【策划方案】德国宝沃汽车集团公关数字年度传播策略

德国宝沃汽车集团 公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案 宝沃 中国 公关部 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 目录 一 传播目标 二 传播策略 三 策略解读 四 模型验证 五 品牌传播KPI 一 2016第一季度传播路径规划 二 亚洲战略路演作用及意义 三 核心内容与信息 四 传播规划 五 项目预算 第一部分 年度品牌传播方案 第二部分 亚洲及大中华区战略路演方案 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 第一部分年度品牌传播方案 一 传播目标 二 传播策略 三 传播内容规划 四 资源与体系建设 五 年度传播KPI 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 2016年度传播目标 传 播 目 标 知名度 信赖感 美誉度 百年传承 德国高端汽车品牌 值得信赖的德国高品质汽车产品 国内 豪华汽车品牌 的最佳选择 宝沃汽车是谁 为什么选择宝沃汽车 更多消费者的青睐的品牌 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 坚实 清晰的品牌崛起战略路径1 持续创造品牌故事与内容2 公信力第三方讲品牌故事3 创造品牌故事遐想空间4 运用传播资源 打造品牌传播体系5 传播策略 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 201520162017 3456789101112123456789101112123456789101112 品牌宣布回归 BX7全球亮相 全球战略发布 亚洲及 大中华 战略发 布 BX7亚 洲首秀 中国战 略发布 欧洲 战略 BX7 上市前预热及上市销售期 俄罗斯及东欧 品牌全球回归与战略发布期 亚洲市场品牌及产品导入期 德国 工厂 印度战略发布 印泰马澳 拉美非 中东 战略 欧洲市场品牌及产品导入期 埃及 安哥拉 尼日利 亚 哥伦比亚 秘鲁 智利 沙特 巴西 伊朗 伊拉克 南非 新加坡 香港 Q1 Q2 Q3 Q4 日内瓦法兰克福 香港 印度 德国 北京 策略一 从德国到中国的品牌崛起路径 全球战略传播节奏 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 2016 1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7月月 8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 Q1亚洲战略发布 中国战略沟通 中国战略发布 德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期 BX5 上市及销售推广期 品 牌 传 播 北京工厂 产 品 传 播 预热期上市期 德国试驾 设计品鉴亚洲首秀上市 德国试驾 BX5 6设计品鉴上市德国验证 区域上市及区域媒体试驾 区域车展 7月20日 北京宝沃资质 中国试驾 亚洲战略发布中国战略发布 2月29日 发改委营业执照成都车展北京车展广州车展 全国事件 营销 品牌定位塑造 让豪华触手可及 Q2 印度战略Q3 拉美非中东战略Q4 欧洲战略 3月10日1月25日 1月25日3月12日 中国试驾 下线仪式 工厂揭幕 TS亮相再引关注 重 要 节 点 5月 6月 8月20日 8月20日 全球 中 国 3月21日 28日4月6日 13日 预热期口碑 促销 获奖口碑维护期上市期 2月29日 日内瓦 11月20日 首批车主形象传播真实用户口碑证言 媒体及意见领袖长测传播市场热销及获奖传播 4月25日 B X 7 B X 5 BX5 6 亚洲首秀 4月25日 策略一 从德国到中国的品牌崛起路径 2016传播规划 全国旗舰店开业传播 企 业 战 略 品 牌 39城万台订单交车 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 2016 1月月 2月月 3月月 4月月 5月月 6月月 7月月 