村落型电子商务研究分析.doc

课题：村落型电子商务研究分析专 业 学生姓名 班 组 学 号 指导教师 完成日期 目 录摘 要ABSTRACT前 言11、 村落型电子商务的发展现状2（一）村落型电子商务概述2（二）网络平台的成熟为村落型电子商务奠定了基础2（三）村情决定村落型电子商务的发展不够成熟3二、目前村落型电子商务已经发展起来的村落4（一）销售模式为“淘宝店+家具厂”沙集镇4（二）“网货超市”义乌青岩刘村5（三）“电商明星” 揭阳军埔村6（四） 村落型电子商务发展的共同点7 (五)村落型电子商务发展的不同点9三、村落型电子商务发展的必要性10 (一) 农村对电子商务的需求10（二）适应农村市场经济的发展10（三）发展现代农业的需要11四、为了完善村落型电子商务的措施建议11（一）建立和完善政府各部门对村落型电子商务的管理制度11（二）加强基础设施的建立12五、总结12致谢13参考文献14中文摘要村落型电子商务研究分析摘 要电子商务的出现为商务届带来了一次变革，开辟了一个全新的商务交易形式，在这样的背景下，村落型电子商务也迅速的发展了起来，而且所展现出来的效益和潜力值是非常巨大的，村落型电子商务通过广大的网络销售平台迅速的占据着网络销售平台的大部分市场份额。本文通过当下的村落型电子商务的发展背景和通过几个村落型电子商务发展成功的例子为研究背景浅谈在村落型电子商务发展过程中的相同点和不同点和对影响村落型电子商务的一些问题所采取的一些措施建议。关键词：村落 电子商务 模式 I英文摘要Village type electronic commerce research report Abstract The emergence of e-commerce brought a change for the business, has opened up a new form of business transactions in such a background, the village type electronic commerce also rapidly developed, and reveal the benefits and potential value is very large, village type electronic commerce through the online sales platform quickly occupy the sales network platform for most of the market share. This article through the present village type of e-commerce development background and through several villages in e-commerce development success stories as the research background, discussion in the village the similarities and differences in the process of e-commerce development and influence the village of e-commerce has taken some measures are suggested. Key words: Villages；In e-commerce study ；TypeI江阴职业技术学院毕业设计(论文)前 言随着现在网络信息的快速发展，电子商务所涉及的范围也越来越大，其中，农村也开始发展电子商务，在这里涌现出了一大批的村落型电子商务村。 