全球顶尖茶叶品牌---红岁茶品牌介绍.doc

红岁介绍红岁茶的历史发展改革开放以来,中国发生了翻天覆地的变化,百业大变,红红火火,人们随着基本生活的改变而欢笑着,与之相反,在全中国只有一个领域没有与时俱进,徘徊停滞不前,茶农们过着今不如昔的生活,这个领域就是茶叶领域。 就在茶叶领域停滞不前，看似没有任何发展之机时，彩云红集团所持有的著名品牌“红岁茶”横空出世。从2003年12月26日开始,红岁品牌在世界123个国家的公众媒体上开始高调亮相,而且一浪高过一浪。很多人搞不清楚,这是哪个国家的品牌,神龙见头不见尾,它只传递品牌信念。在媒体和广告业内,人们也不断的用惊叹和震憾来形容。自2006年12月26日始,红岁品牌又在中国选择了123个城市进行了轰炸式宣传,整整18个月,产品硬是在国内没有亮相。“红岁”是彩云红集团公司所持有和运营的著名品牌，也是集团参与经营的核心项目之一。响应国家让品牌走向世界号召，多年致力于为中国打造世界级品牌。“红岁”是我国第一个按“品牌基因成长流程”规划设计和进行全面导入实施的项目。该项目十多年的实施，目前已彻底改变了我国茶叶行业无大品牌的现状。从96年投巨资按照世界品牌基因标准开始进行品牌规划，经过六年多的规划，方案确定成熟，到2003年在海外推广上市，到2006年在国内开始推广上市，我们将获得的利润反复滚动投入加强市场冲击度，截止2009年底突破40亿元品牌广告宣传公关等费用。在发展上完全按照世界最先进的发展模型前进，将90%的资本投入到品牌和渠道建设上。10%投入到新产品开发上，简单的说，红岁品牌，以品牌、渠道和技术为核心的投资发展模式。“红岁”品牌经过上市六年多的发展，已深入国内外高端目标消费者的心中，成为中高档茶消费者首选品牌。连续三年荣获由150家大使馆和300家国外媒体记者联合评选的最受外国喜欢的中国代表商品第一名。目前集团已拥有五个在茶叶行业内领先的品牌：彩云红、红岁、一顶天红、茶啡茶、贵喜、BEAUTY SKY等品牌，目前已经引领世界茶叶行业品牌发展的方向。特别是红岁，一支独秀，业内无人可比。妨间流传着喝茅台酒，品红岁茶，抽中华烟的口头婵。三大品牌系列目前上市的产品有八大类共一百多个品种。项目发展计划：一期完成三十个品种的产品升级；二期完成五十个品种的产品升级；三期完成一百个品种的产品升级。用23年时间完成红岁系列茶叶产品的标准化定型工作。项目发展目标：预计项目投产后，国内当年可生产100万条，产值3亿元。三年产量达到500万条，产值15亿元，五年后产量达到1500万条，产值45亿元。八年后产量达到3000万条，产值100亿以上。公司目前已有定型产品三十多款，储备品种及后续产品一百六十多种。会员每年发展1.5万2万，五年达到十万会员，销售专柜点数量五年内达到五万个。适应产业和产品升级的需求，可以快速提升产品附加值，快速形成产业规模，便于产品大规模出口，提升中国茶叶在国际市场上的竞争实力；促进红岁品牌渠道建设更快发展，增强中国茶叶在国际市场上的占有率；拉动茶叶产业化发展，促进农民收入快速提高；便于品牌授权生产和知识产权输出服务，促进下游上千家配套生产服务企业的发展。一期工程上马生产后可解决500多人就业，三期工程上马后，可解决4500多人的就业，拉动下游服务行业，增加终端专柜工作岗位10万个以上。经过十多年的培育发展，“红岁”、“彩云红”等已加快向世界超级品牌迈进的步伐，将带动中国茶叶产业走向规范健康发展之路。红岁品牌与王老吉、华为、海尔、美的、格兰仕、格力等被国内外专业领域评为二十一世纪最有前景的发展品牌，世界定位大师说，在未来三十年，中国只有茶品牌可能走入世界高端领域和做强做大，近两年已有近百家国内外投资公司派人前来了解洽淡合作事宜。