【策划方案】浦发梦卡公关传播方案

有梦敢享 浦发梦卡上线公关传播方案 Review 2014年5月 2015年5月网络总声量为10671条 各大信用卡排名领先 浦发与蓝标为梦前行 携手一年 成绩斐然 Review 微信渠道成绩显著 行业奖项 2014年度最佳信用卡品牌2014最佳互联网创新信用卡2015最佳服务信用卡 利用传统媒体 新媒体宣传 社会热点话题 H5传播等宣传方式 显著提升了浦发信用卡品牌形象和市场影响力 BriefRecap 根据当下市场热点事件 结合浦发梦卡 借助新媒体渠道的传播力量 为浦发信用卡策划一个品牌宣传方案 热点 新媒体 浦发梦卡 传播目标解读 将梦卡打造成浦发信用卡旗舰品牌 梦卡 口碑 Part1我们的思考 我们的思考 梦卡品牌基因 机会 关联 需求 发展前瞻 商业银行需要重要突破信用卡业务增长迅猛 是企业的重要布局核心价值 一路随行 支持用户一步步完成梦想 企业洞察 企业洞察 品类环境 功能集成不个性是市场现状各大行信用卡集成功能 优惠等优势 打组合拳 存在一定局限 无法满足个性需求 信用卡 功能卡 优惠卡 品类洞察 VS 竞争环境 梦卡对准市场前景的真空区域 是整合消费者生活方式的载体相比较市面上的DIY信用卡 梦卡是卡面及功能皆可定制的集大成者 梦卡 DIY信用卡 品类洞察 梦卡品牌基因二 梦卡是整合功能 卡面 优惠的全订制开创型产品 可以个性化定制消费者的生活方式 消费者梦想他们追求生活品质 同时也希望与众不同有个性 专属于自己的品质生活是他们的梦想 消费者洞察 消费者需求活出独一无二的自己 也要活出属于自己的梦想对现实有着更强烈的期许 消费者洞察 梦卡品牌基因三 梦卡助力享受个性生活 愿意为自己的梦想打拼的现代都市人 梦卡品牌定位 梦卡品牌基因一突破自我 活出自己的梦想态度梦卡支持你一步步实现梦想 梦卡品牌基因二梦卡是整合功能 卡面 优惠的全订制开创型产品 可以个性化定制消费者的生活方式 梦卡品牌基因三梦卡助力享受个性生活 愿意为自己的梦想打拼的现代都市人 梦卡 梦想实现家 梦卡传播主信息 梦卡 梦想实现家 品牌定位 产品定位 开创型全订制信用卡 品牌核心价值 最自由个人化定制诠释最自我的梦想 品牌精神主张 携手打造专属于自己的梦想 理性利益点 感性利益点 功能定制 外观定制 产品卖点 产品支撑 任性定制专属于自己的卡面和权益 满足自己在不同场景下的个性生活需求 与你一同打造专属于自己的梦想 梦卡传播策略 以热点结合巧影响 把握热点营销制造小投入大产出的传播效果 既要有对既定热点的把握 同时以相应机制保证对日常突发热点的关注和产出 Part2传播主题 谁不曾想让自己的青春轰轰烈烈谁不曾想经历一些特别的事情谁不曾有着我们各自的梦想开一个咖啡店做一个背包客去做自己心里想做的事情可为什么最后我们变得一模一样 梦想慢慢变成了找份像样的工作买个像样的房子过个像样的人生如果连梦想都一样那还是梦想吗 你的梦想也是复制别人的吗 浦发与你定制独一无二的梦想 为不一样的梦想发力 一起唤醒那些有关梦想的记忆 一起为了打破毫无起色的现状努力梦想 注定不要泯然众人的庸碌 注定只专属于独一无二的自己既然梦想 注定要为自己实现 那么现在就与浦发一起 梦卡品牌传播主题 梦卡传播主KV 男生视角 梦卡传播主KV 女生视角 主KV设计 主KV在投放户外广告时双手中间的卡面会滚动切换不同场景喻示着每个人都有独一无二的梦想 户外展示效果图 备选KV设计 Part3创意的想法 CreativeCampaign Campaign3为不一样的梦想发力 传播形式 新闻发布会 户外创意事件 病毒视频 