本文就将通过对当下的村落型电子商务进行分析，并且通过实例来说明村落型电子商务成功发展过程中的一些注意点，总结出在村落型电子商务发展过程中的一些共同点和不同点,指出在村落型电子商务发展过程中的一些重点。 村落型电子商务在这短短的几年里所表现出来的价值和潜力值是非常巨大的，所以政府也对村落型电子商务的发展非常重视，对村落型电子商务的发展支持很大，向家电下乡这一政策就是非常的明智，这对村落型电子商务的基础设施建立起到了很大的促进作用，相信在未来的商务市场中，村落型电子商务肯定会越来越好，必然占据着主导的位置。1江阴职业技术学院毕业设计(论文)13一、 村落型电子商务的发展现状（一）村落型电子商务概述我认为村落型电子商务简而言之就是通过网络销售模式把农村的产品销售到各个地方，通过网络销售平台把产品销售到各个地方，并且不再需要长途的运输就能够实现产品的交易。自从网络的发展以来，网络销售已经越来越成为人们生活的一部分，所以村落型电子型商务的发展对实现小康社会有着很大的帮助。而且现在是一个网络发展很迅速的时代，通过电子商务这个网络销售平台可以把整个村子的产品销售出去，相比以往的销售有着很大的好处和优点。（二）网络平台的成熟为村落型电子商务奠定了基础目前网络销售平台已经有了很好的发展，这为村落型电子商务的发展奠定了很好的基础，人们只需要在销售平台上展示出自己的产品买家就可以通过网络销售平台终端服务器实现交易。这为农村的产品销售省去了很多不必要的过程，目前在中国的很多地方都有基本成型的村落型电子商务示范村，而且这些村落型电子商务的发展模式运行的非常好。总而言之，对于村落型电子商务在中国的发展，在21世纪的今天可以说是如鱼得水，对于经济的发展肯定是有利的。从长远角度来说，电子商务的发展在未来的交易市场肯定是独具市场范围的。图为电子商务在未来几年的发展趋势和所创造的价值，从图中可以看出到了2020年的时候电子商务应用-网络零售所增加的比例是增长最多的。网络零售有这么大的跨越，何况是村落型的小规模网络零售集中在一起，那么就更容易发挥价值了。从这幅图中可以简单的推测一下，在未来的商务市场中，电子商务占据着主导的位置。在这一趋势的引导下，村落型电子商务的发展有着更大的发展空间和市场前景，对于刚刚起步的中国村落型电子商务的发展有着很好的市场优势。从图中可以清楚的看出2020年的整个电子商务经济体规模是2012年的5.8倍，而且在未来的电子商务市场中，电子商务的发展无疑是多样化和智能化的。（三）村情决定村落型电子商务的发展不够成熟1村民的电子商务知识范围有限 对于村落型电子商务的发展过程中存在的问题中，首要的问题就是村民们的电子商务知识认知范围有限。长时间以来，由于我国农村人口比较多，知识基础比较差，对网络的接触比较少。所以对电子商务带来的效益不能够很好的认识，导致我国村落型电子商务的发展比较缓慢。但是如今是一个网络飞速发展的时代，而且网络给我们生活带来的方便是很多的，所以把握住机会发展村落型电子商务对于发展经济是个非常重要的事情。而想要发展好村落型电子商务必须要有一定的知识作为基础，所以想要发展好村落型电子商务，首先要对村民们进行电子商务基础知识的教育和普及。2村落型电子商务基础设施薄弱 村落型电子商务的发展，除了对于村民的知识范围有要求之外，基础设施的建立也是非常重要的，电脑和网络这两个是不能缺少的东西了，基础设施的建立和完善能够保障电子商务网络交易的正常运行，建立和完善数据库和网络交易平台对于村落型电子商务的发展是必不可少的。 拥有良好的基础设施是村落型电子商务发展的必要前提，然而目前我国农村网络设施现状还不够全面，很难实现电子商务的快速发展的需求。实现村落型电子商务的快速发展，首先要解决的问题就是基础设施的完善，建立完整的数据库，有了完善的基础设施才能更好的发展村落型电子商务。