8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 Q1亚洲战略发布 中国战略沟通 中国战略发布 德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市销售期 BX5 上市及销售推广期 品 牌 传 播 北京工厂 产 品 传 播 预热期上市期 德国试驾 设计品鉴亚洲首秀上市 德国试驾 BX5 6设计品鉴上市德国验证 区域上市及区域媒体试驾 区域车展 7月20日 北京宝沃资质 中国试驾 亚洲战略发布中国战略发布 2月29日 发改委营业执照成都车展北京车展广州车展 全国事件 营销 品牌定位塑造 让豪华触手可及 Q2 印度战略Q3 拉美非中东战略Q4 欧洲战略 3月10日1月25日 1月25日3月12日 中国试驾 下线仪式 工厂揭幕 TS亮相再引关注 重 要 节 点 5月 6月 8月20日 8月20日 全球 中 国 3月21日 28日4月6日 13日 预热期口碑 促销 获奖口碑维护期上市期 2月29日 日内瓦 11月20日 首批车主形象传播真实用户口碑证言 媒体及意见领袖长测传播市场热销及获奖传播 4月25日 B X 7 B X 5 BX5 6 亚洲首秀 4月25日 策略一 从德国到中国的品牌崛起路径 2016传播规划 全国旗舰店开业传播 企 业 战 略 品 牌 39城万台订单j交车 定义品牌气质 形成产品关注 展现品牌气势 强化消费信心 持续品牌气场 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略一 从德国到中国的品牌崛起路径 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 内容 传播平台 媒介渠道 支持 媒体 自有 媒体 资源 分享 付费 媒体 核心信息 危机 应对 以突出德国 智联 豪华为重点的核心信息策略 从德国到中国 从历史到未来 从产品到品牌 的内容开发策略 致力于打造具有标签性平台的策略 精准协同的渠道策略 基于传统公关 数字 大数据的危机应对策略 防 攻 德国宝沃专属品牌传播模型 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略二 持续创造品牌故事与内容 源于德国 品质铸就突破豪华 触手可及智能互联 与科技同行 智联 德国 基因 突破 豪华 智联 科技 智联 趋势 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 他山之石原创平台跨界联想 平台 主讯息 活动 德国基因 突破豪华 智联科技 海外 国内 国际老爷车拉力赛 德国红点设计大奖合作 德国汉诺威工业设计奖合作 中国国际老爷车展 腾讯合作2016新车型盘点 德国大使馆合作 宝沃品牌日 海外 国内 NCAP安全碰撞结果传播 动力总成测试 亚洲战略发布 德国大师课 宝沃前世今生 中国战略发布 海外 国内 安永企业家德国典礼 默克尔 出席 德国名人高端专访 德国品牌互动传播 越驾 途观 专治各种不服 海外 国内 德国政要法兰克福路演 德国政要柏林路演 全球媒体德国试驾 德国文化平台 中国媒体德国试驾 城市漂移 海外 国内 FEV ZF合作 博世 马牌品牌合作 TOPGEAR年度汽车大奖 TOP IDEA全球设计大奖 汽车画报年度评奖 红星奖年度设计大奖 海外 国内 形象大片拍摄 高端访问 影像跨界合作 ABB车主试驾体验 光影俱乐部 设计沙龙 海外 国内 高盛国际资本峰会合作 德意志银行合作 德交所推介会 借势名人赠车 设计师访谈 海外 国内 德国高端品牌跨界合作 政经峰会合作 德国高端品质研讨会 媒体长测 整车高端品质评测 海外 国内 德国数字生活大会合作 德国柏林电子消费品展合作 红鲱鱼全球创新大奖 国际互联网协会合作 全球汽车新能源大会 全球汽车产业峰会 钛媒体年度创新科技奖 第八届全球汽车产业峰会 海外 国内 智能交互系统横评 定制化互动体验 海外 国内 新能源技术企业合作 特斯 拉 三星 百度 阿里 腾讯携手合作 马云 马化腾 李彦宏 创新用户体验 滴滴合作 海外 国内 B10创新营销峰会 创智纪 策略二 持续创造品牌故事与内容 传播矩阵 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 德国 经典 策略二 围绕 德国基因 持续创造品牌故事与内容 德国 文化 