邀请top10梦享家参加梦卡发布会 为其一步步实现梦想户外放飞全民梦想 传播阵地 传统媒体 官微 微信朋友圈 KOL转发 视频网站等 梦卡帮助梦享家一步步实现梦想 Campaign1 做不一样的梦享家我们期望通过浦发透明卡事件制造BUZZ 引流线上 线上线下整合互动 为梦卡上市预热 线下扫码 点赞分享 线上互动 评选激励 UserFlow 评出获赞数Top10 帮助实现梦想 通过线下透明卡创意事件 鼓励扫码进入线上互动 通过录制语音 视频 文本消息等说出心中不一样的梦想 朋友圈点赞分享 一起为梦想发力 29 第一环节 线下扫码 透明卡线下事件效果图1 第一环节 线下扫码 透明卡线下事件效果图2 第二环节 线上互动 按照提示上传不一样的梦想 卡面定制互动 第三 四环节 点赞分享 评选激励 朋友圈接力点赞 评出点赞数最多的10人 帮助实现梦想 卡面定制互动 Social话题亮点展示 本周梦想之最 上海头条播报上海百事通周末做啥 推广订阅号 每周整理收到的梦想 评比出最暖心梦想 最励志梦想 最虐心梦想 最感人梦想 透过这张卡 你看到什么 魔都各大地标惊现神秘透明卡 内藏怎样的玄机 据说 透过这张卡 每个人看到的都是自己独特的 独一无二的梦想 梦享家不一样的梦卡我们期望 白色空卡 线下活动导流线上互动 邀请全民定制专属梦卡 可以参与随机卡号抽奖 线上线下整合发力 为梦卡上线预热 Campaign2 制作浦发白色空卡装置放置城市中心广场消费者通过现场参与定制或扫描空卡中心二维码导流线上互动 定制专属梦卡 户外装置 梦卡定制页面展示 线上互动Demo 梦卡定制页面展示 线上互动Demo Social话题亮点展示 各地信用卡定制偏好大曝光 把收集到的权益组合 用扁平化漫画形式 进行趣味大数据展示 例如 北京人民最居家 选择 超市类五倍积分 占40 全国最高 现在流行用信用卡秀恩爱 自从浦发推出了信用卡订制线上体验 朋友圈就被秀恩爱的情侣们刷爆了 点击阅读原文 送你的TA一张专属订制梦卡 告诉他 爱我就刷我 线上同时搭建CampaignSite让前期没能及时参与线下事件的消费者在线上PC端定制专属卡说出梦想参与互动生成定制梦想气球等待梦想放飞 CampaignMiniSite 我们期望线下预热完美收官 为梦卡上市新闻发布会造势 启动梦卡后续传播事件 Campaign3 为不一样的梦想发力 梦卡新闻发布会 启动环节 现场放置卡片升级机器 可当场置换新的全功能卡片 梦卡 以此具象行为引起关注 深度解读 传递梦卡的设计初衷与品牌概念 为在场媒体提供报道素材 浦发梦卡启动机 旧卡升级 打造新梦卡 浦发梦卡启动机大胆与冗繁旧卡说再见打造浦发银行梦卡 发布会举办现场 设置梦卡启动机通过创意行为方式 传达迎接定制卡时代的大概念 梦卡启动机 启动机内部展示 梦享家事迹示例 梦想是做自己的独立服装品牌 用浦发信用卡赞助的梦想基金 把自己的第一批设计制成服装 并开了网店和线下实体店 大学毕业生25岁 梦享家事迹分享 身边事迹 激励你我 闹市区屋顶放飞梦想气球同时利用户外LED屏幕滚动播放前期征集的梦想素材浦发与全民发力让梦实现 梦想气球放飞 梦想气球放飞 努力追梦 让梦实现 发布会PR传播 Topic方向一 产品特点 财经类 浦发首推 一卡一平台 经营模式智能金融创新再度获赞 Topic方向二 情感传递 社新类 为不一样的梦想发力浦发深度践行企业社会责任感 Social话题亮点展示 与宁泽涛一起 助力每一位梦享家 宁泽涛作为梦享家的代言人 也是为了梦想努力拼搏的代表 用一组宁泽涛的 梦享家 系列态度海报 作为梦卡发布会的预热话题 