3村落型电子商务销售的物流不畅 村落型电子商务的建立，除了要有基础设施的完整外，交通也是一个重要的问题。发展村落型电子商务物流是一个关键环节，农村的道路不方便这是一个事实的问题，商品完成交易后卖方不能够在有效的时间里把商品送到买方手里，交通的不方便导致绝大多数的物流快递公司不愿意到农村设立驻点。对于村落网络销售的货物配送相对而言是不通畅的，不可能说像城市一样空 运、火车等等这些快速的配送方式，基本上都是通过汽运来完成配送的。但是汽运有的时候也会受到地区的限制，所以解决物流也是推动村落型电子商务发展的一个必要手段。二、 目前村落型电子商务已经发展起来的村落(一) 销售模式为“淘宝店+家具厂”-沙集镇沙集镇的家具业被誉为山寨宜家，在经过了几年的努力和发展慢慢发展起了自己的品牌和销售模式，如今沙集模式已经走上成熟被大多数的村落型电子商务村借鉴。沙集镇的电商销售模式可以简单的概括为“淘宝店+家具厂”的销售模式，把家具生产厂商和家具销售厂商连在一起。如今在沙集镇家具生产厂商已经有350多家，所创造利润也呈现一个飞速发展的状况。在2009年沙集镇通过网络销售家具盈利了1.7亿元而且在接下来的2010年里盈利超过了3.1亿元，仅仅用了一年的时间盈利额就翻了接近一倍。如今沙集镇已经成为了网络销售家具的巨头，在网络销售平台淘宝网上家具网络销售店中沙集镇占据了超过了80%的店铺，可以说形成了垄断的形式了。图为沙集镇的产业链简图，因为这种村落的运营模式所吸引大量的投资企业。从家具的生产厂商到最后的网店销售，形成的是一个完整的产业链，从加工到包装到物流在到销售一条龙服务。从图上的运营模式就可以看出了，沙集镇的产业集中化，从原材料到成品销售，中间没有一个环节是来自外界的，都是自己镇上完成的，这种自产自销的模式也被众多的村落型电子商务所借鉴。 沙集镇是通过发展家具业电子商务慢慢起家，到目前为止已经形成了独有的沙集模式。在沙集镇驻扎了超过24家的物流快递公司，以此来满足沙集镇的物流状况。（二）“网货超市”- 义乌青岩刘村 “网货超市”这种经营模式是青岩刘村打造出来的营销模式，依靠着义乌小商品市场的优势，种类齐全，把超市搬到网络上，让全国的人们都变成他们的客户，青岩刘村逐渐走进了大家的生活中。图为青岩刘村的淘宝店和人口的对比图，从图中可以明显的看出淘宝店的数量比本地人口数量还要多，而且吸引来的外来人口更是本地人口的数倍。青岩刘村的外来人口远远超过本地人口，因为这里依靠着义乌小商品市场货源充足，吸引了很多外地的网商到这里来投资经营。就在这种氛围的带动下，青岩刘村的电子商务规模发展越来越大，同样吸引来的外来投资商越来越多。青岩刘村主要以销售一些小商品和日常用品，主要都是一些人们在生活中常用到的一些生活必需品。青岩刘村就是靠着这些日用百货把事业发展到如今的这个地步，用别人的一句话来形容青岩刘村，青岩刘村就是井冈山，是电商们心目中的根据地。在青岩刘村，电子商务的产业链跟沙集镇一样是完整的。如今在青岩刘村从厂家到包装再到网络销售店最后是快递运送，形成了一条完整的电商运行路线。在这种网络超市的经营模式下青岩刘村的经济快速的发展，在2009年的时候青岩刘村通过网络销售平台创造了超过8亿元的销售额。因为在这个小小的村庄里网商密集，几乎每家每户都拥有这一个或者几个网店，所以青岩刘村被称为电子商务第一村。在青岩刘村网络店铺的实体店数量可以用壮观来形容，每家每户进门之后的地下室里全部是网络商店的仓库。平时我们在逛网络商店时候所看到的一些玩具、小饰品、围巾等等一些常见的日用品等在这里我们随处可见，在这里网络商铺超过了2000多家。平均每家商店每天从这里送出去的快递有700件，那么每天从这里出去送出去的快递就超过了1400000件，所以在青岩刘村人们每天的工作不是坐在电脑前与消费者交流就是在封箱。