《失败广告案例》PPT课件.ppt

失败广告案例分析 小组成员 张坤 秦立鹏 莫世佼 高千惠 闫晗 广告的概念 广告是为了品牌 企业 政府或个人等特定的需要 通过一定形式的媒体 以专业的组织或个人在规定时间内 按照要求制作并进行投放或宣传 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 广告的本质是传播 广告的灵魂是创意 广告设计 广告设计 就是指从创意到制作的整个过程 广告设计是由广告的主题 创意 语言文字 形象 衬托等五个要素构成的 而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的 需要注意的有几个方面 一就是广告设计的创意性 即创新 有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球 在顾客的脑海中留下深刻的印象 长久的被记忆 二就是广告设计的实效性 就是要被广大的人民群众所接受 有的广告设计具备非常高的创新性 可是一般的群众完全理解不了或者接受不了 那么 这也是一种失败的广告设计作品 乔丹 耐克广告 失败之处 重点不突出1 品牌重点不突出2 表达的含义不突出3 独白太多4 没有体现商品属性 丰田 霸道 广告 广告事件起源于丰田所做的两则广告 其一是霸道广告 一辆霸道汽车停在两只石狮子之前 一只石狮子抬起右爪做敬礼状 另一只石狮子向下俯首 背景为高楼大厦 配图广告语为 霸道 你不得不尊敬 其二为 丰田陆地巡洋舰 广告 该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车 拍摄地址在可可西里 网友在新浪汽车频道 tom以及xcar等网站发表言论 指出狮子是中国的图腾 有代表中国之意 而绿色卡车则代表中中国的军车 因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的感情 伤害了国人的自尊 并产生不少过激言论 失败之处 广告设计不严谨 引起观众不满1 错误运用争议广告2 广告设计放大负面情绪3 忽视中国人特有的品牌情感联系 必胜客虾球广告和英特尔 奴役黑人 广告 引发争议的是英特尔公司的一款芯片平面广告 广告中一名老板模样的白人站在办公室里 在他前面地板上有一条起跑线 6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑 画面配发的广告词是 提升电脑性能如同增强雇员能量 广告公开后 有网友在其博客刊发评论 认为这条广告有白人 奴役 黑人之嫌 画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示 之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满 失败之处 涉嫌歧视部分观众群体1 涉嫌种族歧视2 涉嫌歧视残障人士 那英 喜之郎果冻广告 失败之处 代言明星选择不当1 忽视了果冻的受众群体 2 广告效果略俗 姚晨 赶集网广告 失败之处 重点错误 误导观众1 此款广告看上去 广告上那头可爱的大头驴 给人留下很深的印象 广告凸显了驴的内容 以为驴子才是重点 让人联想不到此为赶集网的广告 2 广告与同类型的 赶驴网 相似 白白为赶驴网做了嫁衣 海尔 海尔 中国造李宁系列 一切皆有可能 不走寻常路 美特斯 邦威广告词乔丹系列 民族品牌 乔丹人头马XO 人头马一开 好事自然来M M巧克力 不溶在手 只溶在口义务献血 我不认识你 但我谢谢你 广告语之民族品牌 乔丹 失败之处 广告语与品牌形象不符合1 不能突出民族品牌2 有 山寨 嫌疑 结论 对于广告来说 不论广告创意者本身的想法 单是广告的本身就很容易让消费者产生一些联想 如果就这种不良广告失败原因细分的话 以上这些广告的失败之处在于1 广告重点不突出2 广告设计不合理3 创新性不够4 没有考虑到受众需求 广告设计原则 1 真实性 能够准确表达广告信息2 社会性 不牵扯到色青 暴力 歧视或民族关系等3 针对性 针对主要受众群体 如儿童群体 青年群体 老年群体制作有针对性的广告等 迎合大部分受众的心理