吸引粉丝关注 放飞梦想全民发力 每一个气球都是一个梦想的放飞 扫描气球上的二维码 参与互动 助力TA实现独一无二的梦想 RoadMap 梦卡发布会 浦发首推 一卡一平台 经营模式 智能金融创新再度获赞 为不一样的梦想发力浦发深度践行企业社会责任感 线下导流线上 线上导流线下 Part4日常的传播 品牌 机构 产品将自己的文化特色根据目标人群习惯 媒体平台差异 企业战略具象人格化后在社会化媒体平台与粉丝展开互动把企业品牌 产品的特点具象化 拟人化 形成具体社交风格 以风格贯穿营销始终 以梦卡彰显浦发银行信用卡的品牌主张 构建体现品牌主张的人格逻辑 梦卡日常传播建议 创意型人格 软三俗 色腥膻 活动型人格 活力行动派 服务型人格 多服务少互动 智慧型人格 科普 人生引领 品牌人格逻辑模式 A C B 本我 品牌文化 自我 实际展现 超我 品牌愿景 品牌人格逻辑构建 品牌人格逻辑 行为模式互动行为和活动的基本参考 思维模式内容选择和创作的应用标准 反应模式参与热点和事件的角度依据 梦卡品牌人格逻辑 本我 浦发信用卡品牌文化 富于创新和挑战精神的生活关注者自我 浦发信用卡实际展现 高举 多一分 理念的生活实现家超我 浦发信用卡品牌愿景 围绕 梦想 打造浦发明星信用卡品牌 以创新性功能和服务专注 梦想实现的信用卡专家 行为模式 思维模式 反应模式 梦卡的思维模式 原创内容体现品牌主张紧贴梦想与生活主题的同时 轻松风趣图文并茂 趣解读梦卡功能 那些四大名著需要梦卡的梦享家 贾宝玉 绝对敢享有梦 每天活在豪奢温柔乡 泡妞吃饭看电影的功能整合 还要限量版豪奢卡面 青春卡绝对符合荣国府俊美小公子的气质 袁术 四世三公的官二代公务员有梦 感享 抱着玉玺做个皇帝创业梦 因为资金链断掉垮台 万用金平台偏爱野心男 短时间放款解燃眉之急 并能教育你正确的实现梦享方式 唐三藏 取三藏真经游学海外 更有梦更敢享的青年才俊 坐在庙里海淘经书天竺代购 E GO卡直接付款免手续费 少了危险还能省下御赐紫金钵盂 武大郎 没梦不敢享 生活太憋屈 钱好贷款平台 帮你提供资金 扩大生产 不做街头小摊贩 启动大型加盟连锁餐饮 富甲一方 休了潘金莲 娶个扈三娘 梦卡的行为模式 互动活动 游戏和微网页活动如何体现品牌定位重视互动技术应用也同时兼顾以内容打动消费者 全面展示梦卡以梦想为本的主张 以游戏的方式展现梦卡功能和卖点 9 3日抗战胜利纪念日 第一次政府规定为国家法定假日 制作怀念我们看过的抗日战争作品 手撕鬼子不算 的H5游戏 只要分享就送礼 分享后给出一串兑换码 奖励小浦海淘现金抵用券 玩够一定积分通关 可以享受假期三天内一次电影半价机会 同时发布限量版抗战题材卡面套餐征集活动 毕业季与新生季的青春季组合同时也是新生入学季 寻找校园合伙人 在新生和大四毕业生中推荐 根据不同需求定制自己的卡 同时奖励最杰出打在线合伙人更多实惠 拥有自己的H5办卡页面 不用用材料给同学讲 直接打开手机一目了然 对于毕业的同学 可以给出来浦发信用卡中心及合作企业的实习机会 梦卡的反应模式 结合热点的创意应该符合既定的品牌主张 带有鲜明的品牌性格特点注意从信用卡使用和个人日常理财角度入手讨论热点 囧梦享港 梦卡香港深度囧攻略详解当港囧遇见梦卡 如何梦享香港 片中多少环节当使用梦卡时会有怎样的不同 从话题出发 配合推出观影优惠活动 进而推出相关卡面设计 功能设计 日常活动建议 梦想兑换日 每月一次 梦卡持卡人可以当天1积分抢兑超级权益 超级权益参考 当月消费5倍积分 万用金手续费5折 日常热点话题建议 致敬每一个在异乡打拼梦享家 节日篇 爱自由 