高铁传媒--动车TV广告媒体介绍.ppt

动车TV广告媒体 动车TV广告媒体 我们的媒体 航空级享受的动车组车载液晶电视福州至上海 途经福州 宁德 温州 宁波 杭州 上海等沿海经济发达地区 每节车厢6台高清液晶屏构成 共16节车厢 液晶屏安装在连接处过道上方两侧 如图 动车电视媒体的特点 有传统电视媒体的所有优点 形象高端 媒体接受度高 收看时间长 到达率高 播放频次高 一天24次 单一媒体 不受遥控器干扰 旅客对列车电视的态度 看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣48 5 坐列车没别的什么事情 只能看电视19 0 列车上有电视就看 没有也无所谓19 7 如果列车上没有电视看 旅途实在是太无聊了12 9 动车乘客人群特征 1 摘自央视市场研究 动车商旅人群构成 中青年精英本次调查结果显示 动车商旅人群以25 44岁的中青年男性为主 多数受过高等教育 拥有良好的职业 多数为社会中坚阶层 这类人群的收入也较丰厚 个人年均收入7 2万元 家庭年均收入14 8万元 消费能力强 生活形态 积极消费 理性投资 努力工作同时也顾家动车商旅人群关注高科技产品 有一定品牌意识 喜欢消费高档名牌产品 购物时比较理性 在投资方面比较谨慎 倾向于规避高风险 对待工作和家庭的态度上表现为非常重视家庭 也努力工作 是以家庭和工作为重心的人群 乘车行为 动车是重要的出行工具且对动车的评价较高商旅人群乘坐动车的频率比较高 表明动车已经成为重要的出行工具 商旅人群在动车上的活动以阅读为主 与飞机相比 动车的安全性 经济性 环保性和舒适便捷性均受到认可 尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可 动车乘客人群特征 2 摘自央视市场研究 广告关注 广告关注度高 广告态度积极商旅人群对车载媒体上的广告关注度高且对广告的态度比较积极 在品牌的选择上比较容易受广告的影响 商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息 从中了解更多的产品和品牌 消费 消费能力强 消费欲望高商旅人群在具有很强的消费能力的同时 也具有非常旺盛的消费欲望 他们对中高档汽车 移动通讯 IT数码产品 高端电视机 品牌服饰 家居装修 旅游 各种酒类 茶叶等产品和服务的消费尤其积极 是以上行业相关的产品和服务的极其优秀的广告受众 商旅人群在单位采购中起着重要作用 在不同程度上参与和影响单位采购的决策 他们对创业加盟也有一定的兴趣 说明这类人群是以企业购买为目标的广告的理想受众 七成的商旅人群都使用信用卡 一半以上的商旅人群使用过各类金融投资服务 其中以保险服务最多 其次是证券服务和人民币理财服务 这表明动车媒体适合投放各类金融投资理财产品 信用卡及相关服务的广告 动车TV广告价格表 福州 上海 特别说明 1 广告发布前必须支付广告费用 广告带内容必须符合国家广告法的播放许可 2 每月广告换片2次 分别是1号 16号 3 因国家政策变化 灾难性气候等不可抗因素影响播放的 事后给客户相应的说明 4 因设备更换或故障期间影响播放的 给予相应的播放补偿 联系我们 福州高铁传媒有限公司福州市东水路88号闽发大厦C区1602钟成荣 1385018732313850187323 4007030123059