同样，在淘宝网上，总的交易次数超过50万次的金冠网络销售店铺中，大概有十分之一的网店都是来自青岩刘村，也就是说没10家的金冠店铺中就有一家是来自青岩刘村。青岩刘村依靠着义乌小商品市场这个独有的地理优势，通过网络销售这个渠道把小商品市场发展到网络市场上，进一步扩大自己的销售范围。拥有了自己独有了销售范围，与沙集镇不同的是青岩刘村不是单单的销售一种产品。（三）“电商明星”-揭阳军埔村 军埔村的电子商务发展与以上的两个村子的发展有些不同，军埔村的电商发展走的是生活辅助路线，如服装、电器、五金、自行车、皮具等。在这些所销售的商品种类中其中服装占据着主导位置，在军埔村的每个食品厂边上几乎都有着服装批发商的淘宝店。以前军埔村的父辈们主要都是经营食品生意的，在父辈们经营的基础上，年轻的一辈们把目光放到了网络销售上，开始做起了服装批发的生意。这样的生意后来越做越大，依靠着珠三角这个经济发达的地方而且服装厂众多，货源充足，很快地在军埔村服装批发的网店越来越多。如今的军埔村已经在发展的道路上无形的发展成为了服装批发电子商务专业户每天从这里送出去的服装产品越来越多，现在在军埔村还成立了电子商务协会而且军埔村在村落型电子商务这个市场中也有了自己的地位。在军埔村的没家淘宝店里每天的营业额在销售旺季里每天能够卖出7000多件的服装，就算在淡季的时候每天也有3000多件的销售量每天的营业额都是以万计算的。军埔村的这种发展形势很快的得到了政府部门的重视，军埔村的年轻一代都经营起了网店，多的甚至有超过100多人合伙经营一个网店。在政府和有关企业的大力帮助之下迅速发展起来的，帮助军埔村打造出电商产业的“五大高地”。这五大高地分别指电子商务服务高地、电子商务人才高地、电子商务产业高地、电子商务制度高地和电子商务文化高地。目前在军埔村，专业的电子商务服务企业就有40多家，用于电子商务商贸流通的企业超过1000家。在军埔村，在网络上开网店做生意不是单单个人的事情，在这里，村民们注重抱团一起发展的重要性。他们很在意自己的品牌和质量，为了能够更好的发展电子商务，当地的有关政府还设立了电子商务服务中心，以此来帮助和解决在电商发展道路中遇到的困难等。在今年8月份阿里巴巴发布的关于大型“淘宝村”研究报告中，在共有的163万多家网店中，发现了14个大型的淘宝村，而在这14个淘宝村中，军埔村就是其中一个。也被广东封号为“智慧广东”。（四） 村落型电子商务发展共同点1. 产业集中化上面举的三个成功的村落型电子商务发展的例子中，他们的一个共同点就是产业的集中化，从产品的原材料到成品的销售，形成了一条完整的产业链。沙集镇的家具、青岩刘村的小商品靠着义乌小商品市场、军埔村发展服装业，他们在发展村落型电子商务的过程中把所有有关的都集中在一起，一起生产一起销售，形成一个完整的整体。这样可以说自己做到自给自足，不会发生货源不足或者断货的情况发生，而且产业集中化相对于零散分布的产业状态有着先天的优势，省去了一些在生产和销售过程中所产生的费用，降低了成本，生产效率也得到了很大的提高。2. 物流集中运输上面提到了产业的集中化是村落型电子商务发展成功的一个有效的方法，那么在产品的销售中所需要的物流集中运输也是上面三个村子的共同点。在网络商店中买家所拍下的物品都是按时的集中运输出去，在沙集镇、青岩刘村和军埔村都常年驻扎这十几甚至二十几家的物流快递公司，他们常年在这里而且只受理他们本地的物流商品。这样就保障了物流的高效快速处理，而且物流的运输都是集中处理的，这些物流公司每家的物流公司都有着固定的输送点，各自做好自己的地方，每天按时的到预定的地方装货出货。每一条都是紧紧有序的，这样一来不会出现商品滞留或者漏掉这一类的情况发生了，保证了产品的高效快输。3. 信息化从上面列举的三个已经发展起来的村落可以简单的发现一点，三个村子都是通过信息化的手段使自己村子的事业发展上去的。