德式 生活 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 性能测试 技术对比 试驾体验 策略二 围绕 德国基因 持续创造品牌故事与内容 德 国 品 质 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 尊贵地位 策略二 围绕 突破豪华 持续创造品牌故事与内容 豪华气质 不凡品味 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 高 端 体 验 策略二 围绕 突破豪华 持续创造品牌故事与内容 先锋设计 豪华体验高端品质 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略二 围绕 智联科技 持续创造品牌故事与内容 智 联 趋 势 智 联 生 活 智 联 产 品 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 国际互联网协会 媒体影响力背书联盟影响力背书 海 外 媒 体 奖 项 国 内 媒 体 奖 项 汽 车 科 技 设 计 汽 车 科 技 设 计 汽 车 行 业 合 作 技 术 互 联 网 行 业 合 作 品 质 行 业 行 业 策略三 品牌故事由公信力第三方来讲 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 企业 品牌层面产品层面 政 府 产 经 资 本 渠 道 默克尔参加 安永企业家德国典礼 产品 渠道 线上渠道线下渠道 产品 渠道 德国政要柏林路演 渠道 盖世汽车 全球汽车产业峰会 德国政要 法兰克福路演 高盛 国际资本峰会 德交所推介会德意志银行合作 全球汽车新能源大会汽车制造国际会议 智 联 技 术 前 瞻 设 计 德国红点设计 策略四 创造品牌故事遐想空间 世界设计大会 新 能 源 技 术 特斯拉 三星等企业合作 BAT合作 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 品牌形象 塑造维度 产品 门类 无形 特征 顾客 利益 用途 顾客 用户 名人 生活方 式 个 性 产品 特征 竞争 对手 国家 地域 德国柏林电子消费品展 高端品牌跨界合作 创智记第八届全球汽车产业峰会 智能交互系统横评 定制化互动体验 名人送车 ABB车主BX7体验 宝沃首批车主形象塑造 创新营销合作伙伴论坛 峰会论坛合作高端专访 大片拍摄 设计沙龙 光影俱乐部影响跨界合作 宝沃品质研讨会 智能交互系统横评 德国文化品鉴 德国文化品鉴 德国音乐平台合作德国画展平台合作 产品品质传播 iF设计奖设计师访谈 红点设计大奖产品性能传播 整车测试媒体长测 宝沃品牌传播交叉验证模型 整车测试 媒体长测 ABB车主BX7体验 产品品质传播 产品安全传播 卡尔宝沃形象传播 整车测试 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 数据库 用户进行产品对 比的必由之路 论坛 品牌用户口碑的 核心集散地 榜单 品牌 产品信赖度 的最终呈现 口碑 提升系统 信赖 主观评价 物理评价 搜索引擎 用户了解品牌的 首选入口 知识矩阵 对品牌进行全面 了解的最佳平台 双微 最具官方权威性 的数字互动平台 知名度 提升系统 认知 提高被动 关注量 提升主动搜索兴趣度 促进 提升 流量引导搜索主动性提升 搜索主动 性提升 流量引导 购买驱动力 提升系统 行为 黏性提升 推送精准度提升 官网 宝沃的 重官网 是数字营销的最 终落脚点 APP 面向特定具体需 求提供解决方案 社群 强人际关系促成 认知与行为高度 一致 官网 数字传播 线上体验 策略五 自有媒体资源 APP论坛 数据库 搜索引擎知识矩阵双微 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略五 传统媒体资源 报纸 传统类媒体 杂志广播网络1 0电视 大众类大众类新闻频道综合门户类央视 党政类党政类交通频道汽车垂直类省级卫视 经管类经管类音乐频道新闻类区域电视台 专业类专业类体育频道财经类专业类频道 生活方式类 媒体名称 湖北楚天交通广播 董涛说车 FM 92 7 天津交通广播 汽车地带 FM106 8 羊城交通广播 车坛路路通 FM1036 