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文档简介

营销心理学 组员 官开平 唐凯 诸葛承增 叶纪斌 王立挺 一 调研背景 随着智能手机和互联网的普及 手机硬件销售利润的下滑 机操作系统间的竞争日趋激烈 希望通过此次调研 以求更加全面 深入的了解安卓智能手机用户的需求 为安卓智能手机厂商提供更加深入 详实的数据 更加科学 完整的预测市场发展 二 调研内容 1 用户基本特征 2 用户使用手机的一些基本习惯 3 用户使用手机功能和应用软件的一些基本情况 4 用户获取应用软件的渠道 5 用户对安卓智能手机的满意度 三 调研说明 1 调查对象 义乌工商学校正在使用安卓智能手机的在校生及教师 2 调查方法 通过对调查对象随机抽样 采用填写问卷的方式进行 3 调查地点 义乌工商学校绿竹园 4 调查时间 2013年3月5日至2013年3月17日 五 给安卓智能手机厂商的一些建议 1 把竞争力从提升硬件产品上升到掌控移动互联网的新高度 增强互相竞争力 2 根据大众需求 走中低高档手机路线 全面打造适合不同阶层的手机 从而提升市场竞争力 3 在广告设计上 强调品牌的情感因素而淡化品牌的功能区别因素 请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人 赋予手机充满青春活力 积极向上的品牌特征 4 在广告宣传上 要力争做到范围广 传播面全 特别是网络这一块 5
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