沙集镇原本只是生产家具并没有家具的销售网点，只有工厂没有销售商，后来慢慢的在发展中摸索着尝试着通过网络销售自己的产品。就这样慢慢的尝试在网络上销售自己的产品，通过信息化的手段把握时机，抓住机会，依靠信息化的网络销售模式成功的在网络电子商务中打下自己的基础。同样，义乌的青岩刘村通过地理位置的优势，利用自己的优势把小商品实体店搬到网络上。把销售范围无限扩大，利用网络这个良好的平台把自己的产品销售出去。军埔村也是这样，他们都是通过信息化的手段发展服装业，如今是一个网络化、信息化的时代，电商市场的市场是非常大的，他们能够抓住机遇先别人一步发展市场，为成功铺下基础。 4. 政府的大力扶持每一个新兴产业的出现都会得到政府的大力支持，同样村落型电子商务的出 现更是得到了各地政府的关注。通过发展村落型电子商务带动农村经济的发展，而且村落型电子商务所带来的收益是非常巨大了，所以各地政府都会出台一些好的政策来帮助村落型电子商务发展。在上面的三个村子中，政府扶持这一块中军埔村是最为突出的，军埔村的成功一大半的成功来自于政府的大力支持。在短短的四个月时间里就成为了全国明星。沙集镇、青岩刘村他们在发展的过程中都有着政府的大力支持，就像青岩刘村会在每年都会举办电子商务研讨会，以此来更好的发展村落型电子商务，而且政府通过招商引资或者一些其他的经济手段来发展壮大自己的村落型电子商务。 (五) 村落型电子商务发展的不同点1因地制宜依靠自己的地理优势发展属于自己的产品，沙集的家具市场、青岩刘村的小商品市场、军埔村的高端生活产品。他们能够发展的如此迅速，如此的好都是因为他们能够依靠自己的地理优势发展自己的优势，沙集的家具工厂原来就多，不需要从基本的做起，直接把生产厂商和销售点做成一条直线。青岩刘村依靠着义乌小商品市场拥有充足的货源，而且品种齐全。军埔村有政府的大力支持，在电子商务发展已经有了足够的市场和铺垫，迅速推出高端产品，打开市场。2. 销售主线各不相同不同点就是他们所经营的商品种类不一样，沙集镇以家具为主，而且主要的就是家具了。青岩刘村依靠着义乌小商品市场的地理优势主要是一些小商品，种类多、齐全。军埔村主要以销售一些人们在生活总的辅助生活用品为主，从这点可以发现一点他们所销售的产品都是自己第一个在网络上销售的。这样一来他们就占据这里市场的主导位置了。另外还有他们的销售套路不同，沙集镇走的是专一化的路线，青岩刘村和军埔村走的是多样化的路线，这一点可以说是他们的最大不同点了，沙集镇只销售家具，从原材料到成品的销售都是家具一类的，青岩刘村和军埔村就不同了，他们的产品多样化，品种齐全而且更新很快。三、 村落型电子商务发展的必要性（一） 农村对电子商务的需求在我国，农村占据着绝大部分的土地面积，随着现在农村的信息化的建设和快速发展，在村落间发展电子商务已经是越来越明显了。在村落发展电子商务对于加快经济建设和提高人们的生活水平等都有着很大的帮助，在村落中发展电子商务，可以说是从根本上改变了农村人们的生产生活方式，从以往的日出而作日落而息变化到足不出户就能够实现产品的交易。对于农村发展村落型电子商务，不单单可以发展贸易市场，还可以通过网络这个平台把自己独有的东西向外界做出宣传。比如说旅游业啊，还可以通过网络平台进行招商引资等。村落型电子商务的发展还可以实现农产品等的远程销售，这样就可以很好的解决了农民们产品的销售了，从一定程度上减少了农产品出现了滞留现象的发生。而且，农民通过电子商务这个平台可以直接实现产品的销售，省去了中间很多不必要的环节。（二）适应农村市场经济的发展村落型电子商务的发展和成型对于农村经济的发展是非常有利的，在农村发展电子商务。可以首先解决掉农村劳动力过剩的情况，实现农民再就业，村民们通过网络销售这个平台就可以完成交易，而且在村落中可以发展自己独有的特色产品。