未来发展规划：经过近三年的调研，我们认为下一阶段茶叶的发展方向应该是便于流通和生产管理的规范化标准级茶叶种类，所以将中国茶叶传统包装升级成符合市场大流通的条盒装，以达到茶叶标准化生产的目的，促进“红岁”品牌在渠道拓展上更快发展。在未来五年，品牌茶每年销量增幅在50%以上，喝散茶转换到喝品牌商品茶将成为消费主流的时间大约5-8年时间，市场目标（潜在）国内外有二亿人以上。目前项目的研究设计工作已结束，生产经营工作已全面展开，如果能得到政府等相关单位的支持，重振中国茶叶在世界的辉煌指日可待。随着品牌价值的增升，彩云红系列条盒装产品将会持续稳定的发展，茶叶属于人类的持续性生活必需品，一旦形成品牌优势，将给企业和国家带来可持续经营发展。市场值预计2010年达到120亿，2011年达到260亿，2012年达到380亿。有关红岁品牌的相关数据：1、在全球拥有的优质茶园42万多亩：包括印度、斯里兰卡、尼日利亚、越南及中国11个省（贵州、云南、四川、福建、安徽、浙江、湖北、江苏、江西、广西、广东）。 2、2003年以来，国内外广告累计投入等值40亿，其中国外投入23亿多元，国内投入17亿多元，未来十年将累计投入80亿元人民币以上。3、现状：渠道方面，包括专卖店及专柜等有5600多家，已投3个多亿，在未来10年将投资30亿左右，建设专卖店及专柜数量达10万个。4、研发费用：累计投入7亿多元，在未来10年将再投入10亿元以上。5、海内外固定会员已达10万多人，未来10年再发展10万个，累计达20会员。6、知识产权、商标、专利、著作权保护方面已投入1.3亿多元。7、企业发展产值：06年开始至今国内累计销售已达80亿；未来5年内争取突破120亿，10年内突破600亿。8、网络销售：每年平均达5万多家商铺在线销售，最高峰20多万家。9、茶种：目前自有茶叶品种达32种，属稀有野生茶，另外储备了优良茶叶种类1200多种。10、展会：参加国内外展览会共计300多次，未来10年力争达到500次。11、活动：为促进品牌在高端领域的影响，共计独家赞助、冠名、唯一指定用茶290次/项活动，未来10年继续此活动不低于500次。12、自产品问世以来，共有政府、世界500强国内的大型企业累计2720家采购红岁品牌茶作为礼品。13、销售队伍：目前全球拥有员工1万多人，10年内员工规模达12万人。14、最终目标：建成超大型产业集团，在世界茶产业有定价权。15、据国内无形资产权威蔡吉祥教授评估：红岁、彩云红无形资产价格巨高，红岁保守估计年40亿元人民币，彩云红年25亿人民币，一顶天红年20亿以上，贵辣10亿。在未来五年，以上品牌资产价格还将翻翻，按目前品牌发展轨迹分析，十年以后不可估量，将成为中国品牌走向世界的典型代表。16、红岁、彩云红红茶网搜已突破3000万次和在线信息500万条。17、产品分三大类、茶叶、茶、产品。18、红岁品牌的供应商已突存2000家企业。19、全球媒体报导家数已存5000家/次。20、在大网络内进行优质品种茶季节性快速销售（青绿茶）。21、CTC茶的上隐记，一旦习惯终身难舍。红岁品牌发展规划表名称品种数量(个)2009年产值2010年产值2011年产值2012年产值2013年产值礼 品 茶彩云红40红岁100一顶天红39其它70茶植物用品护肤品20绿茶油3护发品6原材料1条 盒 装 茶红岁100彩云红50一顶天红30贵喜30其它100茶叶化工茶多酚费用合计：1、 上表中条盒装茶300多种包装需要申请包装设计专利