吉林交通广播 梦想首发车FM103 8 福建交通广播FM100 7 轻车熟路 河南交通广播 车友俱乐部FM104 1 四川经济调频财富广播FM94 0 重庆交通广播电台 汽车世界 FM95 5 深圳交通广播 E路大玩家 缤纷车世界 FM106 2 楚天交通广播 湖北私家车广播 武汉交通音乐广播 类别媒体名称 新闻类 中央电视台新闻中心 中央电视台经济频道 BTV 财经首都经济报道 BTV 新闻中心 东方卫视 第一财经 汽车栏目 CCTV 5赛车时代 北京电视台 我爱我车 广东卫视 车之道 广东电视台公共频道 车生活 旅游卫视 汽车派 旅游卫视 超级马力 天下汽车 寰球汽车 上海电视台体育频道 车动力 上海生活时尚频道 车攻略 上海星尚频道 车攻略 中国3D电视试验频道 汽车传奇 广东电视台体育频道 车之道 广东电视台体育频道 车迷空间 广州电视台综合频道 汽车杂志 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略五 KOL资源 自媒体 KOL 自媒体平台 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 24项目名称 策略五 汽车核心论坛资源 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略五 社群资源 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略五 宝沃 创意人 天使投资基金 培养计划 26项目名称 积累资源 为宝沃数字传播招募 培养 积累创意 设计 内容营 销方向的 红人 资源 传播支持 打造 包装宝沃的数字传播 kol团队 创意内容参与实 际执行 提升品牌 提升宝沃品牌在行业领域注 重创意传播的领先形象 目标 由德国发起宝沃创意投资基金 由德国到中国的创意机构 高校 其它第三平台举办一系列 创意征集 主题的workshop 曝光选拔 评比过程 结果 获得分站投资基金的创意人 可以有机会参加年终宝沃 创意嘉年华 追逐最高奖项 概述 执行 发起 德国发起中国同步举办 12期宝沃创意营销 猎 人 基金计划 透露基 金金额及选拔机制 流 程 区域 并大量媒体 曝光 招募 在中国不同类型的第三 方平台散播 招募 猎 人 汽车圈子 财经 圈子为主 配合创意机 构 高校 娱乐圈等 选拔 每月一期 邀请不同领域的 数字创意大咖作为评委 不 同类别的数字创意 微信传 播 H5传播 段子 数字 活动等 也可根据实际传播 需求命题 培养 被选中的 猎人 将获得基金 宝沃 官方推广的资源 逐步成为各自领域 数字传播的kol 组织 联合媒体举办 宝沃数 字创意嘉年华 邀请各 领域 KOL 与宝沃 猎人 对话 并建 立宝沃 创意人组织 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略五 品牌传播研究体系 消费者洞察 人群定义 受众触媒习惯 购车影响因素 受众关注内容 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 传播模型研究宝沃专属推导模型 交叉验证模型 策略五 品牌传播模型体系 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 知 名 度 提 升 体 系 口 碑 提 升 体 系 购 买 驱 动 力 提 升 体 系 数 字 展 示 体 系 策略五 数字传播体系 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 立体无缝的 危机检测与 处理体系 IT系统管控 层级 公 关 管 控 层 级 危 机 应 对 策略五 危机监测与处理体系 流程 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 策略五 宝沃品牌发言人制度与体系 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 内容 传播平台 媒介渠道 支持 媒体 自有 媒体 资源 分享 付费 媒体 核心信息 危机 应对 以突出德国 智联 豪华为重点的核心信息策略 从德国到中国 从历史到未来 从产品到品牌 的内容开发策略 致力于打造具有标签性平台的策略 精准协同的渠道策略 基于传统公关 