据统计，2006年26个省资料显示，其中有20多个省存在“卖难”问题。涉及了90多个县，70多种鲜活产品。在这些农产品“卖难”的同时，其他的某江阴职业技术学院毕业设计(论文)些地区肯定也存在“买难”的问题。这就需要通过网络销售的平台解决这些问题。一项调查资料就能够说明电子商务对农村经济发展的影响了，在2010年，我国的农民平均收入就达到了接近6000元，而且在之后的几年里有着明显的增长形势，这就说明了随着互联网的普及。农村在借助电子商务这个销售平台之后对经济的发展有着明显的增长，所以对于农村电子商务的发展我们必须要有足够的重视和发展。（三） 发展现代农业的需要与传统的农业生产方式相比，在信息发达的现代化中，农村的农业发展更注重信息化和机械化。在国家出台的有关规划中，解决三农问题的首要问题就是农村信息化的建立，之后一些企业纷纷把市场瞄准了农村，家电下乡几乎一夜之间普及全国。在今年的三月份联想集团也启动了电脑下乡这个计划，这一举动加快了农村电子商务的发展，为农村发展村落型电子商务奠定了基础设施。加快了农村信息化的建设，可以让更多的农民接触到网络，在网络上进行农业的技术交流和学习。四、为了完善村落型电子商务的措施建议（一） 建立和完善政府各部门对村落型电子商务的管理制度在农村发展村落型电子商务不仅仅是把网络信息带到了农村，而且把农村的一些的产品带到了外面是世界，通过发展村落型电子商务带动村落的经济发展。而在村落型电子商务模式的发展过程中，其中义乌小商品市场的成功模式和沙集镇的沙集模式成为了大多数村落的效仿模式，在发展村落型电子商务的过程中，政府各部门的支持起到了很重要的作用。各地政府应该积极响应这一电子商务的发展，努力发展和完善基础设施的建立，出台一些对于电子商务发展有利的措施。同时政府应该大力培养电子商务方面的人才，提高农民的网络应用知识，调动农民发展村落型电子商务的积极性。也可以请一些电子商务方面的技术人员驻扎本村，对村民们进行电子商务知识的教育，借鉴其他一些村落型电子商务发展好的例子进行学习、研究，找出适合自己的发展道路。同时政府还要加强对电子商务的管理建立完善的电子商务方面的法律体系，加强对村落型电子商务的管理，保证电子商务市场的正常运行，形成良好的网络市场环境。（二） 加强基础设施的建立村落型电子商务的发展，首先要解决的问题就是农村基础设施的完善，如果没有最基本的基础设施，那么一切都等于没谈。所以要发展村落型电子商务，首先要解决的就是基础设施。把硬件设施解决了才能够进行下一步的工作，如今的社会是一个网络化、信息化的社会，政府要在网络平台和网站的建立上加强建设，努力帮村民解决基础设施。普及村名的网络生活，构建电子商务平台。加强道路的建设，使交通顺畅，进行招商引资，出台一些政策，吸引一些物流快递公司到农村设立服务点。五、总结图为近几年来产业的转变图，从图中我们可以一眼就看出从2006年起，电子商务开始起步，之后呈现出直线发展的趋势而且年产值也是最高的。而且可以明显的看出电子商务的发展比任何一种以往的商业模式发展的都快，带来的收益都多。电子商务相对于以往的商务模式更快更安全，而且不受地域和时间的限制可以随时随地实现商务的交流，所以在这样的环境下，村落型电子商务的兴起和发展是一个非常好的锲机村落型电子商务的快速发展如同星火燎原般，网上创业从根本上改善了村民的生活条件，让原本只知道日出而作日落而息的村民改变成了每天不用出门，只需要通过网络平台的简单交流就能够实现产品的交易，足不出户的就能够做成生意。主领这个时代的再也不是远古的一家庭为单位的养殖业，也不是以工厂为单位靠大量劳动力的加工业，而是一个新兴产业为网店加工业。11江阴职业技术学院毕业论随着近年来村落型电子商务的崛起，而且有着很多的发展成功的例子，所以很多地方也都纷纷跟上时代的脚步走上的电