2012年深圳航空媒体手册.ppt

2012深圳航空媒体手册 shenzhenAirMediaCo Ltd 一深圳航空优势 二深圳航空简介 三深圳航空机上媒体资源 1 中国民航界最有活力与发展潜力的航空公司 深圳航空有限责任公司为中国第五大航空集团 自1992年11月成立以来 逐步树立起享誉国内的优质服务品牌 使其成为国内低成本运作最为成功和效益最好的航空公司 深航拥有波音和空客飞机共180架 深航是国内民航界唯一一家连续十五年赢利的航空公司 2 客运量连续三年以30 的上升速度稳居各航空公司之首 2011年第一季度每月客流量超过200万人 2010年第一季度每月客流量超过180万人 2009乘客量稳步上扬到1 5千万 客运量连续四年以30 以上的速度稳居中国各航空公司之首 平均载客率大于82 客座率 载运率 飞机日利用率居全民航之首 成为中国民航界成长速度最快的航空公司 深圳航空公司同时是国内运载港 澳 台旅客最多的航空公司 3 每天300多条航线飞往全国各地 深航每天发往北京 上海 广州 重庆 长沙 无锡 天津 昆明 常州 温州 武汉 成都 南宁 沈阳 海口 乌鲁木齐等全国各地大 中一二线城市200多个 日均航班高达300条航线 庞大的航空网络覆盖全中国最有商业价值和旅游价值的城市 乘客飞往全国各地 及港澳地区 并且一直以来深圳航空公司 是国内运载港 澳 台旅客最多的航空公司 4 十大基地的市场占有率 深圳航空总部设于深圳 拥有深圳 广州 南宁 无锡 郑州 北京 沈阳 常州筹办 重庆 天津 10个基地公司 深圳航空是八大基地城市飞往国内重要城市进出航班最多 载客量最大的航空公司之一 由于深圳机场B楼的开放 促使每周进出深圳航班总数最多 建立南宁 无锡基地 并拥有常州机场90 的股权 深航是继南方航空之后进入广州白云国际机场的二家航空公司 6 05年底进入郑州机场 郑州基地在建 7 06年进入沈阳及北京基地 5 深圳航空的独特优势 深航总部设在深圳 相继下设广州基地 深圳 广州乃是华南地区的财富 科技 商务 知识的动力引擎 大量荟萃了全国乃至全球的主流精英人士 这里的航空港 已成为华南地区最重要的空中交通枢纽之一 深航与深圳机场自05年6月份起 在无锡 南京 杭州 福州 重庆等地联合推出了名为 空港快线 的海陆空旅途无缝连接服务以来 市场反映非常热烈 再加上每天数十班次香港到深圳机场 香港九龙 太子 荃湾 沙田 上水 湾仔等 均有通往深圳机场A楼的直通巴士 直通巴士往返深港 使深圳航空公司成为港人出行的首选 也是作为港澳同胞最便利的航空交通工具 05年 月底已开通南宁飞香港航班 进一步提高港客搭乘深航班机的机率 2006年 深航进军东北 落子中原 推进了广州 北京战略和苏 锡 常金三角战略 完成了前期发展布局 企业内在实力和外在影响力得到了全面提升 6 深圳航空名誉 2008年 深航荣获 全球服务业奥斯卡 之称的全球优质服务最高荣誉 五星钻石奖 2008年 深航品牌入围亚洲品牌500强居中国民航第二 深航继连续八年被评为全国民航 旅客话民航 第一名 2008年 深航荣获国内唯一一家连续15年赢利的航空公司 深航一直以来是国内航空公司运输港 澳同胞最多的航空公司 深航总部设深圳 继南方航空之后进入广州白云机场的第二家航空公司 深圳航空 是深航唯一主办的媒体读物 包括在深航每个航班座位 深航下属航空酒店 1000000VIP俱乐部常年旅客邮寄等高标准发行渠道 让媒体做得更强 更精确 7 深圳航空航线示意图 深圳航空有限责任公司2008年旅客流量统计划表 深圳航空有限责任公司简介深圳航空有限责任公司 以下简称 深航 成立于1992年11月 1993年9月17日正式开航 是主要经营航空客 货 邮运输业务的股份制航空运输企业 目前 深航总资产超过260亿 员工16000多人 拥有波音747 737 空客320 319等各类型飞机150多架 经营国内国际航线300多条 成为国内第五大航空集团 深圳航空广告有限公司系深航集团全资子公司 全面负责深航媒体运营 第二部分深航机上媒体资源介绍 深圳航空 杂志 1 深圳航空 杂志描述 深圳航空 杂志1998年创刊 由深圳航空有限公司主办 其全资子公司深圳航空广告有限公司协办 全彩色铜版纸印刷 每月一日出版 深圳航空杂志依附深航每天飞往国内200多个城市的300多条航线做高效的定向发行 能针对高端主流人群做到密集覆盖 准确受众 作为国内目前采编力量最强的航空杂志 深航力求杂志内容的可读性与客户的商业性有机融合 走出航机杂志传统的内刊风格 独创的 地产前线 