再分解的基本色称为原色 原色能合成出其它色 而其他色不 能还原出本来的颜色 原色只有三种 色光三原色为红 绿 蓝 颜料三原色 为品红 明亮的玫红 黄 青 湖蓝 二 间色 由两个原色混合得间色 间色也只有三种 色光三间色为品红 黄 青 湖蓝 有些彩色摄影书上称为 补色 是指色环上的互补关系 颜料三原 色即橙 绿 紫 也称第二次色 必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原 色 这种交错关系构成了色光 颜料与色彩视觉的复杂联系 也构成了色彩原 理与规律的丰富内容 三 复色 颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色 红与绿 黄与紫 蓝与橙 相混合得复色 亦称第三次色 复色中包含了所有的原色成分 只是各原色间 的比例不等 从而形成了不同的红灰 黄灰 绿灰等灰调色 四 有彩色系 指包括在可见光谱中的全部色彩 它以红 橙 黄 绿 蓝 紫等为基本 色 基本色之间不同量的混合 基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩 色系 有彩色系是由光的波长和振幅决定的 波长决定色相 振幅决定色调 有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性 即色相 明度和纯度 也就是说 一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系 五 无彩色系 指由黑色 白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列 从物理 学的角度看 它们不包括在可见光谱之中 故不能称之为色彩 但是从视觉生 理学和心理学上来说 它们具有完整的色彩性 应该包括在色彩体系之中 无彩色系的颜色只有明度上的变化 而不具备色相与纯度的性质 也就是说它 们的色相和纯度在理论时等于零 三 雅致生活装饰有限三 雅致生活装饰有限公司公司设计基本思路设计基本思路 VI 视觉识别系统 首先 我们调查了各企业的各种标志 宣传等涉及到 VI 方面的案例 然后又在网上搜索了大量关于企业 VI 设计中所牵涉到的知识 需 求 在调查中积累了一定的经验后 开始对这企业的性质进行分析 对企业进 行合理的定位 这是一家专业从室内装饰和室内设计的一个公司 所以在经过 仔细的思考 然后结合到 装饰与家 的理念 从而确定了企业公司的名称 在接下来的思考中 所以充分剖析了企业公司名称 在此基本确定了标志的设 计 在 LOGO 设计上体现企业的企业色以及 家 的感觉 该 LOGO 图形运用国 际简约主义风格设计出的方块组合造型简洁明了 视觉效果良好 也体现了国 际大公司的风范 易于大众记忆和传播 LOGO 里公司简称英文 YZ 采用了白色 的设计 结合红色的企业色背景显得简洁 大方而活跃 更凸显大型家装公司 的文化氛围 简单好记 虽然普通但是普遍为大众所熟悉 这就是对标志的整 个设计过程 企业标志确定下来以后 我们就开始了整个 VIS 的基础系统和应用系统部 分的定义和设计 以下就是我们最后设计出来的样稿 标志说明标志说明 1 1 雅致生活装饰有限 雅致生活装饰有限公司公司标志标志 随着社会的发展 人们生活水平的提高 更多的人对传统的家装已经不能 得到满足 简单来说 传统装修只能基本上达到客户入住条件 为了更好的提 高生活品位 为了美观而不落俗套 雅致生活装饰有限公司 从而诞生 从而 更完美的去阐述家的含义 标志运用 雅致 两个字的首字母作为依托 通过 YZ 的变形得来 通过方框的组合拼接 形成 YZ 更能体现在装饰公司是 很多材料与风格的连接设计中 形成最终的装修风格 一方格的形式表现 更 具有立体感 给人安心 安全 厚重的感觉 同时造型简洁明了 视觉效果良 好 也体现了国际大公司的风范 易于大众记忆和传播 LOGO 里公司简称英文 YZ 采用了白色的设计 结合红色的企业色背景显得简洁 大方而活跃 更凸显 大型家装公司的文化氛围 从而使每个人拥有雅致生活 图 1 三 对本次选题的创作目的三 对本次选题的创作目的 选择本课题来研究 现实意义也很重大 企业视觉识别设计体现企业内在 素质 它通过造型简单 意义明确的统一标准的视觉符合 将经营理念 企业 文化 经营内容 企业规模 产品特性等要素传递给社会公众 使之识别和认 同企业的图案和文字 雅致生活装饰有限公司 是一家从事室内设计和室内装 饰的公司 一直以来都没有固定的统一标识 VI 系统 在科技信息技术日益更新 的当今社会 作为一家家装服务类公司 公司的企业形象和企业辨识度不强 2015 年 3 月 公司通过了开发 VI 系统的提案 着力通过 VI 系统的开发 提升 公司的企业形象和企业辨识度 同时 促进公司产品的服务和销售 企业领导 层 企业员工行为荣誉感 整个企业形象的社会公众化达到最好的效果 经济效 益 本次毕业设计的课题 正好结合实际实习单位的项目开展 在设计和应用 开发上 现实意义具体 不是凭空想象的设计 我们的毕业设计 必须结合公 司的实际情况 从实际情况出发 着力 通过团队的努力和老师的指导 能顺 利通过公司的审核 并且运用到公司中 把艺术设计专业的理论及技术展现到 及至 运用各种思维方式来把该课题的设计完成到最佳状态 VIVI 基础要素系统设计表基础要素系统设计表 1 企业标识 2 企业标志释义 3 标志制图法 4 标志的使用规范 5 标志的色彩规范 6 中文标准字 横式 7 中文标准字 竖式 8 英文标准字 9 中文指定印刷字体 10 英文指定印刷字体 11 企业标准字 12 企业辅助色 13 企业象征图案 VIVI 应用要素系统设计表应用要素系统设计表 1 符号类 公司名称招牌 建筑物外观 招牌 出入口指示 活动式招牌 路标 各 种标示牌 经销商用各类业务招牌 标示 图 2 2 文具类 专用信笺 便条 信封 文件纸 文件袋 介绍信等 3 服装类 男女职工工作服 制服 工作帽 领带 领结 手帕 领带别针 伞 手 提袋等 图 3 4 大众传播类 报纸广告 杂志广告 电视广告 广播广告 邮寄广告等 5 交通类 业务用车 宣传广告用车 员工通勤车等外观识别 图 4 6 证件类 名片 识别证 公司旗帜 五 形象设计对公司的现实意义五 形象设计对公司的现实意义 使雅致生活装饰有限公司形成与市场更接近的品牌战略 并打破传统 VI 课程只停留于操作程序 格式的解释 将 VI 设计从僵化的手册制定解放到以品 牌塑造为主导的整体视觉设计 把握品牌的概念 以更富有整体性并不失变化 新意的思维去进行企业品牌的视觉规范 六 结六 结 束束 语语 公司的视觉识别 VI 则是公司信息传达的符号 它有具体而直接的传播 力和感染力 能将公司识别的基本精神和物质充分地表达出来 使公众直观地 接受所传达的信息 以便达成识别与认同的目的 VI 视觉识别的传播与感染力 是最具体 最直观 最强烈的 通过公司 VI 视觉手册的设计 能够使公司经 营与形象融为一体 有利于社会大众识别和认知 有以统一化应用 反复加深 印象 达到记忆和认知的目的 参考文献参考文献 1 李道园 阐释期待对视觉符号