数字 大数据的危机应对策略 防 攻 德国宝沃专属品牌传播模型 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 第二部分 亚洲及大中华区战略路演 一 第一季度传播路径 二 亚洲及大中华区战略路演意义与作用 三 核心内容 四 传播规划 五 项目预算 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 宝沃 中国 全球战略传播节奏 201520162017 3456789101112123456789101112123456789101112 品牌宣布回归 BX7全球亮相 全球战略发布 亚洲及 大中华 战略发 布 BX7亚 洲首秀 中国战 略发布 欧洲 战略 BX7 上市前预热及上市销售期 俄罗斯及东欧 品牌全球回归与战略发布期 亚洲市场品牌及产品导入期 德国 工厂 印度战略发布 印泰马澳 拉美非 中东 战略 欧洲市场品牌及产品导入期 埃及 安哥拉 尼日利 亚 哥伦比亚 秘鲁 智利 沙特 巴西 伊朗 伊拉克 南非 新加坡 香港 Q1 Q2 Q3 Q4 日内瓦法兰克福 香港 印度 德国 北京 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 宝沃 中国 1 4月阶段性传播事件脉络 20152016 12月1月2月3月4月 1 34 1011 1718 2425 311 78 1415 2122 291 67 1314 2021 2728 311 34 1011 1718 2425 30 德 国 海 外 2月29日 BX5 BX6全球媒体设计发布 日内瓦车展 3月24 4月20日 BX7德国 法国 瑞士 意大利 奥 地利 俄罗斯 中国看雪之旅启动 3月21日 28日 BX7 德国媒体试驾 4月6日 4月13日 BX7 全国试驾会 德国政要柏林roadshow 盖斯林根汽车工业研究所访问 1月25日 宝沃亚洲战略路演暨 BX7亚洲首秀亚 洲 中 国 品牌路径产品路径 北京车展 2月22日 TBC 印度工厂奠基 时 间 点 工商注册生产资质 宝沃汽车中国开卖 BX7上市公布价格 BX5 BX6亚洲首秀 BX7冬奥巡礼收官 香港 日内瓦 德国 欧亚大陆 三亚 3月10日 12日 宝沃中国战略沟通会 BX7设计沟通会 脉络一 脉络二 脉络三 脉络四 北 京 车 展 北京 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 亚洲及大中华战略路演的核心作用 全球战略 地区性 洲际 战略 国家级战略发布 路径完整 为进入中国铺垫 BX7 亚洲首秀后 可以正式开启产品在中国市场的预热传播工作 为印度工厂奠基及战略发布预热 亚洲战略发布实现 多向信息 传播 利用香港金融中心地位 刺激资本市场 去单一投资人化 5 传递宝沃汽车品牌精神 历史传承 1 4 2 3 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 37项目名称 经销商 中期战略完善充实 前景可期 有金融及上市计划 投资机构感兴趣 资金实力雄 厚 可支撑未来发展战略 媒体 中期战略完善充实 前景可期 去单一投资印象 招商引资氛围好 德系豪华品牌 有历史积淀 宝沃品牌精神契合香港精神 开拓 创新 产品有卖点 公众 德系豪华品牌 有历史积淀 宝沃品牌精神契合香港精神 开拓 创新 产品有卖点 投资人 中期战略完善充实 前景可期 媒体关注度高 经销商兴趣浓厚 产品 渠道 营销各方面进展顺利 国际化大品牌 潜力大 战略清晰 资本新宠 德国品牌 吸引力 德国品牌 核 心 信 息 传 递 亚洲及大中华战略路演的核心受众 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 亚洲及大中华区战略路演暨BX7亚洲首秀 时间 2016年1月26日 地点 香港 金融地标 内部人员 东南亚经销商10人 香港 印度 新加坡 泰国 印尼 越南等 金融投资机构5家 巴克莱银行 巴黎银行 中金公司 瑞银 瑞信 驻港德国商会 环节设置 亚洲战略说明 BX7揭幕 展车 BX7 Isabella 中国战略发布之前 承前启后 体现品牌调性及历史回归 配合释放金融资本投资信息 东南亚经销商配合战略发布 金融投资机构配合释放投资上市烟雾弹 