特别策划 时尚 我为车迷 背包客 粤港澳自由行 中华绝活 等一系列子品牌栏目具有较高的可读性 深受旅客欢迎 从而保证旅客在飞行时间内的有效阅读 结合 深航唯一读机上物 的发行操作手法 最大化的提高了杂志的广告到达率 以让客户取得更加卓著的广告收益 深圳航空 多次被评为 最佳航机杂志 2 受众分析 读者性别 年龄 教育水平示图 读者从事行业 履职 收入结构示图 3 深圳航空 杂志优势分析 直接锁定高层次目标客户 航空乘客的主体为商界精英 政府官员 企业高管及白领阶层等高端 商务人群 目标受众集中准确 对众多高档产品都拥有较高的消费水平 是高收入 高品味 高传播引导力的优质受众群 强迫性媒体 视觉效果好 广告到达率高 客户在乘坐飞机的过程中 是一个相对安静和封闭的环境 与外界失去联络 此时最有助于旅客聚精会神的接受各种信息 而深航杂志是唯一深航航班读物 画面精美 内容丰富 深得旅客的喜爱 受众面广 1 发行量12万册 每月1日发行 2 2011年月受众人群200万 年受众人群2400万 3 直投深航金鹏知音卡会员 即VIP旅客会员 4 一对一送达珠三角地产发展商 媒体公司 终端客户 5 覆盖最具价值的受众群 乘客主要来至南部沿海最发达地区 覆盖50多个城市机场贵宾厅及深航全国 广东部分酒店 高级俱乐部 DISTRIBUTIONCHANNEL配发渠道 国内 外顶级豪宅家居设计置业理念 栏目与内容 高端置业 奢侈品介绍名表 名酒 名车 高级时装尖端影音设备 栏目与内容 名牌时代 旅游度假养生 栏目与内容 财富休闲 4 深圳航空 杂志2012年价目表 5 截稿时间 格式 每月15日前为下月截版 截稿时间 BieedSize出血位 Additional3mmfromeachmargin每边加大3mm出血位Lanugage语言 Chinese English中文 英文Frequency刊期 Monthly月刊Methodofprinting印刷 Offset柯式Binding钉装 PerfectBinding胶脊钉装ScreenLine线网 175lines175线FilmMaterial菲林 Colour seperatedpositivesfilmRight readingemuslsiondownwith2setsofcolourproof 印刷阳片 正字药膜向下 及四色打稿两套Paper纸张 Cover封面210gsmartpaper Text内页105gsmartpaperComputerProgramme电脑程序 Macintosh苹果电脑制式 二机舱媒体分析 二 行李箱盖板 媒体描述全民航首创机舱新媒体 机舱特殊环境下的被迫接受式媒体 澳大利亚技术 图像色彩还原好 幅面宽大 价格 450 000 架 年最大尺寸 25cm 140cm25cm 80cm最低认购期限 一年不少于20架飞机 行李箱盖板案例 展示 1573酒 品牌服饰 三洋空调 大金空调 三 小桌板 背面 深航99年国内首创 主流平面型航空媒体 位置绝佳 短时间内迅速提升品牌知名度及消费忠诚度 案例世界之窗 明思克航母 都宝等 规格 250mm 100mm价格18万 架 年最低认购期限 一年不少于20架飞机 四 头片 直接呈现于旅客眼前 广告针对性强 每年一千万以上旅客开眼即看的媒体 价格 18万元 架 年最大尺寸 12cm 25cm最低认购期限 一年不少于20架 图片展示 五 登机牌 旅客唯一乘机凭证 旅客保留至少30分钟以上 每年1000万以上旅客 国内国际航线直达200多个城市 尺寸 14 7cm 8cm刊例 0 5元张 最低认购张数50万张 六 机上电视 机上电视媒体描述机上唯一视听两用媒体 兼传统电视与独特发布空间于一体 刊例价格 5秒3 5万 半月 7万 1个月15秒9万 半月 18万 1个月30秒17万 半月34万 1个月最低认购期限 三个月 七 机上水杯 与旅客直接接触的最佳广告媒体年用量4500万个客户不提供水杯价格 0 45元 个客户提供水杯价格 0 18元 个最低认购 500万个 八 机体广告 全新广告媒体 打破传统模式 全机体 广告画面在机身两侧占据主要位置 航空公司的中英文名称字体变小并换到次要位置 只保留安全标识 飞机型号和飞机出厂号码等 飞机冠名 采用插空和覆盖局部少量色带的方法在机身上安排广告内容 不遮盖航空公司的中英文名称 安全标识 飞机型号和出厂号码等 案例2003年由深航广告和康佳集团联手打造的康佳号飞机冠名广告引起国内外轰动 被评为2003年国内十大公关事件之首 媒体价格全机体广告