二手车市场广告投放策划.docx

.昌汗界二手车市场开业广告投放策划1、 背胶资料 随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人民越来越注重生活的质量，衣食住行的层次也在提高，所以私家车扮演着越来越重要的角色，逐渐出现在平常百姓的生活中，买车对于人民来说是一件大事，物美价廉，性能好的车当然是最好的选择，所以二手车交易规范化，市场化，不仅让消费者用便宜的价格购买到心仪的车，还让消费者买的放心，买的有保障，本广告策划书目的在于在昌汗界二手车交易市场开业前提高知名度及致力做西北最大的二手车交易市场，面向社会，树立买“二手车”到昌汗界二手车交易市场的观点。2、 业务介绍 二手车销售、二手车收购、二手车置换、二手车评估、二手车寄卖等。3、 市场前景分析 二手车最大的优点就是价格便宜，适合资金不足及想要买好车一次性拿不出买新车钱的人群，也就是刚参加工作但需要买车的年轻人，还有一部分中产阶级的家庭及工薪族，这样的人群在社会中占了很大一部分，现在二手车市场鱼龙混杂，所以人们现在需要一个值得大家信赖的经销商，在商品社会的条件下还有挑选对比的自由，全程享受一站式服务，有二手车出售的朋友，也可以全权交个公司处理，既不会耽误自己的时间，还省去了繁琐的交易过程。4、 市场细节及市场分析1、 目标市场A、 工作不久，资本不多但又想买有档次的私家车的年轻人B、 有一定资本，需要买价格合适，实用性强的私家车的家庭C、 有车但需要出售的人2、 消费者分析 目标消费者定位在习惯以车代步，讲究车的品味与档次的人群3、 市场竞争态度 从目前市场来看，二手市场鱼龙混杂很不规范，所以要把业务做的系统化，规范化，把市场尽可能扩大，做西北最大的二手车交易市场，让人们一说起二手车市场就想到昌汗界二手车交易市场。4、 市场优势机会 把二手车售后一体化，一条龙服务，售后服务等特色都在同类市场中占很大优势，车种类齐全，价格便宜有专业的车辆评估师是最大的亮点。5、 广告投放类型及报价1、 针对中高端客户的电梯广告： A、塞维利亚电梯：37部 B、荟景新园电梯：36部 优点：针对性强，封闭的环境使乘坐电梯的人群很容易记住广告的内容。 小计：8000元2、 针对年轻人及白领人士的影院电梯门广告：A、 凯信（文投）写字楼一楼大厅电梯门：4部优点：凯信大楼属于本市高端的写字楼，楼上共有47家公司及榆林最高端的影院文投国际影城，人流量每天可达到20000人次以上且都是有一定消费能力的年轻人，影院及公司的必经之路就是这四部电梯，所以广告效益可想而知。小计：15000元 3、 针对大众消费者的LED大屏二楼中心地段女人世界楼面LED大屏优点：二街中心广场属于榆林最繁华地段，人流量最大，是针对大众消费者的不二之选，恰此广告大屏正位于此地段。小计：15000元4、 针对各类消费人群的啤酒广场LED广告优点：时间段集中在19点到23点，人们目光都集中在舞台中央，人们在消费之时也能看到咋们的广告，让人们感觉咋们的品牌无处不在。小计：2000元汇总：电梯广告：8000元 凯信（文投）写字楼广告：15000元 LED大屏广告：