德国商会参与强调德国豪华品牌定位 从历史车型到即将上市的新车 展现品牌设计理念 释房BX7产品卖点 预热上市 媒体 媒体12人 大陆产经媒体6家 香港专业及生活化媒体6家 特约金融写手 酒会形式进行战略沟通 来宾 宝沃品牌 华立新 魏燕钦 陈威旭 Dalan 中外方面孔平衡 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 39项目名称 时间流程内容人员 30分钟暖场签到沟通交流酒会 华总 魏总 陈总 Dalan 10分钟开场辞 欢迎宝沃品牌重新回归市场 对其未来发展充满信心 顶力支持 邀请华立新推介宝沃战略 德商会人员 1小时 战略推介 宝沃品牌历史及全球BGW战略 中国战略及市场拓展 印度战略及未来布局 亚洲其他市场布局 华立新 BX7揭幕 BX7产品亮点 30分钟沟通交流沟通交流酒会 华总 魏总 陈总 Dalan 亚洲及大中华区战略路演暨BX7亚洲首秀 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 亚洲及大中华区战略路演暨BX7亚洲首秀 主动公开内容 BGW全球战略重要组成 宝沃精神与历史的专递 印度工厂及未来布局中国战略及市场拓展亚洲其他市场布局BX7 产品亮点 宝沃品牌曾经与亚洲 在香港结缘 成为来 到亚洲的最早的豪车 品牌 全球布局的坚实一步 亚洲作为全球最大的 汽车市场 潜力巨大 未来产品规划 德国宝沃汽车海外投 资建设的高规格生产 基地 未来产品辐射印度本 土市场及南亚地区 中国市场渠道拓展 符合中国市场的本地 化战略 创新营销 由市场复杂性决定的 多种市场进入策略 先CBU后KD的策略 传统动力与新能源产 品导入策略 特殊产品导入策略 德系主流动力总成 超强四驱系统 大师级外观与内饰设 计 使用便捷的车载娱乐 机信息系统 扎实稳健的复兴路线 突破豪华界限的产品 汽车资本市场招商招资的新宠 潜台词 亚洲及大中华战略路演 BX7亚洲首秀 核心内容与信息 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 亚洲及大中华战略路演暨BX7亚洲首秀 传播主干 亚洲及大中华战略篇 宝沃立足香港拓局亚洲市场 BX7亚洲首秀 金融资本篇 财经媒体写手稿 宝沃汽车亚洲战略路演招资 或将香港上市 品牌传承篇 追溯品牌历史 宝沃汽车 曾出口亚洲 远销到香港 如今重新回到香港 布局 亚洲 从德国到香港 宝沃汽车Hello Again 1 亚洲市场战略 印度 中 国 香港 东南亚 中 国 印度设厂 辐射东南 亚销售 利用香港金融中心的地位 释 放金融资本烟雾弹 香港多家 投资机构追捧 去福田单一投 资人化 强化德系品牌 2 数字媒体 微博传播 汽车类 财经类大号传播 5大汽车产业类大号解读 5大产经类 财经类媒体解读 传统媒体 受邀媒体6家原创报道 手机端推送 软文稿全网1000家媒体通发 每日经济新闻 新华社等权威解读 媒 体 选 择 示 例 3产品层面篇 BX7香港品鉴 剑指中国 BX7 德国宽体智联SUV亚 洲亮相 中国上市在即 静态品鉴 突出德系豪华 定位 4 更多方案 添加酋长微信 xb oxu n 201 7 营销星球 微信 xb oxu n 201 7 亚洲及大中华战略路演暨BX7亚洲首秀 传统媒体发布规划 与宝沃有良好的关系 以企业深度报道见长 在国内具有较大影响力的权威媒体 中国媒体 媒 体 选 择 稿 件 规 划 香港媒体 在香港及亚洲地区具有较大影响力的汽车专业媒体 生活方 式类 备选名单 最终确认6家 每日经济新闻 CBN 丛刚 中国经营报 周书远 汽车商业评论 贾可 新华社 驻香港高级记者 处长 许钺乃 网通社 徐翀 中国日报 China Daily 龚铮铮 中国经济网 张宇星 中国网 魏学珍 宝沃亚洲及大中华战略发布 三年亚洲发展框架成形 宝沃借势亚洲新兴市场 发布增长战略 德系新传奇香港开篇 亚洲战略助宝沃成功回归 宝沃在港发布亚洲战略 看好亚洲稳增长 宝沃亚洲及大中华战略深度解析 亚洲新兴市场关乎成败 亚洲战略 品牌传承 时隔50年重返香港 宝沃回归续写德系传奇 德国宽体智联SUV BX7亚洲首秀 宝沃 回归之作不同凡响 搭载全时智能四驱系统 宝沃SUV BX7亚洲首秀 产品层面 鹰翼设计惊艳 宝沃BX7亚洲首秀 宽体5 6 7座SUV BX7亚洲首秀 德系DNA 设计 智能 B link大屏 解读宝沃B