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文档简介

乐扣中期广告宏美观策划1.媒介2.市场查询拜访与剖析3.产品看法4.产品市场定位1.媒介1988年，当宝洁猎奇地进入中国市场时，相对想象不到19年后它会给中国日化行业带来致命的威胁，深入影响着中国亿万家庭的生活。宝洁今朝在中国的洗发水品牌包罗飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐。知道这些品牌在国际洗发水市场的位置吗？2006年，其市场占领率为65%，发卖额约为150亿元人平易近币。另外一个日化巨擘联合利华则稳坐中国日化市场的第二把交椅。而舒蕾、好迪、蒂花之秀、采乐、飘影、隆力奇、亮莊、柏丽丝、名人等国际二线洗发水品牌为了求得生活，只能临时占据在2、三线市场，国际的洗发水公司的日子真实是欠好过啊！2.市场查询拜访与剖析经干预干与卷查询拜访剖析掉掉落以下结论：花费者的主如果青年人跟中年人，洗头的频率大年夜约是两天一次，人们偏心芬芳型的洗发水，很多人重视去屑跟柔顺，人们还有品牌的看法，今朝中国的洗发水市场被宝洁跟联合利华两个日化公司牢牢占据，中国洗发水占据的比重较少.然则具有8亿人口的村庄市场还没有完整翻开，而村庄的人们更重视价格,而不是品牌，用起码的钱买到质优量大年夜的产品是村庄花费者的遍及心思.3.产品看法2001年，乐扣品牌（洗发露、洗澡露）被评为“广东省有名商标”、“广东省名牌产品”称号。2002年，乐扣品牌荣获“中国花费者最爱好的商标”声誉。2003年，乐扣品牌（洗发护发类、护肤类）产品取得“国家免检产品”称号。2005年，乐扣品牌（洗发护发类、喷鼻皂）荣获“中国有名商标”。2006年，乐扣品牌（洗发护发类、护肤类）再次荣获“国家免检产品”。2008年，乐扣品牌在国际率先提出“发明中国秀发之美”。今朝乐扣洗发露、护发素、喷鼻皂产品走进千家万户，乐扣定型产品、洗澡露产品也正在敏捷开展中，是一个深受中国花费者承认和爱好的品牌4.产品市场定位我国的洗发水市场格局不时处于较为动摇的形状，跨国公司依然占据市场的主导位置，国有品牌占据的比重较小。乐扣急需拓宽市场，特别应重视对村庄市场的开辟，争夺研收回质量过关价格昂贵的适宜广阔村庄花费者需求
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