梦自由 享自由 一起加入造梦空间 为你和你的TA打造专属梦卡 七夕 爱你所爱 享你所想 明月几时有 把酒问青天 中秋团圆之时 有多少梦享家们还漂泊在异乡 为了心中的梦打拼着 中秋节 致敬每一个在异乡打拼的梦享家 浦发梦卡 有梦 敢享 为梦想加油 爸爸去哪儿 系列节目一直备受关注 热点结合可以通过盘点 爸爸去哪儿3 奶爸们如何带娃 转而推出超级奶爸带娃神器 定制梦卡 内含超市五倍积分等权益 人在囧途 总是状况不断 然而定制梦卡 权益保障让你旅途无忧 把电影的窘迫状况截图下来 例如车子抛锚 飞机延误等 与有了梦卡之后的状况做对比 娱乐篇 港囧 有梦 囧途变乐途 日常热点话题建议 突发热点应对机制 每日热点讨论会时间 10 00 11 00人员 浦发运营小组组内成员 每周创意方向研讨会时间 周二中午12 00 13 00人员 浦发组各组Leader 创意部Leader 浦发运营小组组内成员 即时热点创作内容 随时在微信群提交审核 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新闻出版署 广电总局 中国记者协会 对境内所有新闻报道的舆论导向的把握 以及新闻业务的管理和指导 制定互联网新闻事业发展规划 并指导协调互联网新闻报道工作 对新闻出版单位实施准入和退出管理 及对全国新闻单位记者证的监制管理 对广播电视媒体进行监管 负责全国媒体和记者的监督 考核和指导工作 媒体 媒体高层 媒体中层 媒体执行层中央媒体 区域媒体 蓝标媒体资源 蓝色光标拥有一个强大的媒体顾问团队和完善的媒介信息管理系统 近500名员工每天都在工作中完善着这个系统 媒体资源管理体系介绍 与超过100家晚报 都市报的社会新闻版面负责人保持紧密沟通 10 000 500 200 100 与超过3 000家媒体的10 000多名记者保持日常接触 包括平面 网络 影视 广播媒体 与超过500位的媒体高层保持密切的联系 与超过200家晚报 都市报媒体高层保持日常沟通 覆盖全国主要城市 蓝标媒体资源 蓝色光标在全国拥有23个分公司及办事处 区域员工150人以上 区域平面媒体区域媒体 尤其是都市类媒体在当地具有极大的影响力蓝色光标区域工作人员对于区域媒体的结构 关键人物以及区域记者的特点有深刻的了解蓝色光标区域工作人员能够实现与当地媒体的面对面沟通 强大区域优势 蓝标媒体资源 蓝色光标网络媒体资源 合作模式解析 以用户为核心构建移动营销生态 建立用户品牌新链接 蓝标移动互联资源 以汽车品牌为例 蓝标移动互联资源 品牌资源 什么样的品牌值得合作 数字案例 绝妙创意引领媒介和社交网络关注 数字案例 活动效果 总播放量 1 132 000优酷 1 024 000微信 108 000 捷豹2013驭见未来病毒营销活动 数字案例 联想乐疯跑App 提供GPS定位服务和社交分享功能 跑者能使用这个应用记录自己的跑步路线 定制跑步计划 上传跑步数据和图片 并和新浪微博联通 20132013GlobalSABREGoldenAward 数字案例 推广百事 LiveForNow 品牌主张 官微总粉丝数为21万 有效粉丝数净增长20 000个 活跃粉丝比上升近27 微博阅读量36 300 000 转发总量为306 000 评论总量72 000 2013年5 8月 BFD结合表白日 欧冠决赛 高考 通过CGM和UGC打造百事专属 就现在 体 鼓励年轻人实现 微渴望 激发网友行动共鸣 陆琪 所长别开枪是我 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