房产车展方案.doc

2014长三角地区经济型住房与经济型家庭用车联合展览会长三角地区首个面向中低收入消费者、以经济型“房车”为主题的联合展览会一、展会概况近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，对住房和汽车的需求也日益旺盛，但长三角地区城市市区内土地资源日益紧缺，各大城市中心房地产价格仍然高挺，普通市民购房压力仍然巨大，房地产刚性需求与高挺的房地产价格之间的矛盾仍然很大。为缓解供需矛盾，房地产开发商大力在各城市市区周边进行房地产开发，远离市区的房地产价格方面能满足普通市民的住房需求，普通消费者没有沉重的购房压力，消费者购房的同时也有能力购车，从消费层面上讲是一举两得。随着国家对房地产行业加的调控力度持续加大，越来越多的消费者会选购市区周边的住房，这种消费趋势将极大带动经济型房地产及经济型家庭用车消费市场的发展，2014长三角地区经济型房地产及经济型家庭用车联合展览会应运而生。本展会是长三角地区首个面向中低收入消费者、以经济型“房车”为主题的联合展览会，将邀请长三角地区经济型房地产开发企业及经济型家庭用车生产或经销企业联合参展，本展会针对性强，目标群体明确，将会极大地带动长三角地区市区周边楼盘及经济型家庭用车的销售，同时解决中等收入家庭住房及家庭用车需求。二、时及地点：时间：2014年10月1日-4日地点：昆山市花桥国际商务城博览中心三、展会主题 有车有房 幸福生活四、组织机构支持单位：昆山市人民政府主办单位：昆山市花桥开发区管委会协办单位：上海市房地产行业协会 江苏省房地产业协会浙江省房地产业协会 上海汽车销售行业协会江苏省汽车交易管理协会 浙江省汽车行业协会承办单位：上海宁成文化传媒有限公司五、 展会日程布展时间：2014年9月29日-30日交易时间：2014年10月1日-4日撤展时间：2014年10月4日16：00六、相关数据展商数量：200家（房地产企业及汽车经销商各100家），参展经济型房地产项目300个，参展经济型汽车2000辆展出面积：展览面积将3万平方米观众数量：日均观展人数3万人次，交易会观众共计15万人次媒体报道率：覆盖长三角地区90%以上的核心媒体七、展区设置及展览内容经济型房地产展区：长三角地区各类经济型住宅项目、商业地产项目、二手房项目、室内装饰材料及用品、时尚家居用品等经济型汽车展区：经济型、节能型家庭乘用车、二手车、汽车用品等 八、同期活动（一）房地产活动1、长三角地区经济型房地产走势发展高峰论坛论坛围绕在国家对房地产业不断进行调控的政策下长三角地区经济型住房的现状、发展趋势及房地产企业今后的发展方向等问题进行研讨。2、现场促销活动20万元购房补贴基金赠送活动组委会提供20万元购房补贴基金，2014年10月30日前通过展会网站报名现场购房的消费者，将由组委会发放“购房基金卡”。凡是持“购房基金卡”购车的消费者，在参展商家所有优惠政策的基础上，再享受“购房基金”补贴政策，每张“购房基金卡”的补贴金额为3000元至5000元。（二）汽车活动1、上海精品二手车拍卖会 组织长三角地区市各企事业单位车辆、市民车辆及现场报名车辆进行现场拍卖，对成交车辆提供相应的优惠政策，提供办证、交易的全程服务。2、现场促销活动10万元购车补贴基金赠送活动组委会提供10万元购车补贴基金，2014年8月30日前通过展览会网站报名现场购车的消费者，将由组委会发放“购车基金卡”。凡是持“购车基金卡”购车的消费者，在参展商家所有优惠政策的基础上，再享受“购车基金”补贴政策，每张“购车基金卡”的补贴金额为1000元至3000元。九、宣传推广方案（一） 电视、广播电台及移动媒体与电视及移动的媒体渠道提供商合作，发布展览会宣传广告，以大范围的受众面吸引消费者；1、 电视：江苏卫视、浙江卫视、东方卫视专题报道2、 广播电台：105.7 交通广播早新闻加马路天使3、 上海移动：发布100万条展览会手机短信。（二） 报纸媒体 长三角主流大众媒体上发布新闻及硬广告，选择报纸媒体范围如下：扬子晚报、南京晨报、现代快报、新民晚报、天天新报、新闻晨报、新闻晚报、东方早报、上海日报、新闻午报、上海商报、钱江晚报、都市快报等（三） 地铁广告及公交广告选择江浙沪主要地铁及公交线路做广告；（四） 购车购房优惠券或礼品券在江浙沪各商业繁华区或公园等人流集中的地方发放展览会购车购房优惠券或礼品券；（五） 官方网站开通展览会官方网站，对网站进行推广宣传（网站实时更新参展企业及参展房地产项目及展车信息）。 方案策划：