百威和保时捷营销案.doc

百威啤酒赞助“保时捷亚洲卡雷拉赛事”营销活动 前期造势及线上宣传一、征集百威车模：a. 通过微博平台征集（如新浪车友，福建新浪），做一个百威保时捷车模征集活动的专题。b. 通过广播电台征集（如福州fm987频道，泉州889电台，厦门音乐广播电台），广播电台每天在特定时间段播出征集信息。c. 通过报纸广告征集（如福州东南快报，泉州东南早报，厦门海峡早报），在各大报纸做一个专门的征集版面宣传。d. 通过电视栏目征集（如福州移动频道，泉州电视台车视界栏目，厦门电视台车前线栏目），在电视台车友或者汽车栏目里发布征集信息。e. 通过有售卖百威啤酒的酒吧和商场超市征集（贴海报宣传）吸引点：入选车模有机会同国际顶级明星同台演出备注：征集车模后的下一步是进行车模筛选，可到户外进行拍摄（如沙滩等）选拨，同时造势宣传。（前期合作的各大报纸及电台派出记者进行现场直播采访选拨全过程，也可邀请广大车友参加）二、媒体互动宣传：f. 通过微博互动（如策划一个活动专题，发布本次活动信息，网友可通过微博转发活动信息，由微博网站抽取幸运网友，将有机会获得顶级明星入场券）g. 通过电台互动（如电台主持人在广播中先进行活动介绍，然后开通有奖问答热线，之后广大车友可拨打热线电话回答主持人提问，幸运拨打进热线电话并正确回答出主持人问题的听众将有机会获得顶级明星入场券）h. 通过电视台互动（如由节目主持人在节目中可让坐在电视机前面的广大车友发短信参与评说活动，随后由节目主持人随机抽取幸运观众。幸运观众将获得顶级明星入场券）三、跟促销手段结合在一起进行宣传（如在出售百威啤酒的酒吧和各大商场超市进行促销活动，买百威啤酒有机会参与现场抽奖，奖品是顶级明星入场券）四、征集明星模仿秀：通过微博，电台，报纸，电视栏目，出售百威啤酒的酒吧和各大商场超市征集本次明星模仿秀人员（入选者有机会与顶级明星同台演出）建议：征集明星模仿秀可与征集车模活动同时进行，流程与征集车模相同。备注：在征集报名模仿秀选手结束后，进行筛选模仿秀比赛这一环节时，则与筛选车模不同，可选一块人气较高的场地（如福州宝龙城市中心）。在露天搭建一个舞台，以选秀模式选拨明星模仿秀。现场可请与本次活动合作的各大电视台及报社派出记者进行现场直播拍摄。然后放一些精彩片段到微博专题平台上面。线下活动:1、 百威保时捷车队巡游A、 车队绕城巡游 1、两支队伍贴活动标，每辆车上配一个车模 2、媒体全程直播互动：微博互动、电台互动 3、分会场互动，到分会场停留十五分钟，参与分会场活动，有机会获得晚会门票B、 贴车标时，保时捷赛车手表演极限漂移；C、 巡游至分会场时参与会场活动；D、 巡游车队回到赛车场巡游结束；E、 赛车手赛道表演；F、 百威企业展示；G、 分会场展示一辆全新保时捷车，由厦门建发公司提供。 2、 明星互动。地点：XXX酒吧A、 静态展示 1、车上舞台 2、酒吧门口（所有其余车清场，仅展示保时捷车辆） 3、百威文化展示和产品展示B、 表演 歌唱：女歌手Shania Twain、4人乐队组合Aqua、2011年百威麦霸英雄汇冠军得主 舞蹈：JAZZ du FUNK 模特：车模 表演安排：福州shania Twain、模仿秀、JAZZ du FUNK 、车模 泉州2011年百威麦霸英雄汇的冠军得主、JAZZ du FUNK 、车模 厦门Aqua组合、模仿秀、JAZZ du FUNK、车模C、 门票分配： 1、贵宾：百威贵宾、保时捷贵宾、百威经销商贵宾、媒体贵宾、各大酒吧老板（需有销售百威啤酒） 2、保时捷车队 3、媒体互动获奖者：微博、电台、电视栏目 4、分会场互动获奖粉丝D、 舞台游戏：wii赛车游戏E、 明星合影。到场粉丝有机会和明星合影。3、 路线：待定。4、 视觉设计：A、 汽车：贴上活动标、百威标、保时捷标B、 舞台布置：借鉴F1颁奖台造型。C、 巡游主会场：借鉴F1颁奖台和F1赛道。1、 保时捷车展示区2、 百威产品展示区3、 百威文化展示区4、 Wii游戏场5、 篝火区D、 巡游分会场：借鉴F1颁奖台造型。1、全新保时捷车展示区2、Wii赛车游戏区3、百威产品展示区4、拍立得相机玩乐区E、 酒